吃元宵，賞花燈！猴嗨森春節(jié)余韻未消，元宵佳節(jié)又至。隨著央視元宵晚會的臨近，各大品牌大展身手的春晚營銷成績單也即將揭曉。無論是支付寶領(lǐng)銜的搶紅包營銷，還是北京現(xiàn)代新車領(lǐng)動為代表的明星借勢營銷，猴年春晚的紅包大戰(zhàn)和營銷大戰(zhàn)，讓任何一個企業(yè)都無法缺席。那么，到底誰更技高一籌，成為本屆春晚營銷的最大贏家？ 

 

 

 

    早在春晚來到的三個月之前，支付寶花費(fèi)2.69億元拿下猴年春晚獨家互動平臺合作商。支付寶如此高價拿下春晚，并在除夕夜為全球華人送上了一場“咻紅包 傳福氣”的春節(jié)大戲。　

 

    作為央視2016年春晚獨家互動平臺，支付寶的四輪拼手氣紅包，加上零點后的集齊五福平分大獎，紅包總金額高達(dá)8億元。數(shù)據(jù)顯示，除夕夜，支付寶“咻一咻”互動平臺的總參與次數(shù)達(dá)到了驚人的3245億次，是去年春晚互動次數(shù)的29.5倍。

 

    據(jù)支付寶統(tǒng)計，參與互動的用戶中，除了“80后”“90后”的年輕人，還有不少中老年人也跟著自己的兒女晚輩一起傳遞�？ǎ�他們占到了總參與用戶的15%。支付寶推出的�？ㄔ谌�球208個國家和地區(qū)的用戶參與了�？ɑ�動。

 

    從營銷效果和用戶口碑看，對于支付寶來說，在號稱”宇宙第一收視率”的年度最重磅節(jié)目，本該上演一出完美的營銷大戲，戲中獲得敬業(yè)福名額的傳為佳話，全民皆大歡喜，只是最后，劇情反轉(zhuǎn)…………畢竟，用平分2.15億的營銷噱頭著實吸引了無數(shù)人用了支付寶，之后在微信群里瘋狂的交換�？ǎ�然后271.66的結(jié)果讓很多人覺得被耍了，這個結(jié)果，還需支付寶后續(xù)發(fā)力再努力了，那些吸引來的朋友，能不能活躍，這可不是發(fā)紅包就成的。

 

 

    除了支付寶，北京現(xiàn)代領(lǐng)動也借今年春晚火爆了一把。春晚作為一年一度的舉國收視，14億中國人要看6小時！無與倫比的營銷勢能，也是強(qiáng)勢刷存在感、推產(chǎn)品的機(jī)會。

 

    對于汽車行業(yè)的營銷高手來說，眼光獨特、另辟蹊徑的北京現(xiàn)代緊抓春晚的明星熱點，采用傳統(tǒng)廣告贊助和明星借勢營銷的形式，搶占春晚營銷戰(zhàn)役頭條。

 

    在攜手贊助北京衛(wèi)視的春晚節(jié)目中，北京現(xiàn)代不僅讓領(lǐng)動成為北京春晚的指定用車，更播放了由胡歌出演的領(lǐng)動廣告片，借胡歌上央視春晚的話題和明星效應(yīng)，為3月下旬即將上市的新車領(lǐng)動造勢，以四兩撥千斤的效果贏取最大關(guān)注度。

 

    而領(lǐng)動的代言人胡歌，不僅靠高顏值高人氣成為春晚的話題頭條，更在猴年春晚上與許茹蕓對唱了一首《相親相愛一家人》，他們演唱的曲目不僅受到大家的追捧，胡歌的同款西裝更成為網(wǎng)上追捧熱賣的焦點，并達(dá)到26000元的高售價。

 

 

    在挖掘代言人效應(yīng)、制造節(jié)日話題上，北京現(xiàn)代似乎總能找到當(dāng)紅人物為其站臺，把娛樂營銷手段運(yùn)用的不亦樂乎，2014年北京車展上紅透半邊天的“都教授”金秀賢的亮相，造就了當(dāng)屆車展的一大熱門話題。2015年廣州車展上“霸屏之王”胡歌代言領(lǐng)動的亮相，讓領(lǐng)動一夜成名。而在猴年春晚上，北京現(xiàn)代又將”春晚、胡歌、微信”這些網(wǎng)絡(luò)熱門元素巧妙結(jié)合，將胡歌代言人的效應(yīng)放大，成功為新車領(lǐng)動的上市預(yù)熱造勢。

 

    春節(jié)、春晚不僅是歸家團(tuán)圓、環(huán)抱親朋的美好時光，也是最為激烈最受矚目的營銷戰(zhàn)場，在2016年春節(jié)這場硝煙四起的營銷大戰(zhàn)中，支付寶利用央視春晚的高關(guān)注度，通過紅包這一支付工具挖掘更多潛在用戶。而北京現(xiàn)代聯(lián)合央視春晚和北京衛(wèi)視春晚龐大的收視人群，通過精準(zhǔn)的明星借勢營銷，“以小博大”讓即將上市的領(lǐng)動知名度迅速爆棚，成為春晚營銷戰(zhàn)役中最大的贏家。