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奔馳停止汽車訂閱服務(wù) 市場(chǎng)表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期

2020-06-30 14:28:42 作者：鄔丹

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行業(yè)頻道】據(jù)外媒報(bào)道，梅賽德斯因銷售業(yè)績(jī)平平停止了已有兩年的訂閱服務(wù)。梅賽德斯-奔馳美國(guó)銷售主管Adam Chamberlain稱，這項(xiàng)服務(wù)是一次學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，如果銷售情況好轉(zhuǎn)，這種經(jīng)驗(yàn)本可以得到擴(kuò)展。

      “汽車訂閱”是一種新型的租車方案，最早出現(xiàn)在2014年，由凱迪拉克率先推出。廠家提供一份車輛名單，用戶“訂閱”后，每月支付一定款項(xiàng)，就可以在清單里挑選想開的車，還可以隨時(shí)更換。

      奔馳訂閱服務(wù)（Mercedes-Benz Collection）于2017年上線，不過只在美國(guó)費(fèi)城、亞特蘭大、納什維爾三個(gè)城市運(yùn)營(yíng)，共吸引了幾百名用戶。奔馳為用戶提供三個(gè)價(jià)位，每月分別交1095、1595、2995美元（約合人民幣7741、11277、21175元），此外還需要一次性交495美元（約合人民幣3500元）入會(huì)費(fèi)。這些費(fèi)用涵蓋保險(xiǎn)、保養(yǎng)等服務(wù)。

      但它的范圍從未擴(kuò)展到最初的試點(diǎn)城市費(fèi)城、亞特蘭大和納什維爾之外。據(jù)外媒報(bào)道，這項(xiàng)服務(wù)吸引了數(shù)百名客戶，梅賽德斯的高管原本預(yù)計(jì)該服務(wù)將在頭12到18個(gè)月實(shí)現(xiàn)盈利。“從一開始，Mercedes-Benz Collection就被設(shè)計(jì)為一個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目，這是我們了解豪華汽車訂閱市場(chǎng)及其客戶的一個(gè)實(shí)驗(yàn)。”梅賽德斯在一份聲明中表示。截至2020年2月，梅塞德斯仍在試圖通過增加由高性能AMG車型組成的新車型來提高用戶數(shù)量。（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 鄔丹）

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