體系競(jìng)爭(zhēng)力托舉別克明天

　　在別克品牌市場(chǎng)穩(wěn)固、聲譽(yù)卓著的態(tài)勢(shì)下，上海通用汽車(chē)為什么要進(jìn)行新一輪的品牌推廣？陳虹認(rèn)為，全球化背景使中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越國(guó)際化、品牌化，汽車(chē)產(chǎn)品與日俱增和消費(fèi)者需求的日益提高，使別克品牌必須在產(chǎn)品、質(zhì)量、服務(wù)等方面保持差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其品牌個(gè)性也需要不斷鮮明地突顯、呈現(xiàn)，與其他品牌形成差異化區(qū)隔。未來(lái)的別克品牌，將是上海通用汽車(chē)的支柱品牌，其核心價(jià)值要成為中國(guó)有識(shí)之士的趨同價(jià)值，其“心靜、思遠(yuǎn)，志在千里”的品牌理念將昭示這一本土化國(guó)際品牌對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的不懈承諾。

　　陳虹指出，上海通用汽車(chē)不是在搞貼牌生產(chǎn)，也不是在照搬照抄，而是始終辨證統(tǒng)一地看待國(guó)際化和本地化，通過(guò)快速學(xué)習(xí)能力培養(yǎng)自己世界級(jí)的眼光，創(chuàng)造性整合國(guó)際國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)資源，全力打造包括營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、工程開(kāi)發(fā)、制造、供應(yīng)鏈等在內(nèi)的整體本地化的體系競(jìng)爭(zhēng)力，依靠這個(gè)完整的本地化體系競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)支撐別克品牌，使之成為一個(gè)具有強(qiáng)大本地化競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。上海通用汽車(chē)將一以貫之地以國(guó)際先進(jìn)水平為標(biāo)桿，全力打造企業(yè)的包括開(kāi)發(fā)能力在內(nèi)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以滿(mǎn)足并超越用戶(hù)期望、發(fā)展中國(guó)汽車(chē)為己任，朝著“國(guó)內(nèi)領(lǐng)先并具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力”的戰(zhàn)略目標(biāo)，在全球化和本地化道路上保持高速、可持續(xù)的發(fā)展。

　　請(qǐng)關(guān)注其它《文化營(yíng)銷(xiāo)先鋒－別克品牌宣導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道》