近日，豪華智能純電品牌高合汽車就雷諾公司使用的新商標(biāo)發(fā)表聲明，維護(hù)自身權(quán)益。

　　高合汽車官方維權(quán)聲明：

　　事件解析：

　　從高合的官方聲明中可以看出，高合早在2018就分別在中國(guó)、歐盟/美國(guó)注冊(cè)了商標(biāo)，而雷諾的新商標(biāo)在兩地的注冊(cè)時(shí)間是2021年，整整晚了3年，誰(shuí)先誰(shuí)后，不言自明。

　　2019年7月31日高合HiPhi的Logo正式出現(xiàn)在高合HiPhi 1這款量產(chǎn)定型車的發(fā)布會(huì)上，當(dāng)時(shí)就對(duì)整個(gè)Logo及高合品牌做了完整的詮釋。

　　品牌、Logo、產(chǎn)品是一個(gè)系統(tǒng)設(shè)計(jì)：

　　眾所周知，商標(biāo)Logo首先是為了區(qū)別產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，是形象化展現(xiàn)品牌及產(chǎn)品理念的符號(hào)，更是代表品牌和所屬產(chǎn)品的獨(dú)立性與唯一性，他并非一個(gè)孤立的、簡(jiǎn)單的圖形而已。華人運(yùn)通高合汽車創(chuàng)始人丁磊先生曾在一次發(fā)布會(huì)上表示：“一部汽車作品的誕生是一脈相承的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)過(guò)程。創(chuàng)造一個(gè)產(chǎn)品，首先要從作品入手，最重要的是確立思想，然后到品牌理念，最后到設(shè)計(jì)完成。”不難看出，丁磊從創(chuàng)立品牌之初就已經(jīng)將品牌、Logo、產(chǎn)品作為一個(gè)系統(tǒng)性設(shè)計(jì)向前推進(jìn)。

　　市場(chǎng)表現(xiàn)：

　　高合HiPhi X的量產(chǎn)定型車——高合HiPhi 1于2019年7月31日正式公開(kāi)發(fā)布，2020年9月24日高合HiPhi X正式上市并公布售價(jià)。市場(chǎng)表現(xiàn)方面，自2021年5月開(kāi)始交付用戶起，高合HiPhi X初步獲得了市場(chǎng)和用戶的認(rèn)可，作為終端成交均價(jià)70萬(wàn)的豪華純電車型，銷量持續(xù)增長(zhǎng)，僅7個(gè)月時(shí)間，交付量累計(jì)達(dá)4237輛，用戶覆蓋全國(guó)196個(gè)城市，并成為首個(gè)拿下50萬(wàn)以上豪華車細(xì)分市場(chǎng)月銷冠軍的中國(guó)品牌。2021年12月，高合汽車交付上險(xiǎn)數(shù)高達(dá)919輛，超越保時(shí)捷、奔馳、紅旗等國(guó)內(nèi)外豪華品牌，再次奪得50萬(wàn)以上豪華品牌電動(dòng)車月銷榜冠軍，同時(shí)也贏得2021年下半年度50萬(wàn)以上豪華品牌電動(dòng)車銷量榜的冠軍。

　　（高合HiPhi X的量產(chǎn)定型車——高合HiPhi 1于2019年7月31日正式公開(kāi)發(fā)布）

　?。?020年9月24日高合HiPhi X創(chuàng)始版4座、創(chuàng)始版6座車型正式上市）

　?。?020年9月24日高合HiPhi X正式上市并公布售價(jià)）

　　與此同時(shí)，高合汽車正全力以赴快速布局，已經(jīng)完成37家高合體驗(yàn)店HiPhi Hub和17家高合交付中心的渠道建設(shè)，并在全國(guó)設(shè)立了155個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋147個(gè)城市。此外，高合充電服務(wù)正式完成星星充電和小桔充電的接入，已形成覆蓋全國(guó)500多個(gè)城市、超27萬(wàn)根樁的充電網(wǎng)絡(luò)布局。

　　LOGO的顯著性和詮釋

　　引子——NO Fear

　　站在從未有人走過(guò)的路上，需要有勇氣去邁出第一步。

　　你會(huì)害怕路上的挫折、孤獨(dú)、不被理解，只有那些看得最遠(yuǎn)的人敢于放手一博，華人運(yùn)通高合汽車正是由一群這樣的人組成，在創(chuàng)始人丁磊的帶領(lǐng)下，有知無(wú)畏，想往更高。

　　高合的誕生——源自創(chuàng)始人丁磊的想法

　　“在2017年的年底，我們開(kāi)始著手打造‘高合’品牌，就是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)全新的代表未來(lái)的科技豪華品牌。

　　過(guò)往的汽車世界里，有好多動(dòng)物…..豹子、馬、獅子等等

　　無(wú)非是代表人類的一種愿望，我這個(gè)車能夠像馬一樣快，像獅子一樣有力，像鳥(niǎo)一樣能夠飛翔，后來(lái)也誕生了許多以尊貴裝飾表達(dá)豪華的品牌。

　　可是他們還適合現(xiàn)在這個(gè)世界嗎，適合未來(lái)的用戶嗎？

　　新世界的品牌應(yīng)該是什么樣的？

　　一定是與用戶共創(chuàng)的活品牌，所以，我們要提供一個(gè)平臺(tái)、一個(gè)共創(chuàng)的容器“

　　這就是高合，從打造一個(gè)東西方的交融，現(xiàn)在跟未來(lái)的對(duì)話平臺(tái)開(kāi)始，這是最早的LOGO涵義，高合HiPhi，都從這里出發(fā)。

　　高合的理念——喜歡創(chuàng)造

　　人生是有限的，夢(mèng)想與想象是無(wú)限的，唯有創(chuàng)造才能讓世界更精彩，讓生命更有意義。高合就是這樣一個(gè)喜歡創(chuàng)造的品牌，在發(fā)展過(guò)程中保持創(chuàng)新，保持這樣一種不懼怕不確定性的精神，才能不斷地開(kāi)拓，不斷征服一些過(guò)去看來(lái)完全不可能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

　　高合不滿足于只是做商品，更希望做作品。

　　“你覺(jué)得科技豪華應(yīng)該是什么樣的？你覺(jué)得引領(lǐng)時(shí)代的前衛(wèi)新品類應(yīng)該怎么做？”將用戶的新鮮想法與創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)自身的專業(yè)設(shè)計(jì)理念與品味共同融合，讓高合汽車在互動(dòng)中不斷收獲共鳴和發(fā)展。

　　高合的用戶都像是能看到第一縷光的破曉者，他們是具有創(chuàng)新和前瞻意識(shí)的，他們對(duì)科學(xué)的理解、對(duì)美學(xué)的理解都有獨(dú)到之處，真正能夠理解這是引領(lǐng)未來(lái)的一個(gè)品牌和品類。高合正是為這群破曉者而生的，他們探索從未停止，自由永無(wú)桎梏，創(chuàng)造永不停歇。

　　高合的Logo——對(duì)立融合的美學(xué)

　　在品牌打造“融合共創(chuàng)平臺(tái)”的思想引領(lǐng)下，高合汽車團(tuán)隊(duì)與國(guó)際知名的設(shè)計(jì)公司合作，歷經(jīng)295天，從519個(gè)方案中經(jīng)過(guò)10多輪甄選優(yōu)化，20多次場(chǎng)景延展與驗(yàn)證，精修打樣13次，創(chuàng)造出了現(xiàn)在全球范圍內(nèi)使用的品牌名稱、Logo圖形和內(nèi)涵，最后由創(chuàng)始人親自確定，并融入了他的世界觀和宇宙觀。

　　品牌的中文名稱“高合”， “高”既是高度契合，又代表了高境界的人群，能夠產(chǎn)生高層面的互動(dòng)，中國(guó)的“合”也是代表一種平衡、融合，合在一起。英文名稱“HiPhi”，對(duì)應(yīng)的就是高合本身，“Hi”代表高端，高境界、高格局，“Phi”是希臘字母里面的黃金分割，代表著一種均衡、和諧，同時(shí)也很科學(xué)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，高合就是高度融合。

　　在LOGO設(shè)計(jì)上，高合最終的造型由中國(guó)的“中”與西方的“φ”（Phi）調(diào)和到了一起，分別表達(dá)了中華哲學(xué)的天圓地方，與西方黃金分割的法則，完美展現(xiàn)了創(chuàng)造者對(duì)立融合的美學(xué)態(tài)度；同時(shí)它也充分表達(dá)了我們的品牌精神和愿景。橫向，從東到西，代表空間，縱向，現(xiàn)在未來(lái)，代表時(shí)間。同時(shí)我們又融合了科學(xué)和藝術(shù)，務(wù)實(shí)和創(chuàng)新，多維度的來(lái)打造貫穿時(shí)空、面向未來(lái)，承載我們與用戶共創(chuàng)的品牌。這個(gè)LOGO也被高合的用戶解釋為像中國(guó)的“中”，頂天立地永不倒，同時(shí)又是開(kāi)放的，這是高合用戶的創(chuàng)造。