回顧2010，中國車市成功衛(wèi)冕了繼2009年后，以產銷1800萬輛的總量超越美國躍居第一，還超越了美國創(chuàng)造的最高歷史紀錄——1700萬輛，讓全世界見證了中國車市的市場活力與中國車企的蓬勃生命力。受國家宏觀經(jīng)濟政策調控、汽車消費刺激政策的利好影響，自主汽車品牌表現(xiàn)卓越。而自主品牌領軍者奇瑞汽車，更是實現(xiàn)了業(yè)績、戰(zhàn)略、營銷、區(qū)域四大層面的全面提升，引人矚目。
　　業(yè)績斐然 傲居冠首

　　 近日，奇瑞汽車通報了其年度銷售業(yè)績。截止2010年12月份，奇瑞汽車銷量達68.2萬輛，同比增長36.3%，穩(wěn)居乘用車全國總量第六，傲居自主品牌之首，連續(xù)10年穩(wěn)居自主品牌銷量第一、連續(xù)7年微轎市場排名第一。其中，奇瑞國內銷量共計45.9萬輛，同比增長15.8%；國際出口汽車近10萬輛，連續(xù)8年穩(wěn)居乘用車出口企業(yè)第一。10載傳奇，為自主品牌創(chuàng)立了發(fā)展標桿。

　　 其中，奇瑞首款仿生學設計，動感都市家轎風云2，國內全年累銷達73244輛，突破了細分市場格局和壁壘；“美好生活創(chuàng)造者”旗云系列，2010年11月即以20539輛的單月銷量實現(xiàn)了旗云品牌累計銷售90萬輛大關的跨越，向轎車單品銷量“百萬輛俱樂部”發(fā)起沖刺。值得一提的是，首創(chuàng)SUV市場家族作戰(zhàn)方式的瑞虎NCV、瑞虎DR和新瑞虎配合默契，表現(xiàn)出色，同比增長31.9%，占據(jù)了SUV市場的一席之地。時尚適用生活第一車QQ盤踞微轎銷量之首。在全系精品車型的集體發(fā)力下，奇瑞年度銷量的攀升、榮譽的獲得，可謂實至名歸。

　　戰(zhàn)略目標 全面實現(xiàn)

　　 2010年，奇瑞汽車基于“精細營銷 決勝終端”8字營銷方針，以保證全面實現(xiàn)年度戰(zhàn)略目標。在產品架構上，奇瑞通過升級、優(yōu)化現(xiàn)有產品與推出新品車型，深化對產品的定位，產品結構日益穩(wěn)固，充分滿足了市場需求，贏得了各細分市場的認可；自主科技創(chuàng)新方面，奇瑞堅持自主科技創(chuàng)新，深化產品性能，一舉斬獲國家節(jié)能惠民工程五項第一，建成并投入使用亞洲最大的試驗中心，GDI、CVT等全新技術也將于2011年上市，成果顯著；國際戰(zhàn)略層面，奇瑞汽車出口70多個國家，并在海外建成并投產10余家工廠，品牌國際化日益凸顯。正是基于各項周密安排和全面落實，“精耕10”的戰(zhàn)略目標全面實現(xiàn)。

　　多重營銷 精準落地

　　 為了提高營銷的精準性，夯實發(fā)展基礎，2010年，奇瑞針對國內各區(qū)域的不同市場環(huán)境，量身推行“歡粵行動”、“感恩行動”、“節(jié)能惠民 瑞動海西””等區(qū)域戰(zhàn)役，以確保營銷策略取得成功。同時，奇瑞2010年持續(xù)特色營銷：體育營銷、品質營銷等，都保證了“精細營銷 決勝終端”策略的精準落地。此外，為了提升奇瑞服務品牌，奇瑞深入開展全年服務活動，并以服務技能競賽，選拔并挖掘了大批服務骨干隊伍，確保了服務品牌的發(fā)展，多重努力之下，奇瑞在J.D.Power亞太公司2010年CSI調研中，以815分的佳績創(chuàng)造了歷史新高，領先于眾多品牌。

　　全國網(wǎng)點 穩(wěn)健發(fā)展

　　 據(jù)悉，當前奇瑞營銷網(wǎng)絡已經(jīng)逐步健全，全國一級網(wǎng)絡達500余家，其中，標準形象店達300多家。在穩(wěn)健發(fā)展全國銷售網(wǎng)絡過程中，奇瑞狠抓職能建設，全國各大終端銷能均穩(wěn)步提升，促進了奇瑞汽車與經(jīng)銷商的雙贏發(fā)展。以奇瑞山東大區(qū)為例，該區(qū)域在2010年進入持續(xù)成長期，區(qū)域網(wǎng)點近50家，且發(fā)展勢頭迅猛，各項業(yè)務指標，均處于業(yè)內領先水平。其中，山東大區(qū)銷量同比上升21.6%。此番上升數(shù)字顯現(xiàn)出了奇瑞銷售網(wǎng)點的銷能大幅提升。

　　 2010年，在“精細營銷 決勝終端”的營銷方針指導下，奇瑞汽車實現(xiàn)了200萬輛汽車保有量的歷史性突破，也創(chuàng)造了年度銷售68.2萬輛的歷史佳績，續(xù)寫了10載自主品牌銷量領先的輝煌。2011已經(jīng)全新啟程，國人有理由相信，創(chuàng)造10載傳奇的奇瑞，必能挾其2010的榮耀與勝勢，開創(chuàng)更為輝煌的2011“奇瑞年”！