2012年關(guān)將至，回顧這一年，由于日系車的持續(xù)遇冷迫使國(guó)內(nèi)車市重新洗牌，這在無(wú)形中為穩(wěn)步提升中的自主品牌車型提供了一個(gè)契機(jī)，一些向來(lái)以品質(zhì)和群眾口碑著稱的自主品牌2012年均呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其中尤以上海汽車榮威為甚。榮威品牌2012年一路駛上快車道，不僅銷量實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，全年銷量突破20輛的銷售目標(biāo)。究竟是何魅力致使榮威獲得如此空前的成功？

    性價(jià)比為王 榮威350月銷近萬(wàn)領(lǐng)跑榮威銷量

榮威350

    上海汽車通過(guò)六年的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，已經(jīng)積累了眾多在產(chǎn)品、服務(wù)、品牌等方面的優(yōu)勢(shì)，榮威品牌銷量的爆發(fā)式增長(zhǎng)正是其厚積薄發(fā)的生動(dòng)體現(xiàn)。首先，從產(chǎn)品層面上來(lái)說(shuō)，榮威350、550、950等車型的相繼推出，不斷豐富著榮威品牌的生命線，這些車型憑借跨越同級(jí)的超高性價(jià)比在各自細(xì)分市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，其中尤以榮威350的表現(xiàn)最為亮眼。
 
    今年以來(lái)國(guó)內(nèi)乘用車市場(chǎng)銷量一直處在整體下滑的頹勢(shì)中，而榮威350卻以強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭成為了A級(jí)家轎中的明星車型。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，榮威350已連續(xù)數(shù)月實(shí)現(xiàn)近萬(wàn)銷量，并于十月創(chuàng)出9812臺(tái)的年內(nèi)新高，引領(lǐng)上汽十月銷量同比增幅達(dá)100%。A級(jí)家轎市場(chǎng)的消費(fèi)者何以對(duì)這款車如此偏愛(ài)？究其原因，其超大空間、超高品質(zhì)、以及人性化的智能科技，為這款車冠上了同級(jí)車中的“性價(jià)比車王”稱號(hào)。

iVoka系統(tǒng)界面

    榮威350的軸距達(dá)到2650mm，足夠?yàn)榧彝ビ密噹?lái)更舒適的駕乘體驗(yàn)，而五星安全品質(zhì)更是這款車獲得不少消費(fèi)者青睞的一大原因。榮威350不僅全系標(biāo)配了CBC、EBD、BA等常規(guī)安全配置，更擁有同級(jí)別少見(jiàn)的TPMS和iso-fix兒童安全座椅接口，堪稱A級(jí)家轎中的安全先鋒。與此同時(shí)，智能科技是榮威350的最大賣點(diǎn)，它所搭載的語(yǔ)音云駕駛iVoka系統(tǒng)不僅能實(shí)現(xiàn)導(dǎo)航、娛樂(lè)、查詢等多種用途，更難得的是車主完全可以利用語(yǔ)音操作這些功能，這在提供方便的同時(shí)也大大提升了行車安全系數(shù)。不難看出，正是對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握以及超高的產(chǎn)品性價(jià)比使榮威350一躍成為家轎市場(chǎng)中的一匹黑馬。

    “宅捷修”人性化售后迅速提升消費(fèi)者滿意度

宅捷修作業(yè)

    相關(guān)汽車行業(yè)分析師認(rèn)為，除了產(chǎn)品因素，榮威品牌服務(wù)的大幅度提升亦是榮威品牌銷量一路高歌的原因。如今，消費(fèi)者對(duì)于汽車消費(fèi)的重心正向售后服務(wù)價(jià)值轉(zhuǎn)移，“買車就是買服務(wù)”的觀念已成為理性消費(fèi)者購(gòu)車選擇的主要因素之一，而上汽貼心推出的“尊榮體驗(yàn) 宅捷修”售后服務(wù)為榮威的購(gòu)車者提供了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的“上門式”服務(wù)體驗(yàn)。不僅如此，“宅捷修“還圍繞人性化關(guān)懷的核心需求進(jìn)行不斷創(chuàng)新，針對(duì)不同區(qū)域的客戶需求提供快速、便捷的車輛保養(yǎng)、維修服務(wù)等，有了它榮威車主不用在酷暑天氣或凜冽的寒風(fēng)中驅(qū)車趕往4S店，也不用被突如其來(lái)的汽車故障弄得焦頭爛額，在家即可坐擁與寶馬、奔馳車主一樣的尊榮享受。這樣貼心的服務(wù)自然獲得如潮好評(píng)，大大提升了消費(fèi)者滿意度，毋庸置疑，上汽銷量的持續(xù)走高“宅捷修”也應(yīng)記上一大功。

    品味科技 榮威品牌形象深入人心
 
    眾所周知，榮威品牌的背后有上汽五百?gòu)?qiáng)企業(yè)創(chuàng)新實(shí)力作為支撐，上海汽車自成立以來(lái)，一直以來(lái)都堅(jiān)持自主開(kāi)發(fā)與對(duì)外合作并舉，在立足全球汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的大背景下，經(jīng)歷了從以產(chǎn)品普及品牌知名度、到質(zhì)量提升品牌美譽(yù)度、再到以品牌號(hào)召力全面推動(dòng)的階段。通過(guò)學(xué)習(xí)與借鑒，目前榮威已經(jīng)在市場(chǎng)上建立了較高的品牌知名度。
 
    超高的產(chǎn)品性價(jià)比、人性化的售后服務(wù)以及極具口碑的品牌形象使榮威品牌在大浪淘沙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中展露出蓬勃的生命力，也正是集合了這三股堅(jiān)實(shí)的力量，上海汽車才能在這突如其來(lái)的車市變革中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)銷量的跨越式增長(zhǎng)，當(dāng)然這股強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭同時(shí)也反映出上汽通過(guò)不懈努力換來(lái)的綜合實(shí)力已然贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，而其今后的發(fā)展態(tài)勢(shì)也更令人矚目和期待。