2011年3月31日，由《中國汽車市場》主辦、《汽車商報》、《轟》雜志、新浪汽車等二十余家主流汽車媒體聯(lián)合協(xié)辦的“回歸實用——2011家用車發(fā)展新趨勢研討會”在北京馬哥孛羅酒店成功舉辦。

　　在本次研討會上，來自市場、營銷和設(shè)計領(lǐng)域的專家，以及二十余家主流汽車媒體的主編，以廣汽豐田即將亮相的全新類別車型FUV逸致E'Z為由頭，深入討論了2011年家用汽車發(fā)展的新趨勢，以及新類別家用汽車產(chǎn)品的營銷模式。

　　在開幕辭中，寰球汽車傳媒集團總出版人吳迎秋就2011年整體車市、以及在中國汽車市場的轉(zhuǎn)折關(guān)頭，汽車媒體如何引導(dǎo)一方市場、如何引導(dǎo)一方消費發(fā)表了自己的看法：“中國汽車產(chǎn)業(yè)非常大，中國汽車產(chǎn)業(yè)需求也非常多，只要我們從媒體角度、專家角度引導(dǎo)得法，我們還有很多市場增量點，特別我們今天討論的FUV這種產(chǎn)品，對于整個私家車的消費來說是具有很多有意思的導(dǎo)向性作用。”

　　在以《家用車消費新趨勢》為題的專題報告中，《汽車商報》副主編朱行之表示，與國外成熟的汽車市場相比，多功能車在中國的家用車市場有著巨大市場空間。朱行之以三個“F”形象地解讀了FUV這種全新類別的汽車產(chǎn)品：“過去很長時間，汽車消費還是身份的象征、或是滿足一個夢想，直到最近2~3年，當(dāng)汽車更加普及的時候，它的使用價值和消費觀開始回歸本源，也就實用性(functional)，這是一種回歸 —— 一個F。另一方面，也是最近幾年，中國人的生活價值觀，開始從以往的奮斗、成功、炫耀三段式、注重外在，轉(zhuǎn)變成修養(yǎng)、積累、坦然等新的三段式，開始關(guān)注內(nèi)心，開始重視家庭的價值。這是另一種回歸——另一個F(family)。事實上，這兩種回歸——回歸實用性和回歸家庭，正是目前很多時尚人士、品味人士所倡導(dǎo)的新生活方式。這樣就有了最后一個F——也fashionable。這三個F，實用性、家庭、和時尚，可能正是未來家用多功能車市場的三個關(guān)鍵詞。從這點上看，廣汽豐田的FUV概念里的F，似乎可以有這樣三重解釋：實用+家庭=時尚。”

　　在專家演講環(huán)節(jié)，國家信息中心信息資源開發(fā)部主任徐長明、新華信聯(lián)合總裁和CEO林雷 、汽車設(shè)計師烏琳高娃、北京北辰亞運村汽車交易市場中心副總經(jīng)理顏景輝分別以“中國汽車市場發(fā)展新趨勢”，“中國家用車市場的變遷”，“汽車設(shè)計演變與中國人的汽車情節(jié)——從轎車到FUV”，“汽車產(chǎn)品與消費特點變化”為題，對家用車市場的發(fā)展趨勢及FUV車型的市場可能性發(fā)表了自己的看法。

　　徐長明指出，汽車消費多元化趨勢越來越明顯。隨著千人保有量提升用戶階層變化。多功能車更受歡迎，再購車比例上升，復(fù)數(shù)保有比例也會上升，為各種車型實現(xiàn)規(guī)?；峁┛赡?。反映到產(chǎn)品上就是不斷被細分，未來10年，像FUV這樣的CROSS車型增長看好。

　　林雷對家用車進行了全新的定義，他指出，目前我們傳統(tǒng)意義上的家用車由兩個分支發(fā)展而來，一個是MPV，一個是SUV，近幾年SUV發(fā)展迅速，而MPV還有較大的發(fā)展空間。“從FUV開始出現(xiàn)，我們可以看到家用車的規(guī)模在擴大，細分在增加，產(chǎn)品在豐富。”

　　汽車設(shè)計師烏琳高娃則從汽車設(shè)計的變遷角度探討了FUV車型的特點，她指出，F(xiàn)UV的設(shè)計其實體現(xiàn)的一種生活態(tài)度，或者生活的方式。

　　北京北辰亞運村汽車交易市場中心副總經(jīng)理顏景輝在演講中從北京汽車市場消費者特點角度探討了FUV的市場潛力。他認為，F(xiàn)UV這一類具有時尚概念全系車型的上市，將會對激活北京沉悶的市場和激發(fā)消費者熱情起到一定的積極作用：“我覺得FUV比較符合大眾消費者的意愿和需求，它將多功能性、實用性、安全性聚集一身，同時具備了轎車的舒適性、MPV大空間，再加上FUV的動感時尚外觀，這也是注定了它有比較廣泛的市場空間。”

　　在專題討論環(huán)節(jié)，與會專家和媒體共同討論了“2011家用車市場新趨勢·FUV的市場可能性”和“新類別車型營銷手段創(chuàng)新和挑戰(zhàn)”兩個話題。參與討論的嘉賓認為，F(xiàn)UV這類車型出現(xiàn)符合了消費者對于提升生活品質(zhì)的需求，具有巨大的市場潛力。而諸如FUV這一類的新類別車型在營銷過程中則需要打情感牌，“應(yīng)該是回歸到情感上，圍繞著責(zé)任，讓家庭所有人都能夠接受，這樣的話消費者更樂意接受”。