對(duì)于上海大眾而言，上市一年的POLO勁情、POLO勁取表現(xiàn)無疑是值得欣慰的。盤點(diǎn)這一年來的市場表現(xiàn)，作為一款A(yù)0級(jí)小車，近8萬輛的銷售業(yè)績是POLO勁情、POLO勁取掙來的一張令人滿意的成績單。而在銷售數(shù)據(jù)強(qiáng)開快走的同時(shí)，POLO勁情、POLO勁取也繼續(xù)鞏固了其高端精品小車的地位。

　　作為上海大眾專為中國市場度身打造的兩款更具本土化特色的產(chǎn)品，上市之前，憑借原老POLO品牌良好的市場口碑，以及此前PASSAT領(lǐng)馭成功的本土化經(jīng)營所帶來的市場震撼，POLO勁情、POLO勁取還沒面世就已經(jīng)備受關(guān)注。事實(shí)上，同樣作為上海大眾調(diào)整轉(zhuǎn)型的結(jié)晶，POLO勁情、POLO勁取也延續(xù)了PASSAT領(lǐng)馭的成功軌跡。

　　用數(shù)據(jù)說話――

　　作為上海大眾革新設(shè)計(jì)的精心之作，POLO勁情、POLO勁取在保留了POLO品牌經(jīng)典品質(zhì)的同時(shí)，也充分考慮了本土消費(fèi)環(huán)境的因素，在外觀、操控性、舒適性等方面均有了針對(duì)性的提升，本土適應(yīng)性更強(qiáng)。因此，甫一亮相，新車便取得了極佳的市場戰(zhàn)績。

　　自2006年6月15日正式接受預(yù)定起，POLO勁情、POLO勁取在短短5天內(nèi)就收到超過3000輛訂單，鋒芒初露；6月23日， POLO勁情、POLO勁取正式上市，"換臉又換心"的POLO勁情勁取煥然一新，成功攪動(dòng)了A0級(jí)小車市場，短短三個(gè)月，其銷量就已經(jīng)攀升到6000輛左右。在歷來就是車市淡季的6-8月，POLO勁情、POLO勁取一炮而紅，在隨后的發(fā)展中也延續(xù)了這樣的紅火態(tài)勢，月銷量基本保持在6000輛左右，并迭有高潮出現(xiàn)。僅在浙江地區(qū)，短短一年間，就有上萬名POLO的鐘愛者選擇了POLO勁情、POLO勁取作為他們的愛車，"盡情"享受新POLO帶來的無窮駕駛樂趣。今年一月份，POLO勁情、POLO勁取以超過8000輛的銷量贏得一個(gè)漂亮的開門紅，四月份更是打出了一個(gè)突破9000輛的小高潮。

　　營銷如何實(shí)現(xiàn)增值？

　　一年中，上海大眾在營銷策略上也有了令人耳目一新的成功運(yùn)作。POLO勁情、POLO勁取度身打造的一系列營銷活動(dòng)，如情人節(jié)溫馨許愿，"駛?cè)?《瘋狂賽車》游戲，與周杰倫一起《灌籃》，開拍POLO Lifestyle都市情景網(wǎng)劇……等等，都體現(xiàn)出了對(duì)產(chǎn)品定位和消費(fèi)文化的準(zhǔn)確把握，吸引了一大批"菠蘿派"的忠實(shí)Fans，有效提升了POLO勁情、POLO勁取作為"時(shí)尚代言人"的市場地位。

　　作為精品小車的代言人，POLO勁情、POLO勁取主打年輕時(shí)尚、有著旺盛消費(fèi)需求與強(qiáng)大消費(fèi)實(shí)力的"第五代人"；而作為POLO品牌下的兩款獨(dú)立產(chǎn)品，基于各自不同的產(chǎn)品特性，POLO勁情和POLO勁取在目標(biāo)人群和市場策略上又各有側(cè)重，進(jìn)行了更為精準(zhǔn)的細(xì)分。

　　全新市場推廣促市

　　日前，在POLO勁情、POLO勁取上市周年之際，為了回報(bào)浙江消費(fèi)者對(duì)POLO的情有獨(dú)鐘，從7月18日至8月18日，上海大眾適時(shí)推出了一系列的周年慶活動(dòng)，其中包括眾情信貸五免行動(dòng)，提出了"首付兩萬七POLO開回去"的彈性信貸概念，而且推出免戶口、免擔(dān)保、免房產(chǎn)抵押、免手續(xù)費(fèi)、免費(fèi)個(gè)人資信評(píng)估等非常具吸引力的方案。

　　活動(dòng)一經(jīng)推出，上海大眾溫州地區(qū)特許經(jīng)銷商溫州申騰汽車就接到了大量的咨詢電話，不少近期有意向購車的準(zhǔn)車主親自上門咨詢"眾情信貸"的具體內(nèi)容。溫州申騰汽車的銷售經(jīng)理吳經(jīng)理表示，新POLO上市一周年以來，POLO勁情、POLO勁取憑借優(yōu)良的品質(zhì)和可靠的安全性贏得了溫州地區(qū)消費(fèi)者的普遍認(rèn)可。此次為慶祝新POLO上市一周年，上海大眾的諸多優(yōu)惠措施也是旨在更好的回報(bào)客戶，促進(jìn)汽車消費(fèi)的和諧發(fā)展。

　　記者手記：

　　POLO勁情、POLO勁取在穩(wěn)步前進(jìn)的同時(shí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了兩廂和三廂的均衡發(fā)展，綜合競爭力顯著提升，對(duì)細(xì)分市場實(shí)現(xiàn)了有效覆蓋和精準(zhǔn)占據(jù)。POLO勁情、POLO勁取能順利占據(jù)這一市場競爭的制高點(diǎn)，不僅印證了德系車的市場號(hào)召力，也是上海大眾調(diào)整轉(zhuǎn)型中市場綜合競爭力的一次有效展現(xiàn)與釋放。

　　一年以前，緊湊型小車市場隨著POLO勁情、POLO勁取的上市，熱度迅速升溫，暗流洶涌。而一年之后，POLO勁情、POLO勁取在這一市場的出色表現(xiàn)，讓我們感受到伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和生活方式的不斷演變，中國汽車消費(fèi)市場的潛力被進(jìn)一步釋放，上海大眾整體復(fù)興的步伐正在步入快速上升通道。