英特爾全球副總裁簡(jiǎn)睿杰說：“企業(yè)開展的公益活動(dòng)與促銷活動(dòng)一般都會(huì)給社會(huì)帶來利益。企業(yè)將自己一部分利益回饋社會(huì)開展各種公益活動(dòng)，不僅滿足了社會(huì)公益活動(dòng)中對(duì)資金的需求，同時(shí)企業(yè)又將良好的企業(yè)道德倫理思想與觀念帶給了社會(huì)，提高了社會(huì)道德水平�！惫�益行為作為企業(yè)、社會(huì)、受助者三方共贏的舉措，正在被眾多企業(yè)廣泛使用。在國(guó)家經(jīng)濟(jì)的支柱汽車行業(yè)，自主品牌汽車的公益事業(yè)雖然起步晚，但一出手就表現(xiàn)驚人。在2007年的“第二屆中國(guó)汽車慈善公益榜總評(píng)榜”中，奇瑞汽車憑借“奇瑞21世紀(jì)東方之子獎(jiǎng)學(xué)金”和“國(guó)旗班”捐贈(zèng)兩大公益行為，和寶馬、福特、通用、豐田汽車一起獲得了“中國(guó)汽車企業(yè)公民”稱號(hào)，為中國(guó)汽車工業(yè)自主品牌注入了符合國(guó)際規(guī)范的企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

　　以公益的力量授之以漁

　　2006年6月28日，奇瑞通過中華社會(huì)文化發(fā)展基金會(huì)成立了中國(guó)第一個(gè)以支持“21世紀(jì)國(guó)際化青年人才培養(yǎng)”事業(yè)為宗旨的民間公益基金－－奇瑞21世紀(jì)東方之子獎(jiǎng)學(xué)金，作為中國(guó)汽車業(yè)最大規(guī)模獎(jiǎng)學(xué)金，06年?yáng)|方之子獎(jiǎng)學(xué)金在全國(guó)17個(gè)省市、35所高校共資助獎(jiǎng)學(xué)金150多萬(wàn)元和31臺(tái)東方之子，兩項(xiàng)合計(jì)金額高達(dá)515萬(wàn)多元；07年，奇瑞21世紀(jì)東方之子獎(jiǎng)學(xué)金全年共贊助全國(guó)35所高校735位優(yōu)秀的貧困學(xué)子，獎(jiǎng)學(xué)金共計(jì)154多萬(wàn)元。兩年間，有近1400名優(yōu)秀的貧困大學(xué)生得到了資助。

　　奇瑞21世紀(jì)東方之子獎(jiǎng)學(xué)金目前所捐贈(zèng)的1000多名大學(xué)生，都是高校中的優(yōu)秀學(xué)子。正所謂授之以漁而不授之以魚，這項(xiàng)公益事業(yè)讓這些優(yōu)秀學(xué)子把握住了學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，讓他們獲得了更多的知識(shí)技能，謀得了“捕魚”的本領(lǐng)，在不久的將來用更多的知識(shí)去改變命運(yùn)，這樣的公益事業(yè)在完成了一次饋贈(zèng)后，還讓饋贈(zèng)在日后的歲月里不斷升值，形成更高的價(jià)值內(nèi)涵。此舉展示了東方之子良好的公信力形象，是東方之子公益事業(yè)的代表事件。

　　讓品牌閃耀出迷人的光輝

　　2006年6月，奇瑞汽車公司為天安門“國(guó)旗班”捐贈(zèng)了包括4輛黑色東方之子在內(nèi)的共10輛奇瑞汽車，用于“國(guó)旗班”士兵日常巡邏及每日升降旗護(hù)衛(wèi)用車。捐贈(zèng)當(dāng)天，隨著“國(guó)旗班”整齊、英武的儀仗隊(duì)在天安門廣場(chǎng)降旗儀式上首次亮相，來自國(guó)內(nèi)外近萬(wàn)名群眾目睹了“中國(guó)造”汽車的魅力。兩年來，東方之子風(fēng)雨無(wú)阻，每日伴隨著“國(guó)旗班”的官兵們?cè)谑锥?a target="_blank" class="cmsLink">北京的“心臟”－－天安門廣場(chǎng)共同護(hù)衛(wèi)神圣的國(guó)旗，“國(guó)旗班”捐贈(zèng)事件不僅把“東方之子”品牌中的中國(guó)元素展現(xiàn)的淋漓盡致，而且也展示了自主品牌汽車堅(jiān)忍不拔和頑強(qiáng)拼搏的精神。東方之子捐贈(zèng)“國(guó)旗班”的這一公益行為，讓東方之子的品牌閃耀出迷人的光輝。也讓每一位東方之子的用戶增添了民族自豪感和品牌自豪感。

　　消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇和接受，不再僅僅局限于產(chǎn)品的功能性價(jià)值，更多的還有情感消費(fèi)，每一個(gè)消費(fèi)者都樂于購(gòu)買他們信任的品牌，在商業(yè)化社會(huì)中，產(chǎn)品更要樹立承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的形象，提高品牌公信力。采取以社會(huì)公信為重心的品牌建設(shè)，可以更好地提高品牌美譽(yù)度，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生持續(xù)不斷的信任和好感，并最終達(dá)到品牌忠誠(chéng)度的目的。提高品牌形象，增加消費(fèi)者的自豪感，獲取企業(yè)主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任“更高層次”的公眾形象。東方之子用公益彰顯良好社會(huì)公信力的同時(shí)，也是給自身營(yíng)造了一個(gè)更加廣闊的發(fā)展空間。