奧運(yùn)契機(jī)　朗逸或?qū)⒊蔀樽畲笫芤嬲?/span>原創(chuàng)

　　從年初啟動(dòng)“奧運(yùn)心林計(jì)劃”到成為國(guó)家自行車隊(duì)主贊助商；從“領(lǐng)馭奧運(yùn)，關(guān)愛里程”活動(dòng)到贊助“好運(yùn)北京”系列測(cè)試賽，再到推出“家庭奧運(yùn)會(huì)”、綠色奧運(yùn)計(jì)劃、主題為“點(diǎn)燃激情、揚(yáng)帆奧運(yùn)”的上海大眾品牌全車系路演活動(dòng)。作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)的汽車合作伙伴，上海大眾在奧運(yùn)營(yíng)銷上做了不少文章，其中最引人注意的還要算新車朗逸。

　　朗逸奧運(yùn)前入市　推出奧運(yùn)紀(jì)念版

　　多年來，上海大眾在A6/" target="_blank" >A級(jí)車市場(chǎng)始終缺乏強(qiáng)有力的產(chǎn)品。全新A級(jí)車LAVIDA朗逸的上市填補(bǔ)了上海大眾在這一市場(chǎng)的空白。11.28－－14.98萬的親民價(jià)格加上諸多豐富實(shí)用的配置更豐富了上海大眾產(chǎn)品陣營(yíng)。據(jù)悉，為迎接奧運(yùn)，上海大眾把最新上市的朗逸前2008輛成車，作為紀(jì)念2008北京奧運(yùn)會(huì)的奧運(yùn)版本推出，該系列的車型將在車身上烙有北京奧運(yùn)的英文字樣。以往，上海大眾除了20周年紀(jì)念版之外，很少在國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)生產(chǎn)和推出其他限量版車型，這次推出的奧運(yùn)版朗逸非常值得收藏。其實(shí)，作為一款量產(chǎn)車，絕不會(huì)在乎2008輛新車的銷量問題，關(guān)鍵是這2008輛新車所代表的意義，奧運(yùn)紀(jì)念版朗逸不僅因?yàn)楸姸嚓P(guān)注而提升品牌形象，更重要的是表明上海大眾的姿態(tài)：只有實(shí)力雄厚、品牌影響力強(qiáng)大的大眾汽車才有資格推出奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念版新車。

　　非汽車贊助商受限　朗逸具備壟斷性優(yōu)勢(shì)

　　奧運(yùn)會(huì)蘊(yùn)藏巨大商機(jī)，許多非奧運(yùn)贊助企業(yè)借助奧運(yùn)進(jìn)行隱性宣傳，以獲取額外的商業(yè)利益。如在廣告或其他商業(yè)宣傳中使用“奧運(yùn)會(huì)”、“北京2008”等字樣，使公眾誤認(rèn)為該企業(yè)與奧運(yùn)會(huì)有贊助或其他支持關(guān)系。比較典型的一個(gè)例子是Google從來沒有贊助過奧運(yùn)會(huì)，但每逢這些重大賽事Google都會(huì)通過變換標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，來制造與賽事的關(guān)聯(lián)。在悉尼奧運(yùn)會(huì)期間，Google嶄露頭角，標(biāo)識(shí)上就多了一只舉著火炬的袋鼠。為防范此類行為的發(fā)生，北京奧組委鄭重地向61家中外贊助商承諾，嚴(yán)厲杜絕任何非法借助奧運(yùn)字樣進(jìn)行宣傳的行為，以保護(hù)奧運(yùn)贊助商的權(quán)益。這樣一來非奧運(yùn)會(huì)汽車企業(yè)企圖靠某個(gè)知名運(yùn)動(dòng)員或者運(yùn)動(dòng)團(tuán)體進(jìn)行廣告宣傳的活動(dòng)將面臨尷尬，大眾汽車的品牌效應(yīng)會(huì)進(jìn)一步得到突顯。

　　借助奧運(yùn)東風(fēng)　朗逸可能成為媒體首選用車

　　作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)汽車合作伙伴成員企業(yè)，上海大眾從各個(gè)方面配合奧運(yùn)會(huì)，并推出多項(xiàng)計(jì)劃，為北京08奧運(yùn)會(huì)增色添彩。PASSAT領(lǐng)馭、途安新一代及斯柯達(dá)明銳車型在奧運(yùn)會(huì)火炬接力活動(dòng)中都曾亮相，作為新車的朗逸自然也不會(huì)保持沉默。朗逸上市后最主要的任務(wù)就是打造品牌，奧運(yùn)會(huì)無疑是個(gè)難得的機(jī)會(huì)。與上海大眾旗下其他車型在奧運(yùn)會(huì)前的眾多活動(dòng)中擔(dān)當(dāng)主角不同，新車?yán)室莼驅(qū)⒊蔀閵W運(yùn)會(huì)媒體的首選用車。LAVIDA朗逸是第一款上海大眾自主設(shè)計(jì)推出的A級(jí)車，從外觀到內(nèi)飾都體現(xiàn)著中國(guó)元素的精彩。這樣一款具備德國(guó)品質(zhì)的親民之車在奧運(yùn)會(huì)期間極有可能作為奧運(yùn)服務(wù)車，擔(dān)當(dāng)媒體用車的重任，從而迅速提升朗逸品牌的影響力。