距離《魔獸》電影上映已經(jīng)過去幾日，然而其熱度依然持續(xù)至今。兩天拿下近6億的票房，其背后不僅是忠實玩家的支持，更多則是成功粉絲營銷的功勞。而今，粉絲營銷已經(jīng)不僅僅局限于游戲等娛樂產(chǎn)業(yè)中，在汽車圈層，粉絲營銷也已成為大勢所趨。

 

    汽車的銷量基于產(chǎn)品的品質(zhì)、安全性、操控性等重要因素，同樣也離不開粉絲的支持，擁有龐大粉絲群的車企更易于獲得銷量的提升，在如今這一時間碎片化時代，如何玩轉(zhuǎn)“粉絲營銷”，已成為各車企尋求銷量突破的核心所在。

 

 

    人們的物質(zhì)需求已日漸飽和，逐漸開始追求精神層面的需求，因此，各種娛樂節(jié)目應(yīng)運而生，也確實圈到了龐大基數(shù)的粉絲。各大車企便看中此類娛樂節(jié)目的粉絲效應(yīng)，不惜高昂的代價紛紛尋求冠名、獨家贊助權(quán)，然而多數(shù)卻鎩羽而歸，究其原由便是無法將產(chǎn)品的特點與節(jié)目相結(jié)合且沒有與消費者形成有效的互動，消費者只是看重節(jié)目中的明星效應(yīng)而去關(guān)注該產(chǎn)品，卻無法形成觸及內(nèi)心的購買欲望。

 

    而諸如蘋果、小米等充分利用粉絲經(jīng)濟的品牌則是以粉絲為核心，講求參與感，要和消費者一起玩，充分調(diào)動粉絲熱情成為產(chǎn)品的忠實擁簇者。在小米成立之初，首批米粉包括一群技術(shù)達人和深度手機玩家，小米把這些人聚集起來并讓其參與產(chǎn)品設(shè)計，參與感使得他們成為小米的首批消費者，同時也在義務(wù)宣傳，自身參與的產(chǎn)品肯定會推薦給身邊的人。東風(fēng)標(biāo)致在粉絲營銷上也借鑒了此種模式，依靠新穎的創(chuàng)意，走心的方式與粉絲進行有效互動，并以實際性的回饋對粉絲的熱情進行及時性的積極回應(yīng)，得到粉絲們的充分認(rèn)可。

 

 

    4月隨著北京車展的首次亮相，新一代東風(fēng)標(biāo)致308以超高的顏值來到了消費者的面前。隨后的5月，東風(fēng)標(biāo)致便以新一代308的高顏值為核心，玩了一手創(chuàng)新性、大眾化的粉絲營銷。以“名如其顏，由你來定”為活動主題，東風(fēng)標(biāo)致面向全國消費者展開了對新一代東風(fēng)標(biāo)致308的昵稱征集活動?；顒右栽u選的性質(zhì)通過汽車論壇版塊、微博微信等目標(biāo)消費群體聚集的網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)起征名活動，一周內(nèi)便獲得了800萬以上頻次的新浪微博曝光，微信閱讀量20萬以上的喜人成績，并且征集到有效作品3000余個，足以證明此次活動的成功，東風(fēng)標(biāo)致借助“名如其顏，由你來定”的活動平臺完成了與粉絲的一次深入溝通。

 

    此次活動的成功只是一個開篇，未來東風(fēng)標(biāo)致還將針對新一代308的特點在不同的階段采用全程互動的粉絲營銷模式。東風(fēng)標(biāo)致這一系列粉絲營銷的創(chuàng)新之處在于，改變了以往車企只以獎品為噱頭吸引消費者參與的模式，而是發(fā)動消費者充分參與，并為消費者提供了一個彰顯自我的平臺，使消費者從內(nèi)心深處渴望自己的觀點及想法得到認(rèn)可，而企業(yè)又可藉此傳遞出產(chǎn)品的核心優(yōu)勢，消費者與企業(yè)達成共鳴，獲得雙贏。面對如今這一時間碎片化的時代，如何抓住消費者的內(nèi)心訴求已然成為企業(yè)玩轉(zhuǎn)粉絲營銷的關(guān)鍵所在。

 

    相信隨著東風(fēng)標(biāo)致系列粉絲營銷的成功，必將會帶動整個汽車圈層進行一番以創(chuàng)新為核心的粉絲經(jīng)營思路的探索，也將成為汽車圈粉絲營銷的新篇章。