10月30日，昌河汽車在北京國(guó)家體育中心舉行新聞發(fā)布會(huì)，正式簽約2008北京奧運(yùn)會(huì)跆拳道冠軍吳靜鈺擔(dān)任昌河汽車形象代言人。此次簽約吳靜鈺為昌河汽車代言，是昌河汽車首次啟用明星代言的營(yíng)銷手段，也是昌河汽車在營(yíng)銷和品牌塑造上的大膽嘗試，算得上是昌河汽車近兩年在品牌營(yíng)銷上的一個(gè)大手筆。

　　在簽約儀式后的專訪中，昌河汽車董事長(zhǎng)李耀坦承：“多年來(lái)，昌河汽車一直秉承'讓精美汽車開(kāi)進(jìn)尋常百姓家'的企業(yè)使命，本著'走節(jié)能路、造精品車'的品牌主張，堅(jiān)定不移地走小排量汽車的發(fā)展道路。這個(gè)道路是正確的，我們的確打造出很多精品小車。但是在這個(gè)道路上，我們只顧埋頭造車，卻在營(yíng)銷和品牌塑造方面做的比較少，使得昌河的產(chǎn)品知名度不夠。今后，我們會(huì)在營(yíng)銷和品牌塑造方面加大力度，簽約吳靜鈺為我們代言，我們希望可以借助她的明星效應(yīng)，提高昌河汽車的知名度，進(jìn)一步鞏固昌河汽車在小型車市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位�！�

　　意識(shí)到在品牌上的薄弱，昌河汽車今年推出了一系列品牌重塑動(dòng)作。2008年高調(diào)提出“走節(jié)能路、造精品車”的品牌宣言，旨在樹(shù)立昌河汽車精品、節(jié)能的小車形象；2008年上半年，昌河鈴木舉辦了尋找北斗星耐用王活動(dòng)，下半年又舉辦了北斗星節(jié)油王大賽，以普通消費(fèi)者的用車經(jīng)驗(yàn)凸顯了北斗星耐用、節(jié)油的優(yōu)勢(shì)；如今又大手筆邀請(qǐng)奧運(yùn)明星吳靜鈺代言，意欲借勢(shì)吳靜鈺的人氣提升昌河汽車的品牌知名度。

　　借用明星提升產(chǎn)品形象，在汽車行業(yè)并不鮮見(jiàn)。作為營(yíng)銷的一個(gè)重要手段，明星代言的作用不容忽視，尤其是精準(zhǔn)的明星代言的確可以提升品牌形象，帶動(dòng)產(chǎn)品銷量提升。

　　昌河汽車總經(jīng)理周世寧稱：“2008北京奧運(yùn)會(huì)女子跆拳道冠軍吳靜鈺，有著拼搏向上和永不服輸?shù)木�神，與昌河汽車倡導(dǎo)的'精益求精、進(jìn)取之道'的嶄新企業(yè)核心理念非常契合。吳靜鈺這種外現(xiàn)的精神可以更直接地詮釋出昌河汽車的品牌內(nèi)涵。”

　　今年盡管車市風(fēng)云變幻，但是昌河汽車卻迎來(lái)許多利好消息。國(guó)家大力提倡建設(shè)節(jié)約型社會(huì)，鼓勵(lì)小排量車發(fā)展，對(duì)于國(guó)內(nèi)小排量車專家昌河來(lái)講自然是利好消息。同時(shí)，中航集團(tuán)重組，昌河汽車歸屬新中航，而新中航已經(jīng)明確表示會(huì)將汽車業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)，會(huì)給予昌河汽車資金和技術(shù)上的支持。昌河汽車的合作伙伴日本鈴木公司將把新的戰(zhàn)略車型投放在昌河鈴木九江工廠生產(chǎn)。如今，昌河還將補(bǔ)上了在品牌塑造上落下的功課，借力吳靜鈺的明星效應(yīng)提升品牌形象。

　　萬(wàn)事俱備，昌河汽車的再次騰飛指日可待。