如何把一款代表著國際先進技術水平的兩廂型轎車產(chǎn)品導入國內(nèi)市場，神龍公司經(jīng)歷了三個階段：

　　一是產(chǎn)品導入(1992年~1996年)。建設發(fā)展初期，突出產(chǎn)品生產(chǎn)制造過程的“高起點、規(guī)模化、專業(yè)化”特點，重點放在對神龍轎車項目建設及引進產(chǎn)品的技術先進性、工藝先進性等方面的宣傳。

　　二是性能推廣(1997年~2000年)。生產(chǎn)經(jīng)營過渡期，重點對產(chǎn)品的質(zhì)量性能進行宣傳，并明確提出了實施“精品名牌”戰(zhàn)略的基本思路，突出表現(xiàn)為1998年富康車在清華大學成功進行的“中國轎車第一撞”；1998年在武漢發(fā)生特大洪水中，富康車成為“抗洪搶險功臣車”的“中國轎車第一漂”；1999年元旦北京實施新的汽車環(huán)保達標規(guī)定，富康車率先通過環(huán)保達標檢測的“中國轎車北京環(huán)保達標第一貼”，當年，全國人大、政協(xié)會議把富康988綠色環(huán)保車指定為全國“兩會”專用車等，從項目建設、技術工藝先進性宣傳，向展示和強化產(chǎn)品性能特點轉(zhuǎn)變，通過“一撞、一漂、一貼”等形象生動、真實可信的事例實證，塑造了富康轎車性能安全、技術可靠、環(huán)保先進的產(chǎn)品形象。

　　三是目標定位(2001年~2002年)。中國入世后，面對新品牌、新產(chǎn)品不斷增多、競爭日益激烈的市場格局，神龍公司旗幟鮮明地提出了致力于“打造中國家轎第一品牌”的品牌經(jīng)營目標，產(chǎn)品形象宣傳從一般意義的產(chǎn)品內(nèi)在性能強化，開始向產(chǎn)品的品牌個性、品牌文化、品牌理念方向發(fā)展，由此賦予了“五個卓越、四個第一”豐富內(nèi)涵，并以實際步驟付諸實施。在新產(chǎn)品投放和市場營銷過程中，特別注重挖掘和闡述產(chǎn)品的文化內(nèi)涵及品質(zhì)訴求，主題鮮明，如畢加索側(cè)重“時尚個性”、“靈感觸手可及”；愛麗舍則側(cè)重“現(xiàn)代精致”、“精致生活，精彩演繹”；富康車重點放在“安全舒適”、“家轎還是富康好”。