當傳統(tǒng)的涼茶局限于嶺南一隅時，王老吉一改過去人們對涼茶的固有印象，將涼茶打造為預防上火的健康飲品。“怕上火，喝王老吉”喊出了一個涼茶新品類，也喊出了一個新的飲料巨頭。這就是品類創(chuàng)新爆發(fā)出的巨大市場能量。

　　同樣受益于品類創(chuàng)新策略，風行汽車推出的新車景逸SUV，因為開創(chuàng)了“城市代步SUV”這一新品類，也取得了喜人的開局。

　　近日，從風行汽車傳來喜訊，其最新推出的景逸SUV，自從月初在鄭州上市以來，訂單便呈爆發(fā)性增長，單個4S店日訂單最高已突破百臺，成為近期SUV車市的一大亮點。

　　據鄭州當地經銷商介紹，這款車上市僅短短幾天，便有了極高的人氣，起售價8.09萬輛的價格一公布，有不少景逸的老車主、粉絲都聞訊前來，紛紛聯(lián)系試乘試駕。其中，80后年輕消費者占了大部分，他們都將SUV作為自己第一臺家用車的優(yōu)先選擇。當得知景逸SUV的豪華型售價僅8.69萬元，但卻配備了博世ESP系統(tǒng)，且空間、通過性、舒適性等表現(xiàn)都超越同級，極具性價比，便都有了購買的沖動。

　　景逸SUV的試銷結果，符合風行汽車的預期，符合其“城市代步SUV”的精準定位。據了解，景逸SUV是風行汽車為城市普通家庭量身打造的一款SUV。它在保留SUV運動性、高通過性、大空間等優(yōu)勢基因基礎上，融入了轎車的高舒適、低油耗、低噪音等元素，從而能更好地滿足人們日常代步的需求，并能兼顧人們假日出游、縱情山野的休閑需求。風行汽車推出景逸SUV，為人們購買第一臺家用車增添了又一大新選擇。

　　風行汽車銷售公司總經理姚利文在接受記者采訪時表示，之所以采取品類創(chuàng)新策略，給景逸SUV做“城市代步”這樣一個定位，就是為了避開同質化競爭，在SUV車市開辟一個全新細分市場，從而確立一個新增長點。洞悉消費趨勢，以品類創(chuàng)新開辟細分市場，并將其逐步做大，這也是風行汽車多年來始終堅持的策略。此前，“城市家庭代步家轎”景逸XL與“城市風格家轎”景逸LV，就是憑借這樣的策略，陸續(xù)取得了成功，并使景逸月銷量保持在6000臺以上，穩(wěn)居自主品牌大兩廂家轎細分市場銷量冠軍。

　　提及新品類產品研發(fā)的重要性，“定位之父”艾•里斯曾指出，顧客的行為特征是“以品類來思考，以品牌來表達”，因此營銷的競爭與其說是品牌之爭，不如說是品類之爭。今年上市的SUV新車將達30余款，而大眾途觀、日產逍客、長城哈弗、比亞迪S6等車型已經站穩(wěn)腳跟。作為后來者，如果不進行品類上的創(chuàng)新，很難有較大突破。據此，風行汽車打破常規(guī)，開啟SUV新用法，側重城市代步功能的開發(fā)，為景逸SUV創(chuàng)建了“城市代步SUV”這一新品類，并取得了成功。

　　不過，也有市場人士指出，品類創(chuàng)新不但要在概念層面上創(chuàng)新，進入消費者心智的定位層面，更要有強大的產品力作為支撐。景逸SUV開創(chuàng)了“城市代步SUV”這一新品類，其成功的關鍵更在于突出的性價比優(yōu)勢，這是影響消費者購買決策的主要因素。這一觀點，姚利文表示高度認同。

　　據了解，在當前售價10萬元以內的SUV中，景逸SUV是首款有望享受節(jié)能惠民補貼的SUV，是首款配備ESP系統(tǒng)的SUV。并且，它4347mm×1835mm×1739mm 的車身尺寸和2690mm的長軸距創(chuàng)造的空間舒適性、205mm的離地間隙帶來的高通過性、四輪獨立懸掛設計實現(xiàn)的高穩(wěn)定性，都大大超越同級，性價比優(yōu)勢顯著。