2014上半年上海大眾斯柯達表現(xiàn)搶眼，銷量再創(chuàng)新高達到近14萬輛，并以10.8%的同比增長率呈現(xiàn)穩(wěn)健高效的成長性，與此同時，斯柯達累計銷量突破123萬輛，斯柯達由此成為中國市場上發(fā)展速度最為迅猛的德系汽車品牌之一，已成為中國車壇的新晉實力派。
    這一歷史時刻不僅見證了上海大眾斯柯達過去6年的輝煌成就，同時也掀開了品牌成長的嶄新一頁。6年來，憑借在產(chǎn)品、服務(wù)以及品牌建設(shè)等領(lǐng)域的精耕細作，上海大眾斯柯達從中國汽車市場一個默默無聞的新人迅速成長為主流品牌，走出了一條穩(wěn)健高效的發(fā)展之路。而隨著新車型的不斷推出、品牌建設(shè)的持續(xù)深入，上海大眾斯柯達也將進入高效發(fā)展的全新階段。
    6年在中國累計銷量突破123萬輛，中國一躍成為斯柯達最大的市場，在業(yè)內(nèi)看來這是一份相當(dāng)不錯的成績單。但斯柯達似乎不想如此地安穩(wěn)固步自封，似乎更想做一位“攪局者”。“攪局者”這個稱號雖然有些許自嘲，但更蘊藏著挑戰(zhàn)傳統(tǒng)格局的鴻圖之志。在斯柯達看來，123萬輛的銷量成績單只是一個開始。全新的活力、全新技術(shù)、最優(yōu)的價格以及最創(chuàng)新的營銷，斯柯達正醞釀著全面品牌戰(zhàn)役，欲攪動起全新的行業(yè)格局。汽車作為技術(shù)密集型的產(chǎn)業(yè)，不單要拼設(shè)計還得拼制造工藝。時下車壇N代同堂比比皆是，這是技術(shù)上的開倒車，是汽車業(yè)發(fā)展的倒退與諷刺。今年斯柯達推出全新明銳，一方面果斷垂直升級停產(chǎn)老明銳；一方面全面使用最新制造技術(shù)，即大眾集團最新MQB生產(chǎn)平臺。MQB平臺將大量的汽車零部件實現(xiàn)標準化，令它們可以在不同品牌和不同級別的車型中實現(xiàn)共享。所以，這一技術(shù)的應(yīng)用將極大地降低車型的開發(fā)費用、周期并隨著通用模塊的大規(guī)模使用更進一步降低生產(chǎn)成本，從而真正為消費者帶來真正物美價廉的好車?！∷箍逻_在制造技術(shù)上的不斷前行，攪得正是車業(yè)的技術(shù)局，以最新的技術(shù)、最優(yōu)的生產(chǎn)成本控制生產(chǎn)最先進的車型，這是對那些在技術(shù)上開倒車的品牌、產(chǎn)品一記響亮的回應(yīng)。
    國內(nèi)中級車細分市場歷來競爭激烈，明銳、豐田卡羅拉、雪佛蘭科魯茲等多款明星產(chǎn)品各有千秋。而隨著慶123萬輛銷量的全系促銷，明銳1萬元讓利活動的展開，明銳把精品中級車價格拉進10萬元區(qū)間，相較其余品牌更具有明顯的價格競爭力，成為真正物超所值的選擇，勢必成為中級車市場不容忽視的攪局者。與此同時，Yeti野帝系列車型最高促銷優(yōu)惠達2萬元，進入13萬元區(qū)間，全面挑戰(zhàn)傳統(tǒng)美系與日系SUV市場份額；速派最高促銷優(yōu)惠達3萬元，同樣進入13萬元區(qū)間，以其卓越的舒適型配置及超高性價比，將強力沖擊日韓系中高級汽車市場份額。經(jīng)過這樣一輪全系促銷，斯柯達在各車型的細分市場上性價比再次凸顯，各車型所屬的細分市場也必將重新洗牌。斯柯達作為價格的攪局者頻頻出招，眾家汽車品牌可得要小心應(yīng)對。
    在此次慶123萬銷量的全系促銷的營銷推廣中，最大亮點之一就是一款名為“瘋狂劃算”的手機小游戲。讓鈔票飛，是這款游戲最令人欲罷不能之處。游戲中賺得的鈔票，可等同于購車時的實際優(yōu)惠金額。玩轉(zhuǎn)指尖，即可輕松劃出大獎，更有機會獲得“全新明銳一年免費使用權(quán)”等重磅豪禮。這款基于網(wǎng)頁版手機游戲的通俗、簡易、好玩，更借助社交網(wǎng)絡(luò)傳播點燃全民參與熱情，快速成為最熱門游戲，并通過虛擬結(jié)合現(xiàn)實的獎勵機制，在娛樂同時也能享受實實在在的購車優(yōu)惠。“瘋狂劃算”游戲看似瘋狂，實則是互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)新運用，其中自有其底氣與自信。我們也期待愈來愈多像“瘋狂劃算”這樣的活動，從中感受上海大眾斯柯達作為顛覆傳統(tǒng)營銷的攪局者，全面帶動汽車營銷走向新天地、新格局。
    作為一個擁有百年光榮傳統(tǒng)積淀，但在中國市場尚屬年輕的品牌，我們相信心懷遠大之志的上海大眾斯柯達還將以更為突破創(chuàng)新的思維，為消費者創(chuàng)造更多的驚喜與價值，從風(fēng)頭最盛的攪局者成長為光彩耀人的行業(yè)引領(lǐng)者。