哈弗“標(biāo)桿”效應(yīng) 50萬(wàn)銷(xiāo)量點(diǎn)燃市場(chǎng)
“27個(gè)月后首降”,一時(shí)間關(guān)于中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)“拐點(diǎn)”到來(lái)的言論開(kāi)始散布開(kāi)來(lái),在寒意彌漫的中國(guó)車(chē)市,SUV成為唯一亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示,4月份SUV車(chē)型銷(xiāo)量12.41萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)18.91%。SUV從而成為唯一同比增幅超過(guò)10%的細(xì)分車(chē)型,保持了在“逆態(tài)”中強(qiáng)勁增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
SUV市場(chǎng)近年來(lái)表現(xiàn)一直非常突出。援引媒體報(bào)道,2007年SUV增長(zhǎng)幅度超過(guò)轎車(chē);2008年,SUV增速高于行業(yè)平均水平;2009年,SUV同比增長(zhǎng)47.15%;2010年,SUV占到整個(gè)乘用車(chē)市場(chǎng)份額的9.6%,同比增速高達(dá)101.27%,是轎車(chē)的4倍;在2011年車(chē)市增速放緩的情況下,SUV一季度銷(xiāo)售39.46萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)46.75%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于乘用車(chē)10%的增速。
在SUV高速增長(zhǎng)的過(guò)程中,哈弗SUV的“標(biāo)桿”效應(yīng)越發(fā)凸顯,在保持8年銷(xiāo)量冠軍的同時(shí),2011年創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)SUV銷(xiāo)量的最高紀(jì)錄——累計(jì)銷(xiāo)售50萬(wàn)輛。業(yè)內(nèi)人士分析:哈弗SUV銷(xiāo)售突破50萬(wàn)輛,進(jìn)一步夯實(shí)了其SUV市場(chǎng)標(biāo)桿的地位。
在車(chē)市總體增速放緩的情況下,積極尋找增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的合資品牌及沒(méi)有SUV車(chē)型的自主品牌,紛紛把目光盯在SUV這塊蛋糕上,想要在這個(gè)市場(chǎng)中分一杯羹,預(yù)計(jì)2011年上市的SUV新車(chē)就有15款之多。那么,面對(duì)眾多的SUV車(chē)型,消費(fèi)者該如何選擇呢?
據(jù)《汽車(chē)商報(bào)》做的一份調(diào)查報(bào)告顯示,消費(fèi)者對(duì)SUV車(chē)型的要求越來(lái)越偏向技術(shù)化和專(zhuān)業(yè)化。在“是否會(huì)考慮開(kāi)著SUV車(chē)型去越野”的問(wèn)題上,50%以上的消費(fèi)者選擇了是。在對(duì)于SUV車(chē)型技術(shù)考量上,消費(fèi)者也逐漸由前幾年的外形、內(nèi)飾等方面的考慮轉(zhuǎn)向了對(duì)懸架、四驅(qū)系統(tǒng)等專(zhuān)業(yè)性能的關(guān)注。說(shuō)明了國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始向細(xì)分轉(zhuǎn)化,現(xiàn)階段人們更加傾向于有著時(shí)尚外觀(guān)并且可以兼顧越野性與經(jīng)濟(jì)性的SUV車(chē)型,這也是未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)該市場(chǎng)的一個(gè)大趨勢(shì)。
結(jié)合上述調(diào)查,作為中國(guó)SUV領(lǐng)導(dǎo)者的哈弗走在了最前面。在近10年的發(fā)展過(guò)程中,哈弗SUV過(guò)硬的品質(zhì),尤其是在安全、操控、越野等性能方面的著力打造,讓其整車(chē)的SUV性格凸顯,滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)SUV的真實(shí)需求,而且它運(yùn)用節(jié)油優(yōu)勢(shì)明顯的動(dòng)力,幫助用戶(hù)在對(duì)SUV用車(chē)需求和養(yǎng)車(chē)成本之間達(dá)到了平衡,得到了行業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)可,也因此確立了在業(yè)界強(qiáng)大的品牌影響,保持了連續(xù)多年的高速增長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)了8連冠的車(chē)市奇跡。
以哈弗H5為例,其“非承載式車(chē)身、雙區(qū)理念高強(qiáng)度車(chē)體結(jié)構(gòu)、專(zhuān)業(yè)四驅(qū)、差速鎖、胎壓監(jiān)測(cè)、TCS控制力系統(tǒng)”等一系列領(lǐng)先科技裝備,保證了哈弗H5專(zhuān)業(yè)SUV車(chē)型的特質(zhì),使哈弗H5不僅可以應(yīng)對(duì)城市生活的需要,同時(shí)擁有了SUV本該具備的越野本色,成為一款真正意義上的專(zhuān)業(yè)品質(zhì)SUV。
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