今年的7月，雪佛蘭注定將因《變形金剛》而掀起一股“變型”熱潮。《變形金剛3：月黑之夜》7月14日在上海舉行中國(guó)首映，并預(yù)計(jì)將于7月21日起在全國(guó)公映。雪佛蘭再次成為影片中的重要元素，有多款全球熱銷(xiāo)車(chē)型在影片中傾力出演“汽車(chē)人”中堅(jiān)力量，除了“大黃蜂”科邁羅之外，“橫炮”科爾維特、科魯茲及飛虎隊(duì)“納斯卡三重奏”Impala都在片中出鏡。擁有“汽車(chē)人男一號(hào)”之稱(chēng)的“大黃蜂”在該系列電影中被導(dǎo)演賦予了有血有肉的感情，成為了地球人山姆最忠實(shí)的鋼鐵伙伴，兩者的兄弟情誼在《變3》中也再次得到了升華。

　　以“熱愛(ài)”驅(qū)動(dòng)“變型”

　　今年是雪佛蘭的品牌提升之年，隨著中高端產(chǎn)品線的擴(kuò)充，雪佛蘭在中國(guó)逐漸開(kāi)啟了全系列時(shí)代，以突破創(chuàng)新求品牌的“變型”。當(dāng)《變3》即將在中國(guó)全線上映之際，雪佛蘭品牌同期推出了以 “變型”為主線的系列整合營(yíng)銷(xiāo)。

　　首先，母品牌廣告“熱愛(ài)我的熱愛(ài)”推出第二季，通過(guò)闡述“變型”的意義來(lái)引發(fā)中國(guó)當(dāng)代年輕人的共鳴。每個(gè)人心中都可擁有自己的“變型”定義，只要發(fā)現(xiàn)自己心中的熱愛(ài)，不斷經(jīng)歷人生中的變型，就可以變成更強(qiáng)大的自己。

　　其次，在廣告中植入電影元素、并以“整合接力”的創(chuàng)新方式呈現(xiàn)，打造一部懸念迭生的“連續(xù)劇”。廣告“三部曲”的“當(dāng)頭炮”-- 雪佛蘭母品牌廣告，巧妙植入《變3》電影情節(jié)，以“大黃蜂”科邁羅為統(tǒng)領(lǐng)，講述年輕人如何堅(jiān)持熱愛(ài)完成人生蛻變，結(jié)尾處以“下一個(gè)變型的會(huì)是誰(shuí)”埋下伏筆;“三部曲”之二的愛(ài)唯歐廣告片將于7月18日登場(chǎng)，講述愛(ài)唯歐與其代言人――變3女郎羅茜•漢丁頓-惠特莉?yàn)橥瓿?ldquo;變型”而努力擺脫追逐，當(dāng)陷入絕境時(shí)以“看愛(ài)唯歐如何率性而為”繼續(xù)留下懸念;而“三部曲”的終結(jié)篇愛(ài)唯歐《中國(guó)變形記》預(yù)計(jì)在8月1日上映，將雪佛蘭“變型”系列廣告推向最高潮。值得一提的是，片中愛(ài)唯歐“變型”而成的“汽車(chē)人”由《變形金剛》導(dǎo)演邁克爾·貝制作團(tuán)隊(duì)擔(dān)綱設(shè)計(jì)，是該團(tuán)隊(duì)在《變形金剛》電影之外打造的唯一一款變形汽車(chē)人，非常值得期待。

　　“變形金剛”車(chē)型從銀幕走入生活

　　與前兩部不同，《變3》中出現(xiàn)的雪佛蘭車(chē)型，是中國(guó)消費(fèi)者切實(shí)可以買(mǎi)到的產(chǎn)品。今年4月，上海通用汽車(chē)以全進(jìn)口方式引入了“大黃蜂”-- 雪佛蘭科邁羅第五代產(chǎn)品，這也成為中國(guó)市場(chǎng)第一款正式引進(jìn)的美式肌肉型跑車(chē)。作為美國(guó)最暢銷(xiāo)的跑車(chē)之一，科邁羅自1966年問(wèn)世以來(lái)，已歷經(jīng)5代車(chē)型，銷(xiāo)量超過(guò)百萬(wàn)，見(jiàn)證了幾十年來(lái)美國(guó)汽車(chē)文化的演變，堪稱(chēng)美式跑車(chē)的標(biāo)志。2010年，科邁羅更是在時(shí)隔24年之后奪回了美國(guó)最暢銷(xiāo)跑車(chē)的桂冠。今年，科邁羅在北美市場(chǎng)已經(jīng)售出了40275輛，成為細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。科邁羅強(qiáng)健的“身姿”、簡(jiǎn)潔而極富現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)元素給人強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼，在人們心里留下了深深的“硬漢”烙印，這也如同《變形金剛》中的大黃蜂那樣，成為男人最忠誠(chéng)的伙伴和兄弟，給人以力量與戰(zhàn)斗精神，伴隨其實(shí)現(xiàn)追求與夢(mèng)想。據(jù)悉，國(guó)內(nèi)第一批科邁羅車(chē)主已在7月初提車(chē)，后續(xù)訂單也處于供不應(yīng)求狀態(tài)，一股純正的科邁羅“美式肌肉”風(fēng)潮已然風(fēng)靡國(guó)內(nèi)跑車(chē)市場(chǎng)。

　　此外，在電影上映期間，雪佛蘭還將推出限量版的科邁羅與科魯茲變形金剛版車(chē)型，全國(guó)雪佛蘭4S店內(nèi)也將以全車(chē)系的變形金剛特別配置車(chē)型來(lái)迎接消費(fèi)者，在賺足人氣的同時(shí)，還讓無(wú)數(shù)變形金剛粉絲大呼過(guò)癮。