2015年金投賞國際創(chuàng)意節(jié)于10月19日在上海拉開帷幕，作為目前亞洲規(guī)模最大的創(chuàng)意節(jié)之一，第八屆金投賞與往年一樣吸引了眾多國內(nèi)外頂尖公司的參與。

 

    為期四天的峰會精彩紛呈，令人期待的壓軸專場，由電眾數(shù)碼（北京）廣告有限公司帶來的“大數(shù)據(jù)撬動全渠道”專場與峰會嘉賓共同探討在大數(shù)據(jù)時代，廣告代理公司如何攜手數(shù)據(jù)提供方幫助一同廣告主撬動全渠道。

 

 

電眾數(shù)碼（北京）廣告有限公司 北京公司總經(jīng)理 李國華

 

    首先，電眾數(shù)碼（北京）廣告有限公司北京公司總經(jīng)理李國華先生為大家?guī)砭实闹黝}演講，李國華先生在演講中表示，為迎接大數(shù)據(jù)時代商務智能化的需求，自2012年起，電眾數(shù)碼便啟動了基于大數(shù)據(jù)技術的營銷解決方案的研發(fā)，逐步建立起與BAT為首的數(shù)字營銷渠道的深度合作，通過打通電眾數(shù)碼及其所服務品牌私有數(shù)據(jù)資產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)平臺數(shù)據(jù)，逐步實現(xiàn)對全網(wǎng)人群的精準覆蓋。

 

    同時，電眾數(shù)碼通過與阿里媽媽合作開發(fā)O2O解決方案，將數(shù)據(jù)監(jiān)測技術從線上覆蓋到線下銷售渠道，形成品牌營加銷的數(shù)據(jù)閉環(huán)，通過全鏈路數(shù)據(jù)的檢視分析，對營銷推廣和銷售運營進行實時/動態(tài)的優(yōu)化，助力企業(yè)實現(xiàn)全渠道業(yè)務運營的優(yōu)化與經(jīng)營業(yè)績的提升。

 

 

鳳凰衛(wèi)視著名主持人 許戈輝

 

    隨后的圓桌論壇由鳳凰衛(wèi)視著名主持人許戈輝主持，一點資訊CEO李亞、阿里媽媽CMO珍如、上海交通大學安泰經(jīng)濟與管理學院教授、博士生導師呂巍、超女全國總冠軍江映蓉與李國華先生一起參與到對于大數(shù)據(jù)營銷的討論中。

 

 

阿里媽媽CMO 珍如

 

    作為大數(shù)據(jù)的提供方，阿里媽媽CMO珍如女士在論壇中表示，阿里在運用大數(shù)據(jù)的過程中，不僅僅是關注大數(shù)據(jù)的“量”，同時，它的廣度和深度也被阿里所重視。阿里的大數(shù)據(jù)可以分為購買數(shù)據(jù)、地理位置、愛好數(shù)據(jù)、社交數(shù)據(jù)，阿里所提供的數(shù)據(jù)不僅僅是電商收集到的數(shù)據(jù)，更多的是消費者的生活狀態(tài)，這些數(shù)據(jù)才能夠為廣告主、品牌方提供更有深度和廣度的數(shù)據(jù)分析結果，去創(chuàng)造、滿足更多廣告主的需求。

 

 

鳳凰新媒體總裁、一點資訊CEO 李亞

 

    作為媒體代表、內(nèi)容提供者，鳳凰新媒體總裁、一點資訊CEO李亞先生則表示，在當代這樣一個信息爆炸、數(shù)據(jù)過剩的時代，怎樣應對浩瀚的數(shù)據(jù)、去偽存真、去粗取精才是真正值得我們?nèi)ニ伎己蛯崿F(xiàn)的。一點資訊獨創(chuàng)的“興趣引擎”便是依據(jù)大數(shù)據(jù)的這個原理，不光是根據(jù)過去的歷史瀏覽行為或社交圖譜來猜你喜歡什么，同時用更加便捷的方式鼓勵你去表達你想要什么。

 

 

超女全國總冠軍 江映蓉

 

    作為藝人的江映蓉小姐，也在論壇中提出了自己對于大數(shù)據(jù)的一些看法，她說，大數(shù)據(jù)也給予歌手很大的幫助，可以通過大數(shù)據(jù)的分析明確哪首歌是廣泛被大家所熟悉的，而那些作品又是相對小眾的。從而可以更加明確的了解粉絲的心理、并通過結合大家所喜愛的和自己的風格創(chuàng)作更加受歡迎的作品。

 

    身為廣告代理公司，李國華先生在論壇中也提出了我們的觀點，他表示現(xiàn)在的廣告主有兩個極端，電眾數(shù)碼的客戶群體比較大的是汽車客戶，大部分的汽車客戶比較容易接受大數(shù)據(jù)從不同渠道做所的DMP從而進行更多的DSP投放。但是也有許多客戶過分依賴大數(shù)據(jù)來做決策，就會出現(xiàn)問題，這是不同的兩個極端。

 

 

上海交通大學安泰經(jīng)濟與管理學院教授、博士生導師 呂巍

 

    對于大數(shù)據(jù)有深刻學術研究的上海交通大學安泰經(jīng)濟與管理學院博士生導師呂巍教授在論壇中分享了自己多年來對于大數(shù)據(jù)營銷的觀點，與過去相比，中國現(xiàn)在的營銷趨勢有兩種，第一是我們必須更加具有前瞻性，第二是更全面的數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)雖然是非常重要的營銷工具，能夠幫助我們提升，但是它所承受的很多問題，我們也必須要清楚的發(fā)現(xiàn)、清晰的面對。