【太平洋汽車(chē)網(wǎng) 新車(chē)頻道】6月12日，一汽豐田REIZ銳志攜手時(shí)尚雜志《ELLEMEN 睿士》在上海世博中心聯(lián)袂舉辦“銳影人生，睿士風(fēng)范”REIZ銳志微電影計(jì)劃啟動(dòng)儀式。包括明星大腕、社會(huì)各界名流在內(nèi)的千人嘉賓親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，共同見(jiàn)證了REIZ銳志微電影計(jì)劃及“銳英匯-尋找REIZ銳志代言人”選秀活動(dòng)的發(fā)布。

　　據(jù)悉，由劉偉強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)的銳志微電影將在9月正式與觀眾見(jiàn)面。以往在電影里植入廣告的常規(guī)形式我們都已司空見(jiàn)慣，如今的汽車(chē)微電影更像是在廣告里植入電影。而汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)與微電影牽手真正被大眾熟知的是雪佛蘭的11度青春系列，科魯茲《老男孩》的熱播讓上海通用嘗到了甜頭。

　　好的微電影廣告能成為網(wǎng)上的熱點(diǎn)，更能成為傳播品牌和提升品牌親和力與忠誠(chéng)度的工具，這樣利好的形勢(shì)和整體讓眾多汽車(chē)廠商也加入了其中。

　　銳志作為一汽豐田中高級(jí)車(chē)主力車(chē)型，除2012款炫裝版上市以外，銳志在售款還是2010年上市的年度小改款，其2011年總銷(xiāo)量為6.54萬(wàn)，占據(jù)了一汽豐田全年銷(xiāo)量的15%以上，但這樣的成績(jī)比起同級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)仍有不足，尤其是在自主品牌都紛紛進(jìn)軍中級(jí)車(chē)市場(chǎng)的情況下，這使得銳志在中高級(jí)市場(chǎng)承擔(dān)著更加重要的銷(xiāo)量責(zé)任，或許這也是一汽豐田選擇銳志作為微電影主打車(chē)型的原因。

　　在銳志微電影發(fā)布前，一汽豐田曾發(fā)起“激活你本色”的造勢(shì)招募活動(dòng)，從Mr.REIZ、Ms.REIZ的選拔對(duì)象命名上，可以看到銳志微電影將針對(duì)時(shí)尚有活力的年輕消費(fèi)群體。而從導(dǎo)演和演員的陣容上看，銳志微電影將走廣告策劃人士所說(shuō)的3C路線，即CELEBRITY明星，CONTENT內(nèi)容，COMMUNITY社群。

　　目前國(guó)內(nèi)被熟知的汽車(chē)微電影廣告有科魯茲《老男孩》、凱迪拉克《66號(hào)公路》等等，而最早試水微電影的汽車(chē)廠商當(dāng)屬寶馬，早在2001年，寶馬就投資開(kāi)拍了《The Hire》系列，當(dāng)那個(gè)階段的其他廠商還熱衷于“自動(dòng)彈出小廣告窗口”的時(shí)候，寶馬就大手筆地集結(jié)了8位國(guó)際名導(dǎo)演分別拍攝了一支情節(jié)獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)短片。寶馬《The Hire》投放之后，不僅有效覆蓋了目標(biāo)消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)了品牌的提升，更贏得了業(yè)內(nèi)的各大獎(jiǎng)項(xiàng)，它創(chuàng)造性地將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與電影營(yíng)銷(xiāo)整合在一起，探索出了新媒介環(huán)境下的營(yíng)銷(xiāo)革命。

“銳影人生，睿士風(fēng)范”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

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