朗逸是上海大眾全新品牌車(chē)型，分別搭載1.6L和2.0L排量發(fā)動(dòng)機(jī)，軸距達(dá)到2610mm。配置里的加熱座椅以及定速巡航集成藍(lán)牙功能等將逸朗定位在中級(jí)車(chē)較高端的位置上，盡管對(duì)于朗逸的價(jià)格、2.0L發(fā)動(dòng)機(jī)等因素有所爭(zhēng)論，可還是架不住消費(fèi)者對(duì)于大眾品質(zhì)的喜愛(ài)，短短兩個(gè)多月朗逸已累計(jì)接受3萬(wàn)訂單，朗逸的熱銷(xiāo)已經(jīng)給整個(gè)中級(jí)市場(chǎng)帶來(lái)變革。

　　挑戰(zhàn)卡羅拉 朗逸洗牌中級(jí)市場(chǎng)

　　現(xiàn)有的A級(jí)車(chē)格局基本由三個(gè)層級(jí)組成：首先是以凱越、伊蘭特、賽拉圖等車(chē)型為代表的低端A級(jí)車(chē)；其次是以�？怂�、標(biāo)致307、馬自達(dá)3等為代表的中端A級(jí)車(chē)；再就是以卡羅拉、速騰、思域為代表的高端A級(jí)車(chē)了。然而，08年車(chē)市更期待一款全新的A級(jí)車(chē)來(lái)引領(lǐng)整個(gè)車(chē)市。這款車(chē)就是上海大眾的全新A級(jí)車(chē)LAVIDA朗逸。

　　雖然目前中級(jí)市場(chǎng)車(chē)型眾多，不過(guò)具備多年王者氣質(zhì)的當(dāng)屬卡羅拉，這款車(chē)分別是中級(jí)車(chē)細(xì)分市場(chǎng)的銷(xiāo)量標(biāo)桿車(chē)型，上海大眾推出朗逸正是沖著這個(gè)市場(chǎng)來(lái)的，三者不僅在空間、外觀旗鼓相當(dāng)，在品牌方面的溢價(jià)也差不多，大眾和豐田在中級(jí)車(chē)消費(fèi)者心中的認(rèn)知度難分上下，潛在用戶(hù)最看重的也是這三點(diǎn)。不過(guò)，朗逸相對(duì)于卡羅拉，朗逸的優(yōu)勢(shì)在于豐富的配置和價(jià)格。大眾品牌口碑上不輸給豐田，兩者將來(lái)難分高下。

　　有人分析說(shuō)悅動(dòng)和新凱越等也是朗逸的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不過(guò)，也許大眾中國(guó)把這個(gè)任務(wù)交給了一汽大眾的新寶來(lái)，低端實(shí)惠的市場(chǎng)是新寶來(lái)推出占領(lǐng)的主要用意，而朗逸則是走中級(jí)車(chē)精品路線(xiàn)，意在對(duì)抗豐田。至于思域、307、騏達(dá)和頤達(dá)等，朗逸要是能斗得過(guò)卡羅拉，這些根本就不在話(huà)下。

　　朗逸將助上海大眾奪取銷(xiāo)量冠軍

　　朗逸不僅對(duì)于細(xì)分市場(chǎng)造成巨大沖擊，對(duì)于整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)的格局也會(huì)起到一定的作用，

　　尤其是對(duì)于今年上海大眾的銷(xiāo)量會(huì)有很大促進(jìn)。07年國(guó)內(nèi)轎車(chē)銷(xiāo)量前三分別為一汽大眾和上海通用、上海大眾。其中一汽大眾為461000輛，上海通用為455903輛，上海大眾則完成銷(xiāo)量445930輛。實(shí)際上，如果不是去年八月份的生產(chǎn)線(xiàn)調(diào)整而使得桑系兩個(gè)月產(chǎn)銷(xiāo)減少2.6萬(wàn)輛左右，上海大眾在去年就已經(jīng)穩(wěn)坐轎車(chē)市場(chǎng)的頭把交椅了。

　　作為奪冠熱門(mén)的一汽大眾和上海通用都將2008年的銷(xiāo)售目標(biāo)定為60萬(wàn)輛，上海大眾是59萬(wàn)臺(tái)。從三大品牌銷(xiāo)售的主要增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)看，除了相較于07年的平均增長(zhǎng)率外，08年上海通用的增長(zhǎng)點(diǎn)主要來(lái)自于樂(lè)風(fēng)樂(lè)騁，因?yàn)樾?a target="_blank" class="cmsLink">樂(lè)騁不能上量，雪佛蘭品牌不會(huì)獲得07年的增量。而隨著淡季和新車(chē)的乏力，一汽大眾接下去的表現(xiàn)將會(huì)逐漸趨緩，邁騰已調(diào)低目標(biāo)3萬(wàn)輛，新寶來(lái)上市最早也要等到第四季度，加之人事的動(dòng)蕩和庫(kù)存事件，一汽大眾08年汽車(chē)冠軍地位岌岌可危。

　　目前為止，上海大眾08年的銷(xiāo)量非常穩(wěn)健，斯柯達(dá)明銳相對(duì)07年會(huì)有多出7個(gè)月的貢獻(xiàn)，按照平均5500計(jì)算的話(huà)，這個(gè)數(shù)字將是38500。而新上市的朗逸將成為上海大眾08下半年增量的主要部分，以當(dāng)前訂單和產(chǎn)能的安排來(lái)看，朗逸已經(jīng)開(kāi)始熱銷(xiāo)，奧運(yùn)會(huì)后全面放量指日可待，月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)只是時(shí)間問(wèn)題。而正是朗逸的卓越表現(xiàn)或許能給上海大眾帶來(lái)闊別已久的冠軍。