新年伊始，上汽大眾呈上了2018年銷量成績(jī)單，全年銷售2,065,077輛，位列國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)銷量第一，并連續(xù)四年蟬聯(lián)乘用車市場(chǎng)銷量冠軍。

    大眾品牌在銷量高位依舊保持穩(wěn)健，全年銷售171.3萬(wàn)輛，繼續(xù)位列國(guó)內(nèi)單一汽車品牌銷量榜首；斯柯達(dá)品牌全年銷售35.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)5.7%。

    過(guò)去一年，受內(nèi)外部多種因素疊加影響，經(jīng)濟(jì)下行壓力不斷加大。乘用車市場(chǎng)迎來(lái)自1990年以來(lái)首次年度負(fù)增長(zhǎng)。上汽大眾深入挖掘市場(chǎng)潛力，在創(chuàng)新研發(fā)、質(zhì)量管理、營(yíng)銷服務(wù)等各環(huán)節(jié)持續(xù)提升，克服市場(chǎng)下行壓力，全年銷量在200萬(wàn)輛高位基礎(chǔ)上再增長(zhǎng)，以穩(wěn)健態(tài)勢(shì)跑贏大盤。

    轎車市場(chǎng)：高位穩(wěn)定 主流車型煥新升級(jí)

    2018年，全新一代朗逸、全新凌渡、全新一代帕薩特等多款主流轎車產(chǎn)品煥新升級(jí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。

    Lavida家族全年銷售503,825輛，蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)最暢銷的轎車產(chǎn)品；其中，全新一代朗逸自5月上市以來(lái)累計(jì)銷售166,217輛，引領(lǐng)高品質(zhì)A+級(jí)細(xì)分市場(chǎng)潮流。

    凌渡品牌全年銷售134,746輛，憑借高顏值、高價(jià)值的產(chǎn)品特點(diǎn)，成為年輕消費(fèi)者的購(gòu)車首選。

    B級(jí)車市場(chǎng)，全新一代帕薩特樹(shù)立中高級(jí)轎車價(jià)值新典范，助力帕薩特品牌全年銷售179,028輛，同比增長(zhǎng)12.2%，超過(guò)細(xì)分市場(chǎng)平均增速。速派全年銷售42,234輛，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)十年以來(lái)，累計(jì)銷量超35萬(wàn)輛。C級(jí)車市場(chǎng)，旗艦車型輝昂全年銷售24,471輛，同比增長(zhǎng)80.5%，躍升高端轎車市場(chǎng)前列，進(jìn)一步拓寬品牌上升空間。

    SUV市場(chǎng)：快速增長(zhǎng) 全面布局細(xì)分領(lǐng)域

    隨著途岳、柯珞克、柯米克、柯迪亞克GT等全新SUV上市，上汽大眾實(shí)現(xiàn)SUV市場(chǎng)的全面覆蓋，SUV產(chǎn)品全年銷售541,981輛，同比增長(zhǎng)16.1%，在國(guó)內(nèi)SUV銷量同比下滑的局面下，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上漲。

    途觀品牌全年銷售303,374輛，位列合資SUV市場(chǎng)第一。旗艦SUV途昂銷售86,182輛，同比增長(zhǎng)13.3%，市場(chǎng)占有率持續(xù)領(lǐng)先，領(lǐng)跑大型SUV市場(chǎng)。10月底上市的途岳累計(jì)銷售24,873輛，成為主流SUV市場(chǎng)引人注目的新星。2019年，大眾品牌還將推出德系精品SUV T-Cross，形成大眾品牌SUV產(chǎn)品的全領(lǐng)域覆蓋。

    斯柯達(dá)品牌SUV家族全年銷售127,552輛，同比增長(zhǎng)189.5%。柯迪亞克全年銷售51,230輛，同比增長(zhǎng)13.9%。2018年上市的柯珞克、柯米克分別銷售31,071和37,143輛，在SUV市場(chǎng)精準(zhǔn)出擊，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力。

    聚焦用戶體驗(yàn) “軟實(shí)力”鑄就口碑

    面對(duì)多元化的消費(fèi)需求，上汽大眾聚焦行業(yè)變革，持續(xù)優(yōu)化用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)體驗(yàn)。除了在傳統(tǒng)燃油車領(lǐng)域保持優(yōu)勢(shì)以外，企業(yè)在新能源汽車領(lǐng)域動(dòng)作頻頻。途觀L插電式混合動(dòng)力版與帕薩特插電式混合動(dòng)力版已相繼登場(chǎng)，上市兩個(gè)月累計(jì)銷售4,174輛。新能源汽車工廠于2018年10月開(kāi)工，這也是大眾汽車集團(tuán)全球首個(gè)新建的純MEB工廠，預(yù)計(jì)將于2020年底建成投產(chǎn)。未來(lái)，上汽大眾將基于MEB平臺(tái)打造多款全新一代純電動(dòng)車型，為消費(fèi)者提供更加智能、清潔的用車選擇。

     此外，上汽大眾積極探索服務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和營(yíng)銷模式創(chuàng)新。2018年，大眾品牌展廳在主流合資汽車品牌中率先突破1000家，也開(kāi)啟了企業(yè)展廳與服務(wù)升級(jí)的進(jìn)程。新展廳引入業(yè)界領(lǐng)先的數(shù)字化科技，打造出更加人性化、智能化的購(gòu)車場(chǎng)景；同時(shí)，緊跟新零售潮流的隨心定制服務(wù)、用戶大數(shù)據(jù)管理等，為消費(fèi)者帶來(lái)全方位的“體驗(yàn)進(jìn)化”。

    在服務(wù)品質(zhì)、用戶滿意度等“軟實(shí)力”上的長(zhǎng)期積淀，也贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。上汽大眾在2018中國(guó)汽車行業(yè)用戶滿意度測(cè)評(píng)（CACSI）中榮膺8項(xiàng)冠軍，大眾品牌、斯柯達(dá)品牌也已連續(xù)十余年蟬聯(lián)“中國(guó)汽車服務(wù)金扳手獎(jiǎng)”。

    2019年，乘用車市場(chǎng)面臨著更大挑戰(zhàn)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。產(chǎn)品布局、產(chǎn)品質(zhì)量、用戶滿意度依然是考驗(yàn)車企可持續(xù)發(fā)展的重要標(biāo)準(zhǔn)。新的一年，包括T-Cross、全新一代Polo、全新一代朗逸純電動(dòng)版車型、全新速派、柯米克GT等多款新產(chǎn)品將陸續(xù)登陸市場(chǎng)。立足“200萬(wàn)+”的產(chǎn)銷高位，上汽大眾將不斷推進(jìn)“共創(chuàng)2025”戰(zhàn)略的實(shí)施，持續(xù)提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，為消費(fèi)者提供更多超越期待的產(chǎn)品和服務(wù)。