面臨4－5月新一輪銷(xiāo)售高峰的來(lái)臨，如今降價(jià)潮流也隨之啟動(dòng)。面對(duì)車(chē)市車(chē)型的激增、車(chē)輛降價(jià)，入門(mén)級(jí)中級(jí)轎車(chē)應(yīng)該如何選擇呢？我們以幾款典型入門(mén)級(jí)車(chē)型福美來(lái)心動(dòng)版、飛度、愛(ài)麗舍、雅紳特為例，談?wù)剛�(gè)人購(gòu)車(chē)的選擇關(guān)鍵。

　　價(jià)格

　　價(jià)格是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的首要考慮對(duì)象，畢竟關(guān)系到自己很大部分的、一次性的支出，所以?xún)r(jià)格因素非常關(guān)鍵，直接決定了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。但是對(duì)于入門(mén)級(jí)轎車(chē)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，由于"入門(mén)級(jí)轎車(chē)"的概念已經(jīng)默認(rèn)了其價(jià)格范圍，所以?xún)r(jià)格因素并不應(yīng)該是最重要的決策條件。這是因?yàn)�，轎車(chē)作為大宗消費(fèi)產(chǎn)品，除了價(jià)格這個(gè)要素外，還包括了品質(zhì)、性能、服務(wù)等因素，而這些要素的差異對(duì)一、兩萬(wàn)的價(jià)格差異來(lái)說(shuō)并不突出，如果產(chǎn)品質(zhì)量差、品質(zhì)不穩(wěn)定，天天修月月修并不是錢(qián)可以彌補(bǔ)過(guò)來(lái)的。

　　福美來(lái)心動(dòng)版：7.68－8.68萬(wàn)元

　　價(jià)格評(píng)述：也許單看價(jià)格并不能吸引人，但是結(jié)合產(chǎn)品的品牌、品質(zhì)、性能及服務(wù)來(lái)看，福美來(lái)心動(dòng)版的價(jià)格優(yōu)勢(shì)非常明顯，特別是相對(duì)所選的幾個(gè)產(chǎn)品而言，更具有競(jìng)爭(zhēng)力。由于新上市產(chǎn)品，保值性強(qiáng)，價(jià)格短期內(nèi)不會(huì)降價(jià)。

　　飛度：8.2－11.68萬(wàn)

　　價(jià)格評(píng)述：從飛度到思域，廣州本田可謂賺足了眼球。自上市以來(lái)，飛度降價(jià)頻度較少，但每次降價(jià)幅度很大，而今年3月20日的降價(jià)降幅甚至達(dá)到1.55萬(wàn)元，踏入入門(mén)級(jí)車(chē)價(jià)位區(qū)間，不過(guò)就1.5L的排量而言，也許應(yīng)該再向下調(diào)整價(jià)格才更有性?xún)r(jià)比。

　　愛(ài)麗舍：8.58－12.28萬(wàn)元

　　價(jià)格評(píng)述：作為富康的姐妹，愛(ài)麗舍價(jià)格也許相對(duì)過(guò)高，不過(guò)對(duì)于鐘情愛(ài)麗舍的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，也許幾千元的價(jià)格并不在意。

　　雅紳特：7.28－9.48萬(wàn)元

　　價(jià)格評(píng)述：雅紳特價(jià)格可謂一波三折，從上市當(dāng)初的承諾守價(jià)到無(wú)奈降價(jià)，可見(jiàn)廠家對(duì)該產(chǎn)品定價(jià)的謹(jǐn)慎，而降價(jià)后市場(chǎng)的回升，以及目前新款雅紳特的上市，以新車(chē)概念自然更提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　造型

　　人要衣裝，馬要鞍裝，對(duì)轎車(chē)也一樣，沒(méi)有人購(gòu)買(mǎi)外型難看的轎車(chē)，特別是倡導(dǎo)個(gè)性、時(shí)尚的消費(fèi)者，更看重車(chē)輛的外型，將他作為第一選擇的基礎(chǔ)要素：只有看上了才有可能進(jìn)一步了解車(chē)輛的其他性能，否則一切免談。而目前入門(mén)級(jí)車(chē)型的造型主要呈現(xiàn)兩種格局，一種是老車(chē)型如富康、捷達(dá)等，顯得方方正正、老氣橫秋，很難博得年輕消費(fèi)者的青睞，而另一種則是我們選擇的這些車(chē)型，都具有良好的造型基礎(chǔ)，代表了一種潮流趨勢(shì)。

　　福美來(lái)心動(dòng)版：盡管福美來(lái)中國(guó)上市多年，但是不斷的改進(jìn)和提升使得造型與內(nèi)飾與時(shí)俱進(jìn)。沉穩(wěn)、大氣的外型是福美來(lái)心動(dòng)版的動(dòng)人之處，而內(nèi)飾方面的人性化、個(gè)性化布局，更彰顯了設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新實(shí)力

　　飛度：飛度秉承了本田公司的"mm"設(shè)計(jì)理念，采用了短前鼻、低地板的"全球通用小型轎車(chē)平臺(tái)"，小巧的前臉上沒(méi)有過(guò)多的裝飾，只有前冷卻格柵一根寬大亮條，前后保險(xiǎn)杠、室外后視鏡與車(chē)身同色，再加上簡(jiǎn)潔的線(xiàn)條，很是質(zhì)樸與簡(jiǎn)潔。

　　雅紳特：雅紳特的外形設(shè)計(jì)更多的是圓潤(rùn)和飽滿(mǎn)，在時(shí)尚中透著幾分乖巧可愛(ài)，整體感覺(jué)相對(duì)較女性化。流暢的車(chē)身造型、簡(jiǎn)約飽滿(mǎn)的歐洲風(fēng)格與美妙的線(xiàn)條比例，展現(xiàn)了大方穩(wěn)健的車(chē)身外型，而寬闊的發(fā)動(dòng)機(jī)罩以及平滑的風(fēng)擋玻璃，給人強(qiáng)烈的空間感和力量感。

　　愛(ài)麗舍：以其"精致生活，精彩演繹"的文化理念和優(yōu)越的性能價(jià)格比在中檔轎車(chē)市場(chǎng)中獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，正符合現(xiàn)代都市人追求時(shí)尚、簡(jiǎn)約、精致，向往個(gè)性的精神渴望，不過(guò)其造型方面略顯小氣，做工相對(duì)也比較粗糙。

　　品質(zhì)

　　品質(zhì)永遠(yuǎn)是產(chǎn)品的第一要素，是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的關(guān)鍵點(diǎn)。商家也許可以持續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品，但是沒(méi)有任何消費(fèi)者愿意將自己的錢(qián)來(lái)給商家承擔(dān)品質(zhì)提升的成本，因此，沒(méi)有品質(zhì)的轎車(chē)也許就不再是轎車(chē)了。品質(zhì)更是一個(gè)寬泛的概念，除了產(chǎn)品可靠性、耐用性、穩(wěn)定性之外，當(dāng)然還包括產(chǎn)品的油耗、服務(wù)等外延的品質(zhì)概念，而我們選擇的這幾個(gè)產(chǎn)品，都具有各自的優(yōu)勢(shì)。

　　福美來(lái)心動(dòng)版：福美來(lái)心動(dòng)版的品質(zhì)應(yīng)該是得到公認(rèn)的，來(lái)自馬自達(dá)的技術(shù)、福美來(lái)35萬(wàn)用戶(hù)的品質(zhì)保障、成熟而低耗的4G18的動(dòng)力總成，加上海馬汽車(chē)全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的無(wú)縫覆蓋、低廉的配件價(jià)格、完善的服務(wù)體系，福美來(lái)心動(dòng)版品質(zhì)自然受到信賴(lài)。

　　飛度：飛度的品質(zhì)也有出色的表現(xiàn)，通過(guò)嚴(yán)格的配件控制系統(tǒng)、先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、完善的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，使得自03年上市，飛度就一直受到消費(fèi)者好評(píng)，而其作為第一批建立服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的汽車(chē)制造商，更以良好的服務(wù)保障和服務(wù)政策，也贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　雅紳特：作為現(xiàn)代汽車(chē)的優(yōu)良產(chǎn)品，韓國(guó)的的品質(zhì)還是可以信賴(lài)的，同品牌伊蘭特的市場(chǎng)就是最好的佐證，而雅紳特的良好市場(chǎng)表現(xiàn)，就是最直接的詮釋。配置方面的齊備性、安全方面的可靠性、服務(wù)方面的完善性，都是高品質(zhì)的保障。

　　愛(ài)麗舍：歐系車(chē)的品質(zhì)是有目共睹的，特別是在用戶(hù)看不到的地方下真功夫，而愛(ài)麗舍作為富康平臺(tái)上的又一款歐系車(chē)之一，獨(dú)一無(wú)二的底盤(pán)技術(shù)及優(yōu)良性能保障了卓越的操控性，而完備的主動(dòng)、被動(dòng)安全裝備更是客戶(hù)的需求，加上人性化的內(nèi)飾設(shè)計(jì)及布局，更是保障了愛(ài)麗舍的品質(zhì)地位。

　　也許對(duì)普通消費(fèi)者而言，每個(gè)人都有自己購(gòu)買(mǎi)轎車(chē)的觀點(diǎn)和決策模式，但是如果能夠在價(jià)格、造型、品質(zhì)之間找到一個(gè)合適的權(quán)重關(guān)系，買(mǎi)一輛性?xún)r(jià)比高、質(zhì)量可靠、品質(zhì)穩(wěn)定、品牌突出的產(chǎn)品，才是最終的贏家。而相對(duì)這幾款車(chē)型而言，福美來(lái)心動(dòng)版的低價(jià)位高品質(zhì)特性，自然獲得頭籌；而飛度憑借亮麗外型也贏得了消費(fèi)者的青睞；愛(ài)麗舍則擁有一批忠實(shí)的老客戶(hù)群體，市場(chǎng)自然有所保障，而雅紳特的降價(jià)和新款上市，也能觸動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。