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微客升級(jí)市場:整體下滑22.7%

2012-04-27 12:03:41 作者:lixu

  今年1-2月份,MPV銷量整體下滑22.7%。一些中端商務(wù)MPV勁旅也普遍出現(xiàn)了明顯的下滑。以往,國內(nèi)的MPV用戶主要集中在大中型企業(yè)及政府部門,以集團(tuán)客戶為主,而MPV車型也以大排量、大身驅(qū)為主要特征。由于用戶有限,MPV的市場份額被普遍認(rèn)為是相對(duì)較小的。而隨著消費(fèi)的日趨多元化,MPV車型開始向小排量、小身材發(fā)展,一些偏家用的MPV車型不斷涌現(xiàn),在一定程度上促進(jìn)了MPV市場份額的迅速提升。而在MPV車型不斷演變的過程中,企業(yè)發(fā)現(xiàn),其實(shí)對(duì)MPV車型有需求的消費(fèi)者大有人在,只不過不同人群用車的具體需求也有所差異。

  據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),我國擁有800多萬微客用戶,而這800多萬用戶正面臨著車輛升級(jí)。在國內(nèi)市場存在了10余年的微客車型,由于技術(shù)差、安全性低等因素,已經(jīng)無法滿足現(xiàn)階段“微客用戶”的需求。他們需要更經(jīng)濟(jì)、更安全、更舒適的替代產(chǎn)品。2009年以來,微客市場份額一直在下滑,除了優(yōu)惠政策的退市,與這800多萬用戶的需求變化也不無關(guān)系。

  如此可觀的市場,必會(huì)引來諸多汽車企業(yè)的關(guān)注,于是出現(xiàn)了高端微客、CDV等車型,當(dāng)新車型試水成功之后,對(duì)此市場仍未涉足的車企不禁又會(huì)思考,微客升級(jí)的終點(diǎn)究竟在哪里?現(xiàn)有的車型是否已經(jīng)滿足了微客升級(jí)的需要?

  分析這一群體的用車需求,一是要有面子,一是要經(jīng)濟(jì)實(shí)用。說到有面子,當(dāng)然非商務(wù)MPV莫屬,但說到經(jīng)濟(jì)性,就很難讓人與大排量、高價(jià)位、高使用成本的MPV車型聯(lián)想到一起,二者顯然是矛盾的。但是,隨著汽車制造技術(shù)的不斷發(fā)展,很多原本不可能的事都會(huì)變得有可能。

  小排量、大空間,在既滿足了面子的基礎(chǔ)上,又很好的實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)性。也許這些深入“微客升級(jí)”市場的新商務(wù)車型,相對(duì)那些中高端的傳統(tǒng)MPV而言,價(jià)格、性能方面還只是小巫見大巫,但相對(duì)傳統(tǒng)微客,相對(duì)目前市場上的高端微客和CDV,甚至輕客車型,應(yīng)該還是具有很大競爭力的。畢竟商務(wù)車無論如何演變,都是商務(wù)車,它與生俱來的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是其它車型僅通過外觀等的模仿無法實(shí)現(xiàn)的。

  所謂人無完人,汽車也是這樣, GL8能夠在高端MPV市場馳騁縱橫,卻無法滿足所有公商務(wù)用車消費(fèi)者的需求;大眾途安被很多家庭用戶所喜愛,卻進(jìn)入不了個(gè)體經(jīng)營者和中小企業(yè)的購買市場,但他們都是人們眼中的熱銷車型,這其中的關(guān)鍵就在于將其置身何處??梢哉f,菱智1.6L找到了并且找準(zhǔn)了適合其存在和發(fā)展的空間。

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