在汽車營銷領(lǐng)域， 顏色已是購買的第一要素。一款產(chǎn)品的色彩往往會(huì)對(duì)汽車用戶的購買行為產(chǎn)生巨大影響，同時(shí)也成為了汽車廠商重要的市場戰(zhàn)略。在微轎領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)色彩的需求尤其多樣。微轎老大奇瑞QQ3，多年前就以多彩車身吸引無數(shù)時(shí)尚潮人的目光；今天，其七款不同的色彩更像一道閃耀在消費(fèi)者心中不滅的七色彩虹領(lǐng)舞新微轎營銷。

　　五年前，奇瑞QQ3曾以一襲靚麗的外衣打破了傳統(tǒng)微轎的陳舊風(fēng)格，成為大街小巷中一道道美麗的風(fēng)景線。QQ3可愛的外形以及喜慶的色彩受到了眾多車主的青睞與追捧，由眩目燦爛的QQ3組成的各個(gè)婚禮車隊(duì)更在各地多次引起無數(shù)路人的注目與觀賞�？梢哉f，QQ3在最初給人印象深刻的首先就是其嬌小玲瓏的身姿與鮮艷奪目的車身，這也是它成為無數(shù)年輕時(shí)尚一族心愛座駕的重要因素。上市不到2個(gè)月，QQ3銷量就突破萬輛，此后更是連年蟬聯(lián)兩廂車銷量排行冠軍寶座，至今已經(jīng)擁有50萬輛的市場保有量，可以說成績十分驚人。這種成功除了QQ3本身十分突出的安全性、節(jié)能性、經(jīng)濟(jì)性等高性價(jià)比產(chǎn)品品質(zhì)之外，同時(shí)也離不開QQ3突出的色彩營銷手段。

　　由此，QQ3也就率先開辟了一個(gè)區(qū)別與以夏利、吉利、奧拓為代表的老微轎時(shí)代之新微轎時(shí)代，徹底擺脫了舊時(shí)代的單一色彩與保守外形，帶給人們眼前一亮的強(qiáng)烈感覺。在QQ3之后的微轎市場，開始陸續(xù)涌現(xiàn)出如SPARK、路寶、奔奔等新微轎產(chǎn)品，無不在車身顏色上濃墨重彩，以期取悅更多的目標(biāo)用戶。而來自中國流行色協(xié)會(huì)的一份調(diào)查報(bào)告也表明，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為：黑色代表莊重，白色代表干凈，銀色代表大氣，金色代表高貴……不同顏色在消費(fèi)者心目中的不同定位，將決定其不同顏色的車型在市場中的走勢(shì)�？梢姡�現(xiàn)在人們買車，除了考量外形、性能、配備及車價(jià)外，車身顏色的確是一個(gè)重要的考量點(diǎn)。

　　此外，我們也看到，集法蘭紅、金杏黃、檸檬黃、典雅綠、碧海蘭、時(shí)尚橙、納斯達(dá)克銀這七款色彩于一身的QQ3，無形中則詮釋了愛Q一族那活力四射、熱愛生活、朝氣蓬勃的氣質(zhì)與個(gè)性。毫無疑問，奇瑞QQ3的例子，成功地證明了色彩成為一種看得見、摸得到的營銷力這樣一種市場現(xiàn)實(shí)。