保時(shí)捷為應(yīng)對(duì)銷量下滑 持續(xù)擴(kuò)大經(jīng)銷商規(guī)模
【太平洋汽車網(wǎng) 行業(yè)頻道】太平洋汽車網(wǎng)從保時(shí)捷官方獲悉，2019年1-3月份保時(shí)捷全球累計(jì)銷售新車55700輛，同比下降12%。其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一季度累計(jì)銷量為16890輛，同比下降10%，保時(shí)捷全球第二大單一市場(chǎng)美國(guó)同期1024輛，銷量增長(zhǎng)8%，與中國(guó)市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比。
外界推測(cè)在華銷量下降從一定角度上來(lái)說(shuō)，不僅僅是因?yàn)楫?dāng)前整體豪華車在華市場(chǎng)的降溫，還有就是近年來(lái)保時(shí)捷市場(chǎng)自身的品牌陣容有些單薄。作為高端豪華車品牌，保時(shí)捷一直主打的是個(gè)性化定制，所以在一定程度上受到市場(chǎng)的局限更加多一些。還有就是保時(shí)捷的市場(chǎng)覆蓋率相比較其他品牌也有一定局限性。
對(duì)此，保時(shí)捷表示，未來(lái)將加速經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)充速度，尤其是中西部地區(qū)，以期挖掘更大的市場(chǎng)潛力。從這幾年保時(shí)捷經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來(lái)看，2012年48家、2014年80家、2016年96家，截止目前保時(shí)捷已經(jīng)在全國(guó)范圍擁有超過(guò)110家銷售網(wǎng)點(diǎn)。在布局經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，保時(shí)捷不局限于傳統(tǒng)4S模式，e享空間、極致體驗(yàn)-銷售體驗(yàn)店、城市服務(wù)中心等形式繁多的新銷售模式也開始出現(xiàn)。但是由于其盲目擴(kuò)網(wǎng)最終致使品牌終端堅(jiān)挺的價(jià)格底線被突破，攤薄了經(jīng)銷商利潤(rùn)。
保時(shí)捷中國(guó)總裁及首席執(zhí)行官嚴(yán)博禹博士曾表示：保時(shí)捷將授權(quán)開放更多的經(jīng)銷商，并且依舊認(rèn)為保時(shí)捷開設(shè)更多經(jīng)銷商的策略是正確的。（文：太平洋汽車網(wǎng) 楊雅琪）
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