人們常常用“死水微瀾”形容現(xiàn)在的汽車市場。經過多年的搏殺之后人們忽然發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的汽車市場成了幾乎沒有懸念的市場——無論是產品還是服務還是銷售，“老老實實賣汽車”成了主旋律，除了降價和促銷，似乎誰都玩不出花樣了。然而當美人豹自助版從“車林”中“原形畢露”，卻發(fā)現(xiàn)“跑車DIY定制”宛如平靜的水面上投下的石塊，引起了一片嘩然波瀾，不少用戶欣然“DIY定制自己的個性跑車”的場面在如今的車市中尤其引人注目，并且在某種程度上引起了檔區(qū)內其他相對高端對手的關注與重視。尤其是近段時間，酷派在北京的價格跳水這一迅速的市場反映，與美人豹在京城購銷兩旺的事實不無關系。

　　差異化之舞，美人豹的另類演繹

　　“跑車DIY定制”的背后隱藏著一個本質的問題：到底如何真正滿足用戶需求，真正給用戶選擇的自由。隨著汽車的迅速普及，和IT、服裝等其他消費品一樣，汽車也進入了買方市場時代�！傲⒆阌诂F(xiàn)在的車市，關鍵就是看誰更能找準用戶的需求，更準確及時地滿足用戶需求”，一位業(yè)內人士對目前的車市做出了這樣的論斷。確實，汽車消費從高速成長期逐漸步入成熟期，盲目購買的成分大大減少，而用戶需求的個性化、細分化則日趨明顯。因此，滿足更多不同用戶的不同需求成為汽車廠商的目標。

　　最近的一項調查顯示：10％的人喜歡開轎車，13％的人喜歡開面包車，22％的人喜歡開越野車，55％的人喜歡開多功能車。這是一組有趣的數(shù)據(jù)，拋開功能獨特的越野車不管，我們發(fā)現(xiàn)轎車、面包車、多功能車逐級遞增的百分比大致與這些車型的歷史年限成反比——車型的進化軌跡與人性化需求的演變得到了和諧的統(tǒng)一。

　　從車型這種由小到大、再由大到小的變化軌跡中，我們不難看出廠商經營理念的變化。公然打出“駕駛者之車”旗號的寶來轎車毫無疑問，把潛藏在這種變化之中的潮流揭示出來：汽車個性消費的時代到來了。擴散開來，普利馬倡導的“5＋2生活”、賽歐S-RV引領的休閑新潮流，不都在與之合拍共舞嗎？而從“細分”到“DIY定制”，美人豹在理解用戶消費心理、滿足用戶消費需求方面無疑又前進了一大步�！斑@是因為中國的汽車廠家開始認真地思考，什么樣的汽車消費才真正適合中國市場？如何讓汽車進入更多的家庭，吸引更多的用戶？”，美人豹方面有關人士如是說，“我們就是在不斷挖掘細微的客戶需求，尋找新的賣點，同時將這種賣點通過最簡潔、最直接、最實惠、最有效的方式呈現(xiàn)給廣大消費者”。