【太平洋汽車網(wǎng) 行業(yè)頻道】年關(guān)將至，天氣漸趨寒冷，與之相反的是，中國車市行情持續(xù)升溫。

        根據(jù)中國汽車流通協(xié)會汽車市場研究分會（乘聯(lián)會）最新零售銷量數(shù)據(jù)統(tǒng)計，11月份國內(nèi)狹義乘用車市場銷量達(dá)到208.1萬輛，同比增長8.0%，環(huán)比增長4.5%，此乃今年連續(xù)第五個月取得7%以上的同比高增長，也是今年首次月銷量突破200萬大關(guān)，再次給國內(nèi)消費經(jīng)濟(jì)注入了強(qiáng)心針。

        累計數(shù)據(jù)方面，今年1-11月份國內(nèi)累計汽車銷量為1700.2萬輛，累計同比下跌8.3%，可以說，經(jīng)過下半年以來的連續(xù)增長，已經(jīng)在很大程度上抹去疫情給全年車市帶來的負(fù)面影響。

        在廠商銷量TOP15中，上榜名單和10月份沒有變化，只是名次微調(diào)。前五名依舊是一汽-大眾、上汽大眾、上汽通用、吉利汽車和東風(fēng)日產(chǎn)，其中上汽大眾繼續(xù)出現(xiàn)兩位數(shù)的大跌，同比跌幅甚至擴(kuò)大到-23.4%，以至于南北大眾出現(xiàn)多年來罕見的差距。不僅如此，上汽大眾還有被上汽通用反超的可能，后者由于部分主銷車型重新搭載四缸發(fā)動機(jī)以及凱迪拉克品牌持續(xù)向好等原因，實現(xiàn)了13.2%的同比漲幅，在此消彼長中，11月份銷量已經(jīng)與前者非常接近。

        上汽大眾的銷量下跌可能來至于多方面因素，包括產(chǎn)品更新?lián)Q代節(jié)奏、品牌營銷、服務(wù)體系、競爭對手等，而陷入頹勢的部分，主要是轎車和斯柯達(dá)子品牌，Polo、桑塔納、凌渡等幾款轎車產(chǎn)品的市場表現(xiàn)均大不如前，斯柯達(dá)更是遭遇了大潰敗，銷量直接被腰斬。

        自主陣營方面，吉利汽車經(jīng)過持續(xù)很長一段時間的高速增長，如今已經(jīng)趨于平穩(wěn)，后繼發(fā)力的是長城汽車、長安汽車和奇瑞汽車，三者近來都取得非?？捎^的增長。其中，奇瑞汽車從TOP15行列之外，一步步?jīng)_刺到第12名；長安汽車則是2020年全年的“大黑馬”，1-11月份累計銷量漲幅高達(dá)26%，為主流傳統(tǒng)車企之最。

        日系陣營方面，一向穩(wěn)健的東風(fēng)日產(chǎn)沒有出乎意料，依舊牢牢護(hù)住了自己的市場份額。豐田和本田得益于近年來年輕化戰(zhàn)略、新技術(shù)投放和產(chǎn)品線擴(kuò)張的三板斧，所以處在發(fā)展快車道中，11月份也不例外，四家在華合資廠商都取得兩位數(shù)的同比漲幅。10月份日系車市場份額以微弱優(yōu)勢首次超過德系車，11月份二者同樣非常接近，日系車為23.1%，德系車為23.4%。

        豪華車方面，北京奔馳與華晨寶馬競相角逐、有來有回，10月份華晨寶馬漲幅以28.6%的漲幅排在北京奔馳之前，11月份后者又憑借20.5%的漲幅反超對手。

        11月份新能源市場掀起了高潮，新能源狹義乘用車銷量17.1萬輛，同比漲幅高達(dá)139.2%，連續(xù)第二個月實現(xiàn)翻倍。而且還值得一提的是，其中有多款車型單車月銷量破紀(jì)錄，中高端純電動車的占比也顯著加大。

        宏光MINI EV 11月份銷量為33094輛，上市短短四個月便突破了3萬大關(guān)，用實際成績詮釋了那句產(chǎn)品口號——人民的代步車。 另外值得一提的是，宏光MINI EV 11月銷量中個人用戶銷售占比為96%以上，意味著平均每天就有大約1100位個人用戶成為宏光MINI EV 車主。

        宏光MINI EV如此成功，我個人認(rèn)為主要有四個方面的原因：

        第一，大部分個人以及家庭都消費得起。宏光MINI EV價格區(qū)間僅為2.88-3.88萬元，且不用交購置稅，讓許多有車一族們可以不必糾結(jié)地增購一輛來豐富日常出行方式。而哪怕是低收入人群，稍微攢一陣子，也能享受到合法四輪（按正常乘用車上牌）帶來的出行升級。

        第二，出自根正苗紅的正規(guī)軍。上汽通用五菱作為國內(nèi)主流汽車廠商之一，擁有著強(qiáng)大的供應(yīng)商整合能力，可以用很便宜的價格，拿到質(zhì)量不錯的零部件，再加上自身成熟的生產(chǎn)能力，以及8年16萬公里的質(zhì)保承諾，于是消費者們購買宏光MINI EV時比較放心。

        第三，產(chǎn)品定位清晰至極。上汽通用五菱沒有賦予宏光MINI EV長續(xù)航、快充以及各種花哨功能，不去過度標(biāo)榜它的能力，也沒有嚷嚷著要取代誰，只是非常本分地做一臺“低能卻可以解決實際問題”的短途代步工具，讓消費者們買不了吃虧。

        第四，廉價卻跟low不沾邊。宏光MINI EV雖然價格很低，卻有著一副清新奪目的外觀，在洞悉潮流的官方營銷團(tuán)隊以及富有創(chuàng)意的年輕用戶合力之下，甚至還逐漸發(fā)展成為一種車圈新時尚。先是五菱宏光與喜茶、YOHO!等品牌跨界合作，掀起了針對宏光MINI EV的潮改氛圍，隨后許多年輕用戶也自發(fā)加入其中，呈現(xiàn)出罕見的圈層共鳴。

        除了宏光MINI EV之外，特斯拉Model 3、長城歐拉黑貓、比亞迪漢EV、理想ONE等也都刷新了各自的歷史紀(jì)錄，其中特斯拉Model 3環(huán)比漲幅78%，首次在國內(nèi)市場突破2萬大關(guān)。

        說到新能源車銷量，那么造車新勢力的成績也是大家非常關(guān)心的。根據(jù)官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，蔚來汽車11月份共交付新車5291輛，連續(xù)第二個月超5000輛；小鵬汽車11月份共交付新車4224輛，同比增長342%，其中小鵬P7單月交付2732輛，創(chuàng)下新勢力品牌單車型交付破萬量最快紀(jì)錄；僅有理想one一款車型的理想汽車11月份共交付新車4646輛，環(huán)比10月增長25.8%，再創(chuàng)單月交付量紀(jì)錄，單車銷量位居中國造車新勢力的第一名；威馬汽車11月份共交付新車3018輛，威馬EX5上市至今累計銷量已突破4萬輛。

        11月份轎車銷量100.6萬輛，同比增長8.3%，環(huán)比增長6.2%；1-11月份累計銷量818.2萬輛，同比下降10.3%。 

        在轎車銷量TOP15中，最引人矚目的就是首次有兩款純電動車入榜，五菱宏光MINI EV、特斯拉Model 3分別排在第七和第十一名。

        一直以來，特斯拉都把同級燃油車視為競爭對手，11月份中型轎車領(lǐng)域除了廣汽本田雅閣之外，其余車型均被它超越。可以預(yù)見的是，接下來特斯拉Model 3的價格還會進(jìn)一步下探，而充電基礎(chǔ)設(shè)施將繼續(xù)完善，那么意味著特斯拉Model 3銷量還有不小的提升空間，對于同級燃油車來說威脅性非常大。

        日產(chǎn)軒逸系列11月份銷量為65338輛，同比漲幅高達(dá)23.6%，創(chuàng)造了軒逸入華十幾年來的最高單月銷量紀(jì)錄。該車成為年度銷量冠軍幾乎是板上釘釘?shù)氖?，而且不僅僅是轎車領(lǐng)域的NO.1，更是整個乘用車市場的NO.1。

        上汽大眾在轎車領(lǐng)域遭遇了滑鐵盧，帕薩特與桑塔納作為曾經(jīng)各自細(xì)分市場里的霸主車型，無奈如今雙雙落榜，而朗逸也已經(jīng)連續(xù)第二個月出現(xiàn)兩位數(shù)的同比下跌。

        同為大眾轎車，一汽-大眾這邊的主力車型普遍增長。此前寶來的銷量數(shù)據(jù)和朗逸有較大差距，但在經(jīng)歷了一段時間的此消彼長之后，二者已經(jīng)比較接近，寶來一路躍居到了第三名的位置；邁騰以34.2%的同比漲幅，時隔兩年多之后重新斬獲2萬+銷量。

        11月份SUV銷量96.4萬輛，同比增長9.3%，環(huán)比增長2.8%；1-11月份累計銷量786.8萬輛，同比下降3.7%。

        國內(nèi)SUV市場經(jīng)歷了幾年時間的蓬勃發(fā)展之后，如今已然飽和，當(dāng)浪潮退去，許多曾經(jīng)享受紅利的品牌和車型漸漸淡出大家的視野。

        自主陣營方面，共有6款車進(jìn)入SUV銷量TOP 15行列，其中哈弗H6、長安CS75、吉利博越、比亞迪宋這四款是當(dāng)之無愧的老牌勁旅，雖然曾經(jīng)也有所起伏，但始終能夠緊跟市場變化，適時、適度地強(qiáng)化產(chǎn)品競爭力，因此做到了經(jīng)久不衰。

        出乎大家意料的是奇瑞瑞虎8，該車型從今年2月份開始，連續(xù)10個月實現(xiàn)環(huán)比正增長，11月份更是賣出17434輛，漲幅高達(dá)32.2%，并取得第11名的好成績。當(dāng)然了，這跟該車系在10月份推出瑞虎8 PLUS有很大關(guān)系。

        日系陣營方面，同樣有6款車進(jìn)入SUV銷量TOP 15行列，其中東風(fēng)本田CR-V和一汽豐田RAV4榮放同比漲幅驚人；東風(fēng)日產(chǎn)奇駿和逍客即將迎接換代，作為生命周期末端的產(chǎn)品，能夠取得如此成績殊為不易。

        德系陣營獲得剩下3個席位，分別是一汽-大眾探岳、上汽大眾途觀L、奧迪Q5L。美系陣營無一上榜，雖然上汽通用旗下SUV產(chǎn)品布局很廣，但并沒有太大起色，連曾經(jīng)的“神車終結(jié)者”——別克昂科威，都面臨著需要突圍的困局。

        11月份MPV銷量11.2萬輛，同比下降4.1%，環(huán)比增長4.5%；1-11月份累計銷量95.2萬輛，同比下降23.4%。 

        MPV領(lǐng)域整體表現(xiàn)低迷，但這個市場有理由讓主流乘用車廠商們重視。因為隨著中國社會發(fā)展步入新的階段（由高速變?yōu)楦哔|(zhì)量），低端商用MPV需求銳減實屬必然，與之對應(yīng)的，是中高端商用與家用MPV需求明顯擴(kuò)大。

        在MPV銷量TOP 15中，五菱宏光、寶駿730、江淮瑞風(fēng)M系列這些商用為主的車型大不如前，而上汽通用別克GL8、東風(fēng)本田艾力紳、東風(fēng)本田奧德賽、廣汽傳祺M8、廣汽傳祺M6、上汽榮威iMAX8紛紛取得可觀的銷量數(shù)據(jù)。

        面對這樣的趨勢，五菱在11月份正式推出了主打家用需求的五菱凱捷，首個非完整銷售月斬獲5511輛的數(shù)據(jù)。

        對比其他國家或者地區(qū)，當(dāng)下中國車市風(fēng)景獨好，這要歸功于我們舉全國之力率先控制住疫情，讓社會發(fā)展回歸正軌。然而，疫情帶來的另一些影響也不得不忽視，比如加速了行業(yè)洗牌節(jié)奏。接下來，市場的馬太效應(yīng)大概率會持續(xù)加劇，對于國內(nèi)汽車廠商們的考驗也會更加嚴(yán)苛。（文：太平洋汽車網(wǎng) 朱仕永）