一、全球鷹品牌的起源
 
    2007年5月，吉利控股集團(tuán)正式對外宣布進(jìn)入戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，以成本控制取得市場競爭優(yōu)勢的吉利汽車開始圍繞安全、環(huán)保、節(jié)能等方面尋求重大技術(shù)突破。
 
    2008年11月6日，吉利正式發(fā)布首個全新子品牌GLEAGLE—“全球鷹”，這是吉利汽車戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要舉措，在2008年的廣州車展上，熊貓作為“全球鷹”品牌下的首款車型正式上市。
 
    二、全球鷹品牌LOGO釋義

    2007年，吉利汽車設(shè)立360萬元專項基金，向全球征集新徽標(biāo)，共收到來自全球100多個國家和地區(qū)的參賽作品12205份，最后評出1名金獎、10名銀獎、100名銅獎獲得者。金獎作品則成為代表全球鷹品牌形象的新標(biāo)識。
 
    全球鷹的品牌標(biāo)識整體外廓為橢圓形，是圖形中兼具動態(tài)和穩(wěn)固特征的圖形，并象征著全球化的背景，寓示全球鷹在全球市場的動態(tài)平穩(wěn)的發(fā)展前景。橢圓形狀呈犄角之勢，意喻吉利開拓、奮進(jìn)、忠誠和使命感。標(biāo)識中間部分為全球鷹首字母“G”的變體，同時又是阿拉伯?dāng)?shù)字“6”形狀，“6”在中國傳統(tǒng)文化中含有“吉祥順利”的寓意，全球鷹造型則昭示著在新的階段，全球鷹正以全新的激情和姿態(tài)，蓄勢待發(fā)，并在不斷的自我雕琢中嶄露頭角。
  
    三、全球鷹品牌定位
 
    未來5年，80--90年代出生的人將會成為汽車消費的主力群體，當(dāng)前吉利正在實施多品牌戰(zhàn)略，無論是全球鷹、帝豪，還是英倫品牌，都必須牢牢的把握這個消費趨勢，順應(yīng)細(xì)分市場中的目標(biāo)用戶需求，以獲得生存和發(fā)展的空間。
 
    但是，三個品牌必須各有所取，避免定位重復(fù)，吉利三子品牌定位區(qū)隔以“消費價值需求”為核心，而不是以“高、中、低”檔次來劃分。

    1、全球鷹品牌的目標(biāo)消費群： 
 
    他們是年齡或心態(tài)年輕、充滿激情與活力，不斷尋求事業(yè)上的突破與發(fā)展，實現(xiàn)自我，并同時懂得享受時尚生活的社會精英；他們購車更多追求與眾不同，追求速度的滿足感，表達(dá)著自己富有創(chuàng)意，充滿激情的生活方式。

    2、全球鷹品牌主張：創(chuàng)意未來

    3、全球鷹品牌關(guān)鍵詞：活力  突破  精彩

    活力：全球鷹是一個為陽光活力、充滿激情、勇于挑戰(zhàn)的年輕人設(shè)計的品牌 。

    突破：全球鷹是一個在設(shè)計上引領(lǐng)潮流、在科技及技術(shù)上不停尋求突破的品牌 。

    精彩：全球鷹是一個彰顯個性，充分實現(xiàn)自我價值，享受自由自在、樂趣生活的品牌 。