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哈弗H6“黃金尺寸”欲分化A級(jí)家轎市場(chǎng)

2011-09-27 16:40:34 作者:wangyi2

  長(zhǎng)城汽車旗下城市SUV旗艦之作——哈弗H6已于8月25日上市,并打出了“都市智能SUV”的全新定位。憑借極高的品質(zhì)和性價(jià)比優(yōu)勢(shì),哈弗H6的矛頭直指日韓系合資SUV,被媒體評(píng)價(jià)為有望改寫中高端城市SUV競(jìng)爭(zhēng)格局的自主品牌力作。然而,有專家卻指出“項(xiàng)莊舞劍,意在沛公”,哈弗H6在擠占中高端SUV市場(chǎng)的同時(shí),也將目光對(duì)準(zhǔn)了市場(chǎng)容量最大、增速最快的A級(jí)家轎市場(chǎng),理由很簡(jiǎn)單,哈弗H6擁有最適合家用的“黃金尺寸”,定價(jià)正好落在10-15萬(wàn)元的“黃金區(qū)間”,目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)A級(jí)家轎市場(chǎng)一目了然。

哈弗H6

  “黃金尺寸”昭示市場(chǎng)目標(biāo)

  正如數(shù)學(xué)上讓人著迷的“黃金分割”,車身的“黃金尺寸”在技術(shù)上所指向的,是經(jīng)濟(jì)性與實(shí)用性的最佳結(jié)合點(diǎn)。在一定的動(dòng)力條件下,車身過(guò)大往往意味著油耗的水漲船高和操控感的丟失,而車身過(guò)小,美觀性和空間舒適性又難以得到保證。哈弗H6對(duì)市場(chǎng)需求的把握十分到位,車身尺寸的設(shè)定巧妙而均衡。

  哈弗H6擁有長(zhǎng)4640mm,寬1825mm,高1690mm的“三圍”,以及2680mm的軸距。從數(shù)據(jù)上看,哈弗H6的車身尺寸保證了視覺(jué)設(shè)計(jì)上的優(yōu)雅和車內(nèi)空間的舒適實(shí)用,且相對(duì)于CR-V、ix35等同級(jí)主流車型占有優(yōu)勢(shì),同時(shí)又未刻意把身材做得過(guò)于臃腫。

  在營(yíng)造寬敞舒適乘坐空間的同時(shí),哈弗H6追求的是一種更高境界的整體和諧,它涵蓋了車輛的整體豪華感、乘坐舒適性、易駕性、安全性甚至包括經(jīng)濟(jì)性,看似不起眼的外觀尺寸,其實(shí)蘊(yùn)含了極高的技術(shù)含量。

  “黃金尺寸”還揭示了哈弗H6獨(dú)到的市場(chǎng)指向。從軸距這一關(guān)鍵指標(biāo)來(lái)看,哈弗H6可實(shí)現(xiàn)對(duì)軸距在2700mm以下的合資A級(jí)家轎如凱越、悅動(dòng)、速騰、卡羅拉等的有效覆蓋。這類車型是目前家庭購(gòu)車的首選,表明哈弗H6已不僅僅滿足于傳統(tǒng)SUV這一小眾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),而是跨過(guò)品類界限,爭(zhēng)奪長(zhǎng)期為轎車所壟斷的主流用車市場(chǎng)。

  叫板A級(jí)家轎 功能價(jià)值取勝

  如果說(shuō)從車身尺寸可管窺哈弗H6沖擊轎車市場(chǎng)的信心,而價(jià)格區(qū)間的重合,更表明了哈弗H6已與A級(jí)家轎短兵相接。

  目前主流A級(jí)家轎價(jià)格落在10-15萬(wàn)區(qū)間,其意向群體是數(shù)量巨大的都市家庭。來(lái)自權(quán)威部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,A級(jí)家轎擁有8倍于同價(jià)位SUV的市場(chǎng)規(guī)模,對(duì)任何SUV品牌來(lái)說(shuō),這都是一個(gè)不可錯(cuò)過(guò)的替代市場(chǎng)。然而,在10-15萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間,SUV品牌卻少得可憐,少數(shù)幾款韓系SUV車型雖然價(jià)格下探到了15萬(wàn)元,但配置太低,基本無(wú)人問(wèn)津,個(gè)別自主品牌SUV的價(jià)格雖然躍上了10萬(wàn)元臺(tái)階,但無(wú)論是品質(zhì)、技術(shù)還是品牌價(jià)值,都無(wú)法喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。這個(gè)時(shí)候,哈弗H6的到來(lái),可謂是眾望所歸。

  隨著換車時(shí)代的到來(lái),城市SUV成為轎車的最佳替代車型,這也成就了SUV市場(chǎng)連續(xù)數(shù)年增速超過(guò)100%。哈弗H6是典型的城市型SUV,采用了與大部分轎車相同的承載式車身設(shè)計(jì),在擁有SUV高通過(guò)性、高坐姿、高視野等車型品類特征的同時(shí),融合了轎車的良好乘坐舒適性、豐富的人性化配置、出色的道路高速行駛性能以及合理的油耗等優(yōu)點(diǎn),且內(nèi)外造型更時(shí)尚動(dòng)感,其具備的商務(wù)休閑功能實(shí)現(xiàn)了對(duì)A級(jí)乃至B級(jí)轎車功能的部分替代。

  與同價(jià)位轎車相比,哈弗H6的外觀和內(nèi)部做工精細(xì)程度、豪華配置的豐富程度等均毫不遜色,而出眾的安全性能和空間表現(xiàn),則比轎車更勝一籌。GPS智能語(yǔ)音導(dǎo)航系統(tǒng)、智能胎壓監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、倒車影像系統(tǒng)、DVD影音娛樂(lè)、智能雙模天窗等智能配置讓哈弗H6的整車功能價(jià)值十分突出,加上擁有5年或10萬(wàn)公里的超長(zhǎng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),哈弗H6可進(jìn)一步拉近消費(fèi)者心目中固有的國(guó)產(chǎn)品牌與合資品牌間的差距,吸引轎車意向客戶對(duì)SUV車型的關(guān)注。

  正如媒體評(píng)價(jià),對(duì)于大多數(shù)A級(jí)家轎品牌來(lái)說(shuō),10-15萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間已經(jīng)是一個(gè)“紅海市場(chǎng)”,但對(duì)哈弗H6來(lái)說(shuō),這個(gè)區(qū)間卻是一個(gè)“藍(lán)海市場(chǎng)”,幾乎找不到直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手??梢灶A(yù)見(jiàn),作為長(zhǎng)城首款擁有中高級(jí)轎車智能化元素的城市型SUV,哈弗H6將進(jìn)一步激活A(yù)級(jí)家轎市場(chǎng)潛在的消費(fèi)能力,為消費(fèi)者提供全新的汽車生活方式。

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