6月向來(lái)都是車(chē)市的銷(xiāo)售淡季，然而，也并非所有的品牌的銷(xiāo)量都會(huì)隨著大盤(pán)一起下滑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，桑塔納6月銷(xiāo)量為14772輛，比5月份上漲4.3％。尤其值得一提的是，桑塔納3000的銷(xiāo)量更是逆市上揚(yáng)似乎并不遵從車(chē)市淡旺季的銷(xiāo)售規(guī)律，6月桑塔納3000的銷(xiāo)量比傳統(tǒng)的銷(xiāo)售旺季4月的銷(xiāo)量還要多出14輛。

　　進(jìn)入5月份以來(lái)，車(chē)市已經(jīng)表現(xiàn)出較大程度的低迷，各大廠商銷(xiāo)量銳減，隨之而來(lái)的，車(chē)市掀起降價(jià)潮也并未起到明顯的刺激銷(xiāo)售作用，但是對(duì)于大多數(shù)汽車(chē)生產(chǎn)廠商來(lái)說(shuō)仍無(wú)法擺脫車(chē)市銷(xiāo)售季節(jié)波動(dòng)的影響。相比之下，車(chē)壇"常青樹(shù)"桑塔納的市場(chǎng)表現(xiàn)格外引人注目令上海大眾欣慰。

　　上海大眾公關(guān)部相關(guān)人士表示，"從目前掌握的市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，桑塔納已經(jīng)連續(xù)5個(gè)月在全國(guó)乘用車(chē)銷(xiāo)量排名中穩(wěn)居前5名。從桑塔納上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，其月銷(xiāo)量始終保持在15000輛左右，即使在銷(xiāo)售淡季的5月、6月也仍能保持這樣的銷(xiāo)售成績(jī)，這是很不容易的！"

　　那么，面對(duì)層出不窮的新生力量，老將桑塔納何以會(huì)有如此穩(wěn)定的市場(chǎng)表現(xiàn)？筆者認(rèn)為原因不外乎以下幾點(diǎn)：車(chē)市消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化、桑塔納品牌本身的號(hào)召力以及桑塔納極優(yōu)的性?xún)r(jià)比。與此同時(shí)除此之外，桑塔納3000 2.0L的上市也進(jìn)一步拓展了桑塔納的品牌線。種種因素的合力，使得，得益于這款車(chē)的上市，桑塔納得以續(xù)寫(xiě)常青樹(shù)的傳奇。3000在車(chē)市低迷的6月的銷(xiāo)量竟超過(guò)了銷(xiāo)售旺季的4月。

　　今年上半年，車(chē)市消費(fèi)環(huán)境有兩個(gè)非常關(guān)鍵的變化：一是成品油價(jià)格的上調(diào)，使得汽車(chē)的使用成本增加；二是，汽車(chē)消費(fèi)稅的調(diào)整，鼓勵(lì)小排量車(chē)的生產(chǎn)和使用。，這兩點(diǎn)可謂是今年上半年車(chē)市消費(fèi)結(jié)構(gòu)最大的變化。消費(fèi)環(huán)境的變化導(dǎo)致消費(fèi)結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生的變化，結(jié)果就是經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)大行其道，受到消費(fèi)者的追捧。單從這個(gè)角度來(lái)看就不難理解，桑塔納為何能夠在起伏的車(chē)市中依然堅(jiān)挺。

　　它很好地迎合了大多數(shù)國(guó)人的實(shí)用主義消費(fèi)理念：穩(wěn)定可靠的性能，它遍布全國(guó)的維修網(wǎng)點(diǎn)，極低的養(yǎng)護(hù)費(fèi)用，出色的向來(lái)在消費(fèi)者中享有極好的口碑；1.8L、2.0L的黃金排量，燃油經(jīng)濟(jì)性；德系車(chē)優(yōu)良的品質(zhì)……稱(chēng)桑塔納為經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)的典范毫不夸張，桑塔納很好的迎合了大多數(shù)國(guó)人的實(shí)用主義消費(fèi)理念。

　　在這里，還有一個(gè)不得不提到的就是分析桑塔納成為車(chē)壇"常青樹(shù)"的原因，不能不談它的品牌號(hào)召力。，盡管這個(gè)概念總讓人覺(jué)得有些過(guò)于虛空，然而，對(duì)于桑塔納來(lái)說(shuō)卻是實(shí)實(shí)在在的內(nèi)功。桑塔納品牌在中國(guó)行銷(xiāo)20年，被中國(guó)的消費(fèi)者認(rèn)同為比肩共進(jìn)的"真朋友"，消費(fèi)者對(duì)桑塔納的高度的認(rèn)同感使得桑塔納能夠在起伏的市場(chǎng)中始終保持穩(wěn)定。這一點(diǎn)在6月的車(chē)市中得到足夠的印證。

　　6月的車(chē)市價(jià)格戰(zhàn)打得十分激烈，價(jià)格的不穩(wěn)直接導(dǎo)致車(chē)市不穩(wěn)業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說(shuō)"價(jià)格不穩(wěn)，車(chē)市不穩(wěn)"，因此，形成了相當(dāng)多的消費(fèi)者消極的地持幣待購(gòu)。在這種情況下而，能撬動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的必定是擁有良好的品牌號(hào)召力的企業(yè)（產(chǎn)品）。毫無(wú)疑問(wèn)，桑塔納在6月的市場(chǎng)表現(xiàn)正說(shuō)明了它強(qiáng)大的品牌號(hào)召力這點(diǎn)。桑塔納品牌在中國(guó)行銷(xiāo)20年，被中國(guó)的消費(fèi)者認(rèn)同為比肩共進(jìn)的"真朋友"，而正是這種高度的認(rèn)同感使得桑塔納能夠在起伏的市場(chǎng)中始終保持銷(xiāo)量穩(wěn)定。這一點(diǎn)，實(shí)實(shí)在在的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)就是最好的例證。

　　從產(chǎn)品桑塔納本身的價(jià)格以及產(chǎn)品性能來(lái)看，桑塔納穩(wěn)定可靠的性能早已歷經(jīng)市場(chǎng)檢驗(yàn)，在性?xún)r(jià)比上也極具競(jìng)爭(zhēng)力。目前，在下半年低迷的車(chē)市中，它在價(jià)格和性能上的優(yōu)勢(shì)仍有可能使之繼續(xù)保持目前的成績(jī)。普桑的價(jià)格區(qū)間為位于7.38萬(wàn)－10.30萬(wàn)，桑塔納3000的價(jià)格區(qū)間位于為10.88萬(wàn)－13.48萬(wàn)，在中級(jí)車(chē)市場(chǎng)，這個(gè)價(jià)格應(yīng)該說(shuō)是有相當(dāng)殺傷力的。其本身便是富有競(jìng)爭(zhēng)力的。桑塔納維修保養(yǎng)費(fèi)用的便利低廉費(fèi)用和費(fèi)用低廉便利性，更是其他品牌無(wú)法比擬的。因此，即使是從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，桑塔納在價(jià)格和性能上的優(yōu)勢(shì)仍有可能使之繼續(xù)保持目前良好的銷(xiāo)售形勢(shì)。

　　產(chǎn)品譜系的不斷擴(kuò)充和完善也是桑塔納常青的秘訣之一。從6月的銷(xiāo)量來(lái)看，桑塔納3000之所以在淡季銷(xiāo)量反而超過(guò)旺季，新上市的桑塔納3000 2.0L功不可沒(méi)。它的出現(xiàn)，不僅拓寬了桑塔納品牌的產(chǎn)品線，并進(jìn)一步優(yōu)化了產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比。

　　桑塔納3000 2.0L的上市進(jìn)一步拓寬桑塔納品牌的產(chǎn)品線，并進(jìn)一步優(yōu)化了產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比。據(jù)悉，上海大眾根據(jù)消費(fèi)者調(diào)查為了進(jìn)一步提升桑塔納3000的動(dòng)力性能，上海大眾為此，他們專(zhuān)門(mén)為桑塔納3000配備了全新的2.0L發(fā)動(dòng)機(jī)，這款發(fā)動(dòng)機(jī)不僅享有黃金排量的美譽(yù)，而且，具備了低速高鈕矩、低油耗的優(yōu)點(diǎn)，非常適合中國(guó)路況。

　　除了動(dòng)力性能的提升，桑塔納3000 2.0在的內(nèi)飾上也做了改進(jìn)，比如：鋁合金輪轂既提升車(chē)輛的檔次，也使得車(chē)輛富于動(dòng)感；另外，桃木紋內(nèi)飾、環(huán)車(chē)鍍鉻飾條等提升了車(chē)輛的豪華感。據(jù)介紹，桑塔納3000 2.0 L外形和動(dòng)力的變化乃是源于對(duì)私人市場(chǎng)購(gòu)車(chē)的重視。，上海大眾希望借此進(jìn)一步拓寬桑塔納在私人購(gòu)車(chē)中的市場(chǎng)。

　　對(duì)于產(chǎn)品而言，市場(chǎng)永遠(yuǎn)是最好的試金石。桑塔納的淡季旺銷(xiāo)，再一次表明了這款常青產(chǎn)品的經(jīng)典魅力。業(yè)內(nèi)人士表示，在6月份車(chē)市銷(xiāo)售淡季中桑塔納仍保持過(guò)萬(wàn)的銷(xiāo)量，較大程度上得益于其品牌長(zhǎng)久來(lái)的口碑相傳，同時(shí)，桑塔納源自德國(guó)的優(yōu)良品質(zhì)和對(duì)中國(guó)消費(fèi)者以及中國(guó)路況的現(xiàn)實(shí)關(guān)注，使得它能長(zhǎng)久的贏得中國(guó)消費(fèi)者的信賴(lài)。在現(xiàn)今油價(jià)上漲、維修保養(yǎng)成本等車(chē)輛使用成本不斷攀升的情形下，歷經(jīng)時(shí)間考驗(yàn)的桑塔納更加有理由被理性的實(shí)用主義消費(fèi)者所鐘愛(ài)。