越來越多的年輕消費(fèi)者已經(jīng)不僅僅滿足于轎車代步的功能，汽車廠商明顯的感覺到品種單一、配置大眾化的汽車產(chǎn)品是絕對(duì)不可能滿足消費(fèi)族群時(shí)尚化、個(gè)性化的需求。消費(fèi)者族群的增多，意味著市場(chǎng)的愈發(fā)細(xì)分，也就愈發(fā)顯出個(gè)性化消費(fèi)的重要性。而各大汽車品牌推出的運(yùn)動(dòng)款產(chǎn)品，適時(shí)的滿足了市場(chǎng)細(xì)分的消費(fèi)需求。

　　2月28日，海馬汽車推出售價(jià)11.96萬的福美來SPORTS全新車型。據(jù)了解，福美來SPORTS一改福美來固有的家用轎車形象，更徹底運(yùn)動(dòng)化與個(gè)性化。其中全套空氣動(dòng)力組件的應(yīng)用，使得每個(gè)第一眼看到福美來SPORTS的人都被他散發(fā)出的運(yùn)動(dòng)氣息全身為之一振。運(yùn)動(dòng)化風(fēng)格的黑色碳素底燈、帶高位剎車燈的尾翼、桶形高包裹性賽車風(fēng)格座椅外加黑、藍(lán)兩色網(wǎng)狀織物以及深色內(nèi)飾都在向外界散發(fā)著一個(gè)信息——我是運(yùn)動(dòng)高手。而這些僅僅是福美來SPORTS給人的第一印象而已。

　　如果把轎車比作普通人，跑車比作運(yùn)動(dòng)健將，而處于兩者之間的轎車運(yùn)動(dòng)款，則可以說是健身愛好者。但由于自身?xiàng)l件的制約，并不是每款轎車都具有運(yùn)動(dòng)天賦。但是日前海馬推出的福美來SPORTS則是承襲了馬自達(dá)純正的運(yùn)動(dòng)血統(tǒng)。追根溯源，福美來一直流動(dòng)著馬自達(dá)的血液，馬自達(dá)汽車公司素以生產(chǎn)跑車而聞名于世，擁有著純正的馬自達(dá)血統(tǒng)，福美來從內(nèi)到外也散發(fā)了運(yùn)動(dòng)的氣質(zhì)。福美來SPORTS更是傳承了馬自達(dá)一貫的運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)，并將運(yùn)動(dòng)演繹地更具時(shí)代感。

　　事實(shí)上，自從福美來作為家用轎車進(jìn)入中國(guó)中級(jí)轎車市場(chǎng)后，市場(chǎng)表現(xiàn)一直不俗，被譽(yù)為中級(jí)家轎“新三樣”，而且福美來的操控性也是同級(jí)別車型中最為優(yōu)秀的。此次福美來SPORTS的推出更加強(qiáng)化了馬自達(dá)運(yùn)動(dòng)基因在福美來品牌的體現(xiàn)。同時(shí)福美來SPORTS還繼承了以往福美來品牌所具有的成熟、可靠的產(chǎn)品品質(zhì)，整體性能自然更加出眾，適合年輕一族的用車、玩車。

　　而且經(jīng)過多年市場(chǎng)檢驗(yàn)，福美來品牌本身已經(jīng)在消費(fèi)者之間樹立起良好的口碑。福美來品牌每年都從性能、配置等方面不斷地做出調(diào)整，以適應(yīng)市場(chǎng)及消費(fèi)者的訴求，使福美來一直保持著性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，不斷吸引著消費(fèi)者的目光。而多年來不斷增長(zhǎng)的銷量，正是市場(chǎng)與消費(fèi)者對(duì)福美來有別于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的認(rèn)可。2005年福美來銷量達(dá)到63398輛，同比增長(zhǎng)32%，在中級(jí)轎車市場(chǎng)占據(jù)了重要的席位。

　　當(dāng)今的社會(huì)需求正在隨著時(shí)間的交替而發(fā)生著改變。大到整個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，小到每個(gè)人都在潛移默化的受到這種影響，而汽車消費(fèi)領(lǐng)域更是如此。消費(fèi)者逐漸成熟，其消費(fèi)需求更加復(fù)雜，消費(fèi)行為更加理智，消費(fèi)心理更加穩(wěn)定，人們消費(fèi)越來越追求時(shí)尚，注重自身的獨(dú)特性，趨向于個(gè)性化消費(fèi)。海馬審時(shí)度勢(shì)適時(shí)推出的這款福美來SPORTS正是順應(yīng)了市場(chǎng)需求的變遷。

　　大眾甲殼蟲的設(shè)計(jì)者SHR感性管理公司的創(chuàng)始人之一，巴里積謝潑德曾經(jīng)針對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)個(gè)性化需求指出：“制造商們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，消費(fèi)者追求的不僅僅是產(chǎn)品的功能，重要的是產(chǎn)品應(yīng)滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，體現(xiàn)出其所有者的個(gè)性�！备Ｃ纴鞸PORTS的定位正是海馬針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)滿足個(gè)性化需求的結(jié)果，是市場(chǎng)細(xì)分的體現(xiàn)。在為數(shù)不多的競(jìng)爭(zhēng)車型中，福美來SPORTS以其強(qiáng)勁的動(dòng)力、穩(wěn)定的操控、合理的價(jià)格和運(yùn)動(dòng)化的氣質(zhì)，成為愛車一族的新選擇。