編者按：2016年，中國(guó)車(chē)市不斷刷新歷史記錄，自主品牌成為高增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。以眾泰汽車(chē)等為代表的自主品牌汽車(chē)正以創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷(xiāo)、逆勢(shì)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)為市場(chǎng)注入新的活力。2016年，在打造“七級(jí)變速”、開(kāi)創(chuàng)3.0時(shí)代的新戰(zhàn)略指引下，眾泰汽車(chē)博采眾長(zhǎng)、匠心智造，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量與品牌的雙豐收。1-11月，眾泰汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為30萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)60%。而一系列“口碑+體驗(yàn)式”營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新開(kāi)展更是實(shí)現(xiàn)了品牌效應(yīng)的升華。而這場(chǎng)品牌突圍戰(zhàn)也著實(shí)為眾泰汽車(chē)提升了一定的影響力。

 

    G20峰會(huì)：中國(guó)品牌服務(wù)國(guó)際盛會(huì)

    助力G20峰會(huì)，堪稱(chēng)是2016年度眾泰汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)藍(lán)圖中最為亮眼的一筆。作為中國(guó)自主品牌汽車(chē)，眾泰汽車(chē)以?xún)?yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和性能全面超越部分合資品牌，成為了2016年杭州G20峰會(huì)的官方指定工作用車(chē)。眾泰汽車(chē)服務(wù)G20峰會(huì)頻獲與會(huì)嘉賓點(diǎn)贊的同時(shí)，亦榮獲“G20杭州峰會(huì)高級(jí)贊助商”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。眾泰Z700 G20公務(wù)版還被浙商博物館永久收藏。

    服務(wù)G20峰會(huì)，眾泰汽車(chē)以匠心精品和五星服務(wù)完成了自主品牌在國(guó)際舞臺(tái)上的首次亮相。這不僅是對(duì)眾泰汽車(chē)的肯定，更是對(duì)眾泰汽車(chē)實(shí)現(xiàn)跨越性發(fā)展、再創(chuàng)輝煌的鼓勵(lì)與鞭策。

 

    自涉足體育營(yíng)銷(xiāo)以來(lái)，眾泰汽車(chē)馳騁賽場(chǎng)、連獲佳績(jī)，展現(xiàn)了自主品牌永不止步的精神風(fēng)貌，也收獲了出色的品牌傳播效果。2016年度，眾泰汽車(chē)的體育營(yíng)銷(xiāo)版圖再次擴(kuò)大，不僅首次亮劍環(huán)塔拉力賽，順利完賽攬獲“優(yōu)秀車(chē)隊(duì)”榮譽(yù)，更再次出征2016年中國(guó)汽車(chē)場(chǎng)地越野錦標(biāo)賽7站狂攬15金。

    眾泰新能源汽車(chē)首次勇者出擊，E200首征環(huán)青海湖純電動(dòng)汽車(chē)挑戰(zhàn)賽榮獲最佳節(jié)能獎(jiǎng)、媒體推薦獎(jiǎng)、最佳突破獎(jiǎng)三項(xiàng)大獎(jiǎng)；云100S加冕環(huán)洞庭湖國(guó)際新能源拉力賽榮獲拉力賽公開(kāi)組冠軍。

    此外，眾泰汽車(chē)也通過(guò)贊助高爾夫球賽、全地形車(chē)賽等打響品牌知名度。通過(guò)越戰(zhàn)越勇的賽事挑戰(zhàn)，汽車(chē)的運(yùn)動(dòng)基因被徹底激活，產(chǎn)品特質(zhì)歷經(jīng)極限考驗(yàn)而持續(xù)優(yōu)化，品牌精神在挑戰(zhàn)之中不斷升華。

 

    2016年，眾泰汽車(chē)的車(chē)展之旅同樣流光溢彩、亮點(diǎn)十足。北京車(chē)展、成都車(chē)展、上海浦東車(chē)展、上海國(guó)際新能源汽車(chē)展覽會(huì)、北京國(guó)際新能源汽車(chē)展覽會(huì)等各展會(huì)上都留下了眾泰汽車(chē)匠心智造的身影。

    在接地氣、零距離的線上線下互動(dòng)中，眾泰汽車(chē)的品牌認(rèn)知度與形象因而也越加深入人心。

 

    自2014年開(kāi)啟“眾行中國(guó)”大型系列體驗(yàn)活動(dòng)以來(lái)，眾泰汽車(chē)不僅贏得了口碑，更積淀了深厚的品牌底蘊(yùn)。

    2016年，眾泰汽車(chē)再出發(fā)，通過(guò)西藏探索之旅、穿越羅布泊無(wú)人區(qū)，以嚴(yán)峻的環(huán)境檢測(cè)車(chē)輛的性能，彰顯永不止步、自強(qiáng)不息的自主品牌內(nèi)在氣質(zhì)。通過(guò)與區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、線上互動(dòng)傳播的結(jié)合，輿論效果不斷發(fā)酵，眾泰汽車(chē)完成了一次卓有成效的品牌巡游。

 

    2015年眾泰汽車(chē)正式成立“眾益行”公益事業(yè)品牌，先后走進(jìn)董存瑞部隊(duì)和臺(tái)兒莊，通過(guò)捐資助學(xué)、慰問(wèn)老兵等形式開(kāi)啟了英雄精神勵(lì)后人的公益新篇章，獻(xiàn)禮抗戰(zhàn)勝利70周年。

    2016年，在長(zhǎng)征勝利80周年的時(shí)代主旋律中，眾泰汽車(chē)發(fā)起“眾益行·紅色足跡”關(guān)愛(ài)留守兒童行動(dòng)，為革命老區(qū)延安的馮莊學(xué)校捐贈(zèng)愛(ài)心物資并建立了“眾泰愛(ài)心食堂”和“眾泰希望圖書(shū)館”。再次展現(xiàn)了眾泰汽車(chē)不忘歷史、回報(bào)社會(huì)的企業(yè)理念，以及自主品牌在品牌建設(shè)領(lǐng)域赤忱的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。眾泰汽車(chē)也因此榮獲了“2016中國(guó)社會(huì)責(zé)任公益慈善獎(jiǎng)”。

    2017年，眾泰汽車(chē)將不斷創(chuàng)新品牌營(yíng)銷(xiāo)，堅(jiān)持品牌力向上突破，通過(guò)“眾益行”公益事業(yè)品牌、環(huán)塔/COC等體育賽事、北京/上海/成都A級(jí)車(chē)展、“眾行中國(guó)”等一系列口碑與體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)提升品牌正面形象和美譽(yù)度，建立眾泰汽車(chē)的圈層文化，助力中國(guó)自主品牌再上一個(gè)新臺(tái)階！