近日，筆者從吉利方面獲悉，截至2012年6月30日，全球鷹官方網(wǎng)購(gòu)旗艦店（以下簡(jiǎn)稱“全球鷹網(wǎng)店”）累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售1276輛，其中今年1～6月實(shí)現(xiàn)銷售813輛，平均日銷量達(dá)4.47輛，業(yè)績(jī)足以比肩線下一個(gè)實(shí)體4S店的一年的銷量。
 
    穩(wěn)步增長(zhǎng)的銷量也再次證明，“網(wǎng)購(gòu)”這一全新汽車銷售模式正逐漸被消費(fèi)者所接受。全球鷹網(wǎng)店探索最大的成果還在于它為“汽車B2C”的市場(chǎng)規(guī)范化，提供了電商和車企都可以借鑒的成熟經(jīng)驗(yàn)，勢(shì)必促進(jìn)使汽車之類大宗商品網(wǎng)上交易的發(fā)展進(jìn)程。

    產(chǎn)品日漸豐富   運(yùn)作更加規(guī)范
 
    作為“中國(guó)首家汽車網(wǎng)購(gòu)旗艦店”，通過(guò)一年多的摸索和不斷改進(jìn)，全球鷹網(wǎng)店無(wú)論在產(chǎn)品豐富性方面，還是網(wǎng)購(gòu)流程的規(guī)范性、支付方式的便捷性都更加完善，真正為消費(fèi)者提供了一個(gè)更加放心、更加省心、更加優(yōu)質(zhì)的全新購(gòu)車服務(wù)平臺(tái)。
 
    據(jù)了解，全球鷹網(wǎng)店在線銷售的車型涵蓋了熊貓、GX2、新遠(yuǎn)景、新自由艦、GC7和GX7全部6款全球鷹品牌車型，并圍繞這些產(chǎn)品展開(kāi)了包括促銷專場(chǎng)、二手車置換、網(wǎng)絡(luò)專版車型搶購(gòu)、保養(yǎng)服務(wù)月、金融貸款服務(wù)等一系列營(yíng)銷活動(dòng)。

    消費(fèi)者可以隨時(shí)登錄網(wǎng)上旗艦店看車、評(píng)車，更可以通過(guò)在線音頻、視頻等手段與銷售人員在線交流，進(jìn)而了解關(guān)于汽車品牌各款產(chǎn)品和購(gòu)車環(huán)節(jié)中的各種詳情，不僅如此，全球鷹網(wǎng)店還提供了訂單生成服務(wù)，滿足了消費(fèi)者個(gè)性化的購(gòu)車需求。
 
    與此同時(shí)，正對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物大額支付受限的問(wèn)題，還創(chuàng)新推出網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物“保證金支付方式”，并做到多種便捷支付方式并用的原則，讓客戶能夠隨意的選擇自己最為便利的付款方式，解決大宗商品網(wǎng)上交易的一大難題。
 
    廣告價(jià)值巨大   傳播更加精準(zhǔn)
 
    與傳統(tǒng)的汽車營(yíng)銷模式相比，“網(wǎng)購(gòu)”呈現(xiàn)模式上也有著自身獨(dú)到特點(diǎn)，最大的優(yōu)勢(shì)就在于整合了文字、圖片、音頻、視頻和網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的全面應(yīng)用，還具備網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成本低、時(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)，為汽車品牌和產(chǎn)品的推廣和宣傳提供了全新的數(shù)字化平臺(tái)。

    如今“網(wǎng)購(gòu)”已經(jīng)成為消費(fèi)者生活中的重要組成部分，由此淘寶、京東、卓越等電商網(wǎng)站也迅速崛起，在造就了巨大的商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也產(chǎn)生了巨大的社會(huì)影響力。此前有機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，淘寶網(wǎng)最高單日用戶訪問(wèn)量超1.2億人次，而產(chǎn)品登陸淘寶對(duì)品牌和產(chǎn)品所形成的傳播效應(yīng)，絲毫不亞于花費(fèi)相同的費(fèi)用在新浪、搜狐等門戶投放廣告。
 
    流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全球鷹網(wǎng)店點(diǎn)擊量達(dá)到190余萬(wàn)次，平均每天點(diǎn)擊超過(guò)萬(wàn)次，單日最高點(diǎn)擊量超6萬(wàn)次。如此之高的關(guān)注度和訪問(wèn)量是任何一種展示方式都無(wú)法比擬的。以今年4月盛大舉辦的北京國(guó)際車展為例，盡管10日內(nèi)接待觀眾55萬(wàn)人次顯得非�？捎^，但分?jǐn)偟礁髌放坪透鬈囆蜕系娜司�關(guān)注卻十分有限。
 
    與之相比，網(wǎng)店的傳播效果優(yōu)勢(shì)明顯，無(wú)論是品牌的人均傳播次數(shù)還是產(chǎn)品的人均傳播次數(shù)都很可觀。更為重要的是，由于全球鷹網(wǎng)店吸引的都是汽車潛在消費(fèi)者，甚至是全球鷹品牌的潛在消費(fèi)者，因此其傳播受眾人群也更加準(zhǔn)精準(zhǔn)，對(duì)銷售的刺激更加直接。對(duì)汽車品牌來(lái)講是非常寶貴的資源，可見(jiàn)平臺(tái)的廣告價(jià)值非同小可。
 
    業(yè)內(nèi)人士分析，未來(lái)“網(wǎng)購(gòu)”勢(shì)必成為各大汽車品牌搶灘的主要市場(chǎng)，吉利汽車作為第一個(gè)吃螃蟹的人，也率先品嘗到了這一種銷售模式帶來(lái)的甜頭，更為重要的是，愈發(fā)成熟規(guī)范的網(wǎng)購(gòu)模式勢(shì)必將為吉利汽車引來(lái)更多的消費(fèi)者，這也意味著吉利汽車在“網(wǎng)購(gòu)”搶灘戰(zhàn)役中，已經(jīng)占據(jù)了一塊有利的高地。