廣州本田電影營銷為fit情侶開啟星光之旅

　　9月2日晚，首都北京璀璨的星光屬于一群有夢想的年輕人。參加飛度特約年度電影《FIT LOVER》角色選拔大賽總決賽的12對優(yōu)秀選手齊聚星光影視基地CCTV-6《愛電影》特別節(jié)目現(xiàn)場，用他們的熱情、魅力和鮮明的生活態(tài)度向人們展示對藝術(shù)的領(lǐng)悟、對夢想的渴望。經(jīng)過激烈的角逐和重重篩選，來自湖北的苗安和覃妍組合最終脫穎而出贏得大獎，當(dāng)之無愧的成為最完美的情侶。他們將代表最FIT的時尚族群參演年度大片電影《FIT LOVER》，與當(dāng)今大牌明星同場彪戲，實現(xiàn)電影夢想，并獲得由廣州本田提供的新一代飛度（FIT）炫酷運動版轎車一輛。

　　飛度特約年度電影《FIT LOVER》由國內(nèi)兩大電影巨頭--中國電影集團(tuán)公司和北京派格太合互動文化傳媒有限公司聯(lián)袂打造。影片講述一名知性美女與12星座型男的情感穿越，深刻描述了當(dāng)代都市男女的情感世界，生動演繹了12個不同個性的都市型男，可以說是一部經(jīng)典的都市愛情教科書。該片明星陣容可比肩任何大片，男女主角將由當(dāng)今的天王天后級人物出演，而其中一對主要男女演員通過網(wǎng)絡(luò)報名、店頭預(yù)選、投票海選、片區(qū)復(fù)賽等挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)而產(chǎn)生，成為本年度規(guī)模最大、影響力最廣泛的一次電影選秀活動。

　　業(yè)內(nèi)人士評論，此次《FIT LOVER》角色選秀活動融入電影制作的各個階段，包括前期宣傳、演員培訓(xùn)、實景拍攝和最終亮相，完全擺脫了此前汽車廠商將品牌廣告硬性植入電影的模式，互動性、參與性更強(qiáng)，營銷效果也更加明顯。而選秀過程中的專業(yè)指導(dǎo)和成熟推廣更有利于選手的成長與提升，這也成為此次選秀活動引起廣泛關(guān)注的關(guān)鍵所在。可以相信，《FIT LOVER》將成為2008年人氣指數(shù)最高的一部愛情年度大片，廣州本田在電影營銷方面的創(chuàng)新動作，不僅成為汽車界的營銷經(jīng)典案例，對新一代飛度轎車的品牌打造與銷量提升也將起到積極的推動作用。

　　飛度車迷爭當(dāng)FIT LOVER

　　7月13日新一代飛度（FIT）上市的當(dāng)天，《FIT LOVER》電影角色網(wǎng)絡(luò)報名正式啟動。短短的三周時間內(nèi)，本次大賽活動官方網(wǎng)站--飛度車友社區(qū)www.ifitclub.com.cn累計瀏覽人數(shù)便輕松突破了200萬人次，日瀏覽量更達(dá)到10萬人次，平均每天報名人數(shù)突破100對，總報名的情侶對數(shù)達(dá)到2500多對。根據(jù)報名的資料顯示，超過半數(shù)參賽者都是飛度車主或者飛度車的愛好者，正如他們自己在參賽博客上留言所說：“參與選拔的目的，最主要并不是為了贏取心目中的大獎--新飛度車，而是就是為了證明自己無所不能，無所約束，我能享我所想！”

　　自8月4日結(jié)束報名后，電影角色選拔大賽便正式進(jìn)入為期兩周的網(wǎng)絡(luò)投票PK階段。為保證比賽的公平性和公正性，本次大賽活動官方網(wǎng)站www.ifitclub.com.cn上將入圍選手按照華東、華中、華北/東北、華南、西部五大片區(qū)進(jìn)行劃分。每個片區(qū)選出10對入圍選手，片區(qū)之間互不干擾。通過初選的300多對選手在官方網(wǎng)站各自開通博客，展開情感互動和分享自己的時尚心得，表現(xiàn)著自己作為時尚達(dá)人的個性和智慧。 8月23日，各片區(qū)入圍的10對選手開始進(jìn)入緊張而激烈的片區(qū)復(fù)賽，通過諸多環(huán)節(jié)向由導(dǎo)演、電影明星等組成的專業(yè)評委團(tuán)充分展示自己的明星潛質(zhì)。通過專業(yè)評審的綜合評定，總共12對選手進(jìn)入9月2日晚總決選的星光之夜。

　　FIT LOVER完美詮釋新一代飛度價值觀

　　隨著廣州本田新一代飛度（FIT）的熱銷，新飛度的用戶群體也清晰顯現(xiàn)：他們秉持著“適己、適用、適度”的價值理念，自信、年輕、活力、有夢想，注重生活中的品質(zhì)和樂趣。

　　而電影《FIT LOVER》描述的是一個知性美女因工作關(guān)系先后介入不同都市型男感情的故事。在一系列的情感碰撞和茫茫人海尋覓之后，最后得到了“適合自己的才是最好的”這一愛情的至真領(lǐng)悟。

　　FIT LOVER在兩者高度契合的核心新價值觀下應(yīng)運而生，他們時尚、活力、有夢想、認(rèn)定彼此就是最適合自己的另一半。通過影片的熱映，相信新一代飛度（FIT）和FIT LOVER所宣揚(yáng)的生活觀和價值觀會被越來越多的受眾支持和認(rèn)可。

　　廣本營銷創(chuàng)新屢創(chuàng)業(yè)界經(jīng)典案例

　　從2003年成功打造的“FIT LADY”到2006年家喻戶曉的“CITY精英”，廣州本田在確保產(chǎn)品品質(zhì)的同時，在品牌營銷方面也屢屢創(chuàng)新，通過大規(guī)模的選秀活動，不僅吸引了大批潛在消費者積極參與，極大地提高了產(chǎn)品知名度，而且獲勝的選手與品牌的形象特質(zhì)高度契合，成為傳遞品牌個性與品牌價值觀的最佳代言人。經(jīng)過后期一系列專業(yè)的包裝推廣和活動亮相，這些形象使者也運用自己的特質(zhì)、活力、激情與智慧征服了萬千觀眾，踏上了人生的夢想之路。

　　7月上旬，廣州本田全新一代飛度（FIT）發(fā)布上市，強(qiáng)大的產(chǎn)品力使之一上市便受到了消費者的熱烈追捧，上市僅半個月時間即銷售了4500多臺，接到近兩萬的訂單。而廣州本田專門為其打造的創(chuàng)新體驗營銷計劃也在7月中下旬相繼啟動：FIT Zone品牌體驗空間亮相城市地標(biāo)，賺盡眼球；iFITclub車友社區(qū)（www.iFITclub.com.cn）正式上線，內(nèi)容豐富，人氣居高不下；此次的《FIT LOVER》電影角色選拔活動將汽車品牌植入到電影選秀當(dāng)中，更是一次前所未有的創(chuàng)舉。相信隨著影片10月底的上映，我們將更有充分的理由期待“FIT LOVER”們璀璨的夢想星途。