經(jīng)過謹慎的考量以及對中國市場富有前瞻性的預判，大眾汽車集團終于將旗下最富有設計感和運動特質(zhì)的乘用車品牌之一——西雅特品牌引入中國市場。

　　“SEAT is coming!”一位擁有西班牙和德國血統(tǒng)的混血兒不介意用這樣動感響亮的口吻宣布它的到來。這就是西雅特——大眾汽車集團旗下?lián)碛形靼嘌涝O計風格和運動特質(zhì)的量產(chǎn)品牌，以其獨特的“享樂工程學(Enjoyneering)”品牌核心理念和“動感駕馭、設計至上、年輕心態(tài)”的品牌價值，為中國消費者帶來熱情洋溢的西班牙式汽車生活。

　　2011年上海車展，西雅特首次走進中國消費者的視野，大眾汽車集團宣布西雅特品牌將進入中國市場。

　　“這已不是大眾汽車集團(中國)第一次將一個全新的品牌介紹給中國消費者，此前無論是大眾汽車、斯柯達，還是奧迪、蘭博基尼、賓利、布加迪，都為大眾汽車集團(中國)積累了豐富的經(jīng)驗。”大眾汽車集團(中國)執(zhí)行副總裁蘇偉銘對西雅特品牌在中國的表現(xiàn)胸有成竹。

　　七大乘用車品牌悉數(shù)入華

　　近年來，大眾汽車集團在中國實現(xiàn)穩(wěn)步增長。2008年，大眾汽車集團(中國)銷量首次突破100萬輛，2010年銷量攀升至192.35萬輛。而今年1-9月，大眾汽車集團與兩家合資企業(yè)上海大眾、一汽-大眾，共向中國內(nèi)地及香港地區(qū)的消費者交付汽車169萬輛，取得歷史最佳成績。

　　作為誕生于二十世紀50年代并于80年代加入大眾汽車集團的西班牙汽車品牌，西雅特具備著混合血統(tǒng)：充滿靈感的設計，承襲源自大眾汽車集團的雄厚技術實力和德式精工制造底蘊，將感性與理性、熱情四溢與一絲不茍這兩種看似截然不同的DNA完美融合在一起，共同奠定了其鮮明的運動特質(zhì)。

　　在此背景下，大眾汽車集團將西雅特品牌導入中國這個全球最大汽車市場顯得水到渠成。伴隨西雅特品牌的導入，2012年，大眾汽車集團旗下的七大乘用車品牌將全部登陸中國市場。

　　設計取勝

　　西雅特認為，設計能為技術注入生命。位于西班牙的西雅特設計中心，旨在不吝功力以達成細節(jié)之完美，使汽車與駕駛者的生活完美契合。從量產(chǎn)車到概念車，西雅特本次展出車型都有著大氣而簡潔的外形、清晰明快的線條，而家族式的箭頭造型在不斷地在各款車型的前臉、發(fā)動機罩與前裙板上出現(xiàn)。運動型轎車搭載異常強勁的動力，締造自信、惹眼的感觀享受，彰顯西雅特的精準設計和卓越品質(zhì)。

　　獨特鮮明的設計語言，極具動感特質(zhì)，青春洋溢的前衛(wèi)風范，是西雅特設計風格的獨特基因，即將于2012年投放中國市場的A級車LEON和A0級車IBIZA即是這種設計風格的代表。

　　LEON以及IBIZA將搭載大眾汽車集團黃金動力總成系統(tǒng)TSI&DSG，同時具備運動性和燃油經(jīng)濟性。其中，LEON Cupra (2.0TSI，211hp)和Ibiza Cupra(1.4TSI，180hp) 在性能方面更是同級別車型中的翹楚。

　　品牌先行

　　對于任何一個品牌來說，要進入一個全新的市場都并非易事。蘇偉銘對此有清晰的認識，“我們現(xiàn)階段的首要任務是培育市場認知，塑造鮮明的品牌形象。”

　　西雅特在中國市場將主打“享樂工程學(Enjoyneering)”的理念。“享樂工程學(Enjoyneering)”即“Enjoy”和“Engineering”兩個單詞的異化組合，寓意西雅特主張藝術與技術、享樂與汽車工程學的完美結(jié)合。

　　圍繞這一品牌主張，西雅特采用了一系列創(chuàng)新的品牌傳播方式。在今年9月，西雅特推出了首個中文網(wǎng)站，沒有任何車型信息，而是更多的在和中國消費者在溝通獨特的品牌精神。

　　對社交媒體的運用也是西雅特品牌溝通的重點之一，在年輕人大量聚集的新浪、騰訊微博，西雅特汽車官方微博在短短兩個月內(nèi)迅速聚集起10余萬粉絲。9月，西雅特還組織一批資深汽車人探訪其位于巴塞羅那的Martorell工廠，邀請出版人路金波、職業(yè)旅行家范毅波(七色地圖)、專欄作家與媒體主編莊雅婷等人近距離感受西雅特發(fā)源地熱烈濃郁的西班牙風情，據(jù)此拍攝的西雅特系列宣傳短片在優(yōu)酷發(fā)布后短短幾天點擊率就飆至幾十萬。

　　通過這些手段的運用，西雅特得以提前與潛在用戶族群形成精神共鳴，為2012年兩款運動型轎車的投放奠定基礎。

　　啟動創(chuàng)新營銷

　　如果說基于“享樂工程學(Enjoyneering)”為主線的品牌溝通是西雅特與中國消費者展開的一場精神對話，那么即將于2012年推出的創(chuàng)新營銷體驗，則是西雅特為中國的消費者打造的感官盛宴。

　　西雅特經(jīng)銷商選擇堅持以品質(zhì)為先，首批經(jīng)銷商全部來自大眾汽車進口車網(wǎng)絡，并分布在最具發(fā)展?jié)摿Φ某鞘?。按照?guī)劃，幾個月后，首批經(jīng)銷商展廳將在包括深圳、成都、南京、廈門、寧波等在內(nèi)的15個城市建成。當然，北京、上海、廣州也在計劃之內(nèi)。

　　幾個月后，使用西雅特全新品牌標識的經(jīng)銷商展廳將展示給中國消費者，這也是西雅特在全球的第一個典范。有著西班牙濃郁特點和融入全新“五感”概念的展廳設計，一定會為西雅特客戶留下難忘的印象

　　本次廣州車展期間舉辦的“西雅特之夜”即是這一模式的預演。在夜色籠罩的珠江·琶醍，來訪者可徜徉于色彩絢爛、充滿激情的展廳之中，品嘗原汁原味的西班牙美食和香檳，吐納源于自然的芬芳，一任火辣奔放的弗拉明戈舞撥弄、馳騁自己的想象力，還可通過現(xiàn)場的數(shù)字互動屏“觸摸”西雅特的過去、現(xiàn)在和未來。

　　基于大眾汽車集團(中國)豐富的品牌營銷經(jīng)驗、資源整合能力以及專業(yè)的團隊，蘇偉銘對西雅特在中國市場的前景充滿信心，“在大眾汽車集團的全力支持下，西雅特憑借出色的駕駛感受，創(chuàng)新的消費者體驗，優(yōu)秀的經(jīng)銷商網(wǎng)絡布局和管理，一定會得到中國消費者的認可，在中國市場創(chuàng)造新的成功!“