不斷積壓的庫(kù)存和日漸放慢的銷(xiāo)售節(jié)奏，多少在一定程度上打擊了原本信心滿滿的國(guó)內(nèi)汽車(chē)廠商。時(shí)值7月，車(chē)市一如往年再次進(jìn)入了低迷期，根據(jù)乘聯(lián)會(huì)的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，6月全國(guó)乘用車(chē)銷(xiāo)量為98.58萬(wàn)輛，環(huán)比下降2.2%。其中轎車(chē)銷(xiāo)量為66.85萬(wàn)輛，環(huán)比下降4.8%；SUV車(chē)型6月銷(xiāo)量為9.75萬(wàn)輛，環(huán)比與上月持平。

奇瑞風(fēng)云2  報(bào)　價(jià)  圖　片  資　訊  參　數(shù)  口　碑  論　壇

　　在整體銷(xiāo)量不容樂(lè)觀的大背景下，部分品牌卻一反常態(tài)，奇瑞風(fēng)云2  7月銷(xiāo)量較6月環(huán)比增長(zhǎng)近30%。為何風(fēng)云2能在淡季逆勢(shì)上漲呢，編者不禁對(duì)其熱銷(xiāo)原因細(xì)作分析。

　　市場(chǎng)活動(dòng)大幅提升品牌知名度

　　風(fēng)云2三廂上市初舉辦了“6010”卡號(hào)優(yōu)惠活動(dòng)，該活動(dòng)結(jié)合了建國(guó)60周年與奇瑞10周年紀(jì)念日，只要消費(fèi)者的銀行卡、身份證、醫(yī)�？ǖ犬�(dāng)中含有60或10的數(shù)字，便可在購(gòu)買(mǎi)風(fēng)云2時(shí)優(yōu)惠1000-3000元，此舉富有意義且對(duì)消費(fèi)者又有實(shí)在優(yōu)惠，無(wú)疑讓該活動(dòng)成為了當(dāng)時(shí)的焦點(diǎn)，上市伊始便打響了知名度。

　　風(fēng)云2是奇瑞首款仿生設(shè)計(jì)家轎，靈感源自于海中霸主鯨魚(yú)，根據(jù)這個(gè)產(chǎn)品特點(diǎn)，奇瑞在風(fēng)云2兩廂上市時(shí)打造了一場(chǎng)別具匠心的“風(fēng)云2卡通形象”征集活動(dòng)。該活動(dòng)第一次將風(fēng)云2的品牌知名度延伸至了動(dòng)漫界，開(kāi)拓了潛在消費(fèi)者市場(chǎng)，而更重要的是，活潑可愛(ài)的鯨魚(yú)形象迅速提高了風(fēng)云2在消費(fèi)者腦中的記憶度及辨識(shí)度。

　　大事件及社會(huì)熱點(diǎn)向來(lái)被各大企業(yè)所重視，對(duì)于這個(gè)夏天來(lái)說(shuō)，盛事非2010南非世界杯莫屬了，奇瑞風(fēng)云2以“猜世界杯  得風(fēng)云2”為主題的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)猜活動(dòng)也應(yīng)運(yùn)而生。 此活動(dòng)獎(jiǎng)品豐厚、參與方式簡(jiǎn)便、互動(dòng)性強(qiáng)，抓住了廣大球迷對(duì)世界杯喜愛(ài)的共同特點(diǎn)，以網(wǎng)絡(luò)競(jìng)猜得大獎(jiǎng)，終端購(gòu)車(chē)享優(yōu)惠的形式取得了品牌及銷(xiāo)量的雙重提升。

　　精彩的活動(dòng)創(chuàng)意是風(fēng)云2營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)取得良好市場(chǎng)預(yù)期的關(guān)鍵因素，而抓住了大眾的喜好，以直接參與的方式讓更多人關(guān)注并了解風(fēng)云2，其實(shí)才是風(fēng)云2在多領(lǐng)域提升品牌知名度、擴(kuò)大市場(chǎng)容量的主因。

　　高性價(jià)比促進(jìn)終端市場(chǎng)成交

　　風(fēng)云2采用了獨(dú)特的仿生學(xué)設(shè)計(jì)，發(fā)動(dòng)機(jī)蓋前端V字造型極具沖刺感，配合飛來(lái)器式前大燈，盡顯活力動(dòng)感；無(wú)論其出色的發(fā)動(dòng)機(jī)及操控性能、還是獨(dú)特的組合式三儀表、CAN-BUS等豐富的科技配置、四星安全評(píng)定等都處于A0級(jí)車(chē)型前列，加之51800-61800元的市場(chǎng)定價(jià)，無(wú)疑讓風(fēng)云2成為A0級(jí)車(chē)市性價(jià)比之王。而6、7月份各地區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商針對(duì)區(qū)域特點(diǎn)紛紛開(kāi)展的優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，讓原本性價(jià)比很高的風(fēng)云2分外搶眼，也成為引爆風(fēng)云2市場(chǎng)銷(xiāo)售的導(dǎo)火線。

　　一款好車(chē)如果有實(shí)惠的價(jià)格那無(wú)疑將成為消費(fèi)者眼中的寵兒，風(fēng)云2正如此，高性價(jià)比是風(fēng)云2領(lǐng)軍A0級(jí)車(chē)市的主要競(jìng)爭(zhēng)手段。

　　營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)藝術(shù)，只有得法方能取得想要的成效。產(chǎn)品需要營(yíng)銷(xiāo)，但它只是必要手段，并不是市場(chǎng)的全部，銷(xiāo)量的決定因素還是要看產(chǎn)品品質(zhì)如何。風(fēng)云2的旺銷(xiāo)一定程度上得益于有效的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但歸根結(jié)底還是由其動(dòng)感、科技、靈動(dòng)、安全的產(chǎn)品特點(diǎn)所決定。