如今的私家車市場一片繁榮景象：舊款不斷推陳出新，新款上市接二連三。而成熟的家轎生產(chǎn)廠家卻在看到機遇的同時,也看到了大多數(shù)“國產(chǎn)私車主”購車心態(tài)上的茫然:是追逐時尚,還是追求實用?怎樣用私車來提升生活的文化內(nèi)涵?這些車主難以擺平的難題,卻在愛麗舍那里一一得到了注解。

　　眾所周知，愛麗舍除了秉承了東風雪鐵龍一貫的安全、舒適和時尚、個性的特質(zhì)，更將其“精致生活，精彩演繹”的理念深入人心。真正符合現(xiàn)代都市人追求時尚、簡約、精致，向往個性的精神渴望。

　　愛麗舍的市場定位非常明確、清晰。愛麗舍VTS帶有優(yōu)雅的運動風格，它打動的是現(xiàn)代都市喜愛動感和活力、追求時尚的年輕消費者；愛麗舍SX則更加細膩和時尚，它針對的是更懂得營造生活情趣的都市白領人群；愛麗舍VIP則為需要更寬敞舒適空間的消費者提供了更好的選擇；而愛麗舍X卻更注重高性價比。愛麗舍把其固有的優(yōu)雅、浪漫、精致已經(jīng)與消費者的個人特性融為一體，它接受、了解消費者對現(xiàn)代高品位生活的追求，并完美地予以體現(xiàn)，真正成為消費者展示個性的舞臺和伙伴。

　　“讓你的生活如我的車型般優(yōu)雅”,愛麗舍以14萬元以下的價位,契合了都市一族追求“價性比優(yōu)越”的精致生活需求。愛麗舍自2002年6月上市以來又陸續(xù)推出了VIP、VTS、SX、X等新產(chǎn)品，將精致生活主張的內(nèi)涵又延伸到人們生活的各個領域。

　　眾所周知,任何外力因素,都不能從本質(zhì)上改變我們的生活,而受到?jīng)_擊的多半是我們的生活觀念。去年的SARS過后,親情觀念再次深入人心,不再做“事業(yè)機器”、用更多的精力提升家庭生活品質(zhì)、營造賺錢之外的精致生活似乎已成為積極成功、富有活力、懂得享受生活情趣的年輕化家庭的共同追求,而這一切,使愛麗舍自投放以來一直倡導的精致生活主張得到了最大程度的張揚。

　　以VTS為例,作為國內(nèi)第一款運動型家庭轎車,愛麗舍VTS秉承了東風雪鐵龍一貫的人性化設計、無論是外型還是顏色都更優(yōu)雅大氣,摒棄了時下流行的“卡通車”流行周期過短,且容積過小,讓婚后難免體形趨向“巨無霸”的男主人擠塞駕車的尷尬；愛麗舍VTS的車身顏色更是啟用了神秘而優(yōu)雅的波爾多紅，這種無性別界限的顏色也恰到好處地免去了男女主人的愛好取舍,車內(nèi)采用的紅色針織面料裝飾也讓人有車中宛若家中的溫馨感覺。當然，VTS在延續(xù)愛麗舍精致優(yōu)雅、安全舒適的基礎上裝備了具有世界先進水平的16V 高能小型化發(fā)動機，以更優(yōu)越的性能和動力提升了愛麗舍的產(chǎn)品品質(zhì)。

　　愛麗舍的精致生活理念通過其廣告和一系列別具特色的公關活動的推廣，使愛麗舍幾乎成了精致生活的代名詞，讓現(xiàn)代都市的時尚一族真切感受到了有車生活的美妙，愛麗舍也由此在兩年的市場較量中凸顯優(yōu)勢，火爆局面持續(xù)，讓都市的生活底色充滿精致和亮麗。（玲子）