行動派落地銳騏皮卡坐穩(wěn)行業(yè)“一哥”

2017-04-13 17:14:30 作者：林建楸

　　【太平洋汽車網廠商要聞頻道】3月24日，鄭州日產銳騏皮卡柴油國五車型在河南洛陽車展率先上市，走出行業(yè)升級第一步，開啟了國內皮卡的柴油國五時代，再一次引領了行業(yè)發(fā)展的趨勢。作為國內中高端皮卡領軍品牌，銳騏皮卡一直以來深入洞察消費者需求，堅持嚴苛的品質標準，以高性價比的產品服務消費者生活，不斷創(chuàng)新營銷方式，引領行業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了多項行業(yè)第一，堪稱“一哥”。

-品質“一哥”引領賽事營銷模式

　　銳騏皮卡是品質的典范，是汽車越野拉力賽的王者，“冠軍皮卡、皮卡冠軍”是對其最好的詮釋。在汽車運動領域，銳騏皮卡是成績最為卓著的皮卡品牌，經過賽事極端環(huán)境和極限駕駛過程的驗證，拿到了最堅實的品質背書，并以開創(chuàng)性的營銷手段引領了行業(yè)發(fā)展。

　　從2006年作為服務保障車輛伴隨帕拉丁征戰(zhàn)達喀爾開始，銳騏皮卡在各大越野拉力賽上風馳電掣，取得傲人成績，引領了行業(yè)開展賽事營銷的先河。2013-2015年，在環(huán)塔拉力賽和中國越野拉力賽兩大國內頂級賽事中，勇奪量產組五連冠，并以“量產車加用戶車手”參賽的模式，引領了國內車企參賽的新潮流。2016年，銳騏皮卡再度以量產車征戰(zhàn)世界上規(guī)模最大、難度最高、最具挑戰(zhàn)性的洲際越野拉力賽事——2016絲綢之路拉力賽，穿越歐亞大陸，歷經14天、1萬多公里艱難而激烈的爭奪，最終勇奪廠商杯冠軍，在極度高溫和各種各樣的地形環(huán)境下，深度驗證了可靠的產品品質，更加彰顯了“冠軍”品質，在與世界頂級對手的競爭中引領汽車賽事營銷走向了新的階段。

-口碑“一哥”引領用戶開發(fā)范式

　　“皮卡村”是屬于銳騏皮卡獨一無二的標簽，行業(yè)唯一的口碑旗幟。通過挖掘皮卡村，讓用戶以親身經歷說話，展現(xiàn)產品品質，打造用戶口碑“一哥”，成為行業(yè)的領先者。

　　通過“銳騏皮卡村”活動，深入走近用戶，與消費者建立更緊密的聯(lián)系，為他們提供更為貼心的服務，彰顯品牌理念的同時，建立起了最具說服力的產品口碑。截至2016年底，在全國各地共涌現(xiàn)出七個“皮卡村”，以平均超過80%的市占率，為銳騏皮卡的口碑畫上了最好的注腳。七個“皮卡村”，涵蓋茶業(yè)、水果種植業(yè)、漁業(yè)、陶瓷貿易等經濟形態(tài)，涉及車輛在山區(qū)、沿海、小城鎮(zhèn)等不同環(huán)境下的應用，銳騏皮卡可靠的性能和強大的產品優(yōu)勢，贏得了廣泛認可。讓用戶的聲音通過“皮卡村”這個大平臺發(fā)出來，把他們用車的感知和體驗藉此告訴更多的消費者，極大提升了品牌影響力。通過皮卡村挖掘用戶口碑，銳騏皮卡在行業(yè)內是第一家，為行業(yè)提供了很好的借鑒。

-品牌“一哥”引領行業(yè)發(fā)展趨勢

　　銳騏皮卡傳承日產品質基因及鄭州日產25年合資制造經驗，嚴格遵守日產全球統(tǒng)一質量標準，與NISSAN技術同步，品質同源，經過10多年的發(fā)展，以卓越的品質、穩(wěn)固的市場占有率和用戶口碑，奠定了國內中高端皮卡領軍者的品牌地位。銳騏新一代皮卡挑戰(zhàn)吉尼斯用車入藏北京汽車博物館，成為該館收藏的第一輛皮卡，作為自主品牌皮卡的品質標桿，將名字鐫刻在世界汽車工業(yè)史上，更成為品牌歷史的榮耀時刻。

　　面對國五標準的實施，銳騏皮卡提前準備，及早布局，在柴油機占主力的皮卡市場率先發(fā)力，在國五標準全面落地實施前，推出柴油國五車型，及時滿足消費者用車升級的需求，走在了行業(yè)的前列。銳騏皮卡再次以前瞻性的思維成為行業(yè)的先行者，以自身對皮卡行業(yè)的示范意義，推動了行業(yè)排放升級的進程，同時以低排放的嶄新形象，改善了消費者對皮卡車型粗放形象的原始認知。

　　10余年間，銳騏皮卡以扎實的行動和服務理念，逐漸確立了行業(yè)領軍者的地位。2017年，以柴油國五車型上市為開端，鄭州日產銳騏皮卡將繼續(xù)圍繞產品力提升及營銷模式創(chuàng)新，讓消費者更好地享受高品質的產品和服務。同時，以行業(yè)領軍者的責任和擔當，在皮卡解禁，市場不斷向好的環(huán)境下，勇于開拓，為行業(yè)的發(fā)展提供助力。

（圖/文/攝：太平洋汽車網林建楸）