在中國(guó)，迄今為止只有一家汽車企業(yè)從銷售第一輛產(chǎn)品開(kāi)始，僅用5年時(shí)間銷售就超過(guò)45萬(wàn)輛，這就是上海通用汽車。而構(gòu)成該銷售量的產(chǎn)品共屬一個(gè)品牌——這就是“別克”。2004年2月底，正值上述記錄誕生時(shí)，上海通用汽車面向消費(fèi)者，以“心靜、思遠(yuǎn)，志在千里”的別克品牌精髓為主題，開(kāi)始了強(qiáng)化和深化別克品牌的傳播溝通。
 
　　銳意進(jìn)取的品牌宣示

　　2月29日，來(lái)自全國(guó)各地的新聞媒體記者置身上海大劇院，沉浸在東方傳統(tǒng)文化色彩和現(xiàn)代風(fēng)格布置交融的氛圍中。一支“大氣、沉穩(wěn)、激情、進(jìn)取”的鋼琴曲，拉開(kāi)了“別克品牌新宣導(dǎo)”活動(dòng)的序幕。上海通用汽車的領(lǐng)導(dǎo)分別乘坐別克君威、別克凱越、別克賽歐和別克陸上公務(wù)艙上場(chǎng)，在展示別克品牌已形成的4大產(chǎn)品矩陣同時(shí)，從別克產(chǎn)品的本地化歷程、別克品牌傳播的東方文化之路、別克品牌的個(gè)性與核心價(jià)值三個(gè)方面，回顧別克品牌昨天的業(yè)績(jī)，展望別克品牌的輝煌遠(yuǎn)景。上海通用汽車總經(jīng)理陳虹先生的總結(jié)性講話，以國(guó)際先進(jìn)水平為參照系，將別克品牌的打造提升到培育體系本地化競(jìng)爭(zhēng)力的高度，表達(dá)了別克志在成為中國(guó)消費(fèi)者更加擁戴的品牌之理念。之后，一支名為“逗號(hào)篇”的別克品牌形象廣告，作為別克品牌新一輪傳播的語(yǔ)言和標(biāo)志之一，在全國(guó)熱播前現(xiàn)場(chǎng)首映，把活動(dòng)推向高潮。這是上海通用汽車全情打造的國(guó)內(nèi)第一支不以汽車為主角的汽車品牌廣告，以“逗號(hào)”為訴求點(diǎn)，通過(guò)一幅幅雋永、美好的畫(huà)面，表現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)人在“成就”、“杰作”、“記錄”、“榮耀”面前，不會(huì)滿足階段性成功，執(zhí)意追求新的超越，從而揭示別克精神——“心靜、思遠(yuǎn)，志在千里”。