邁銳寶的中國(guó)夢(mèng)：想圓，難度不小

　　有了新君威的成功經(jīng)驗(yàn)，邁銳寶的中國(guó)夢(mèng)似乎并不難圓——新君威受歡迎，內(nèi)在完全一樣的邁銳寶，沒有理由不受歡迎。真是這樣嗎? 

邁銳寶外觀

　　首先我們先要搞清楚新君威為什么賣得好。作為B級(jí)車的定位，新君威的空間方面是沒有太多口碑的。別看它車長(zhǎng)有4830mm，但畢竟軸距有限，后排空間也就與那些4.7米左右的B級(jí)車相當(dāng)(如馬自達(dá)6/睿翼、邁騰等)。Epsilon II平臺(tái)帶來(lái)的駕控特性?這是原因之一，但并非核心?？纯葱戮u得好的仍然是自然吸氣版本，就不難看出一二。價(jià)格?新君威并沒有比那些空間更大的同級(jí)車便宜多少。其實(shí)真正的原因很簡(jiǎn)單——問十個(gè)新君威車主為什么買它，可能有8個(gè)人會(huì)回答：樣子漂亮!　

邁銳寶底盤

　　而外形，恰恰是邁銳寶與新君威區(qū)別最大的地方。如果邁銳寶只是新君威改改款，換個(gè)標(biāo)，那么它獲得甚至超過(guò)新君威的市場(chǎng)份額都是有可能的。然而事實(shí)上，如果不是之前的那些分析，絕大多數(shù)消費(fèi)者很難將邁銳寶與新君威聯(lián)系起來(lái)——兩款車的外形風(fēng)格差別實(shí)在是太大了。相對(duì)而言，邁銳寶的設(shè)計(jì)風(fēng)格要更“Man”一些，顯得更有力量感，但缺乏新君威那樣的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。從吸引力的角度來(lái)看，在男性車主中，邁銳寶可能還能獲得不錯(cuò)的認(rèn)可度，但如果問女性車主是喜歡邁銳寶還是新君威，估計(jì)絕大多數(shù)會(huì)將票投給后者。

前臉

　　不要小看這一點(diǎn)，邁銳寶畢竟不是“光買了自己開”的小型車。真正能夠按照自己的喜好，甚至就是出于對(duì)肌肉風(fēng)格的喜愛而出手邁銳寶的人不是沒有，但這些購(gòu)買者肯定不足以支撐邁銳寶“圓夢(mèng)”。邁銳寶要想獲得真正的成功，必須得到主流家庭的認(rèn)可。而基于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的特色，此時(shí)“女主人”的意見往往會(huì)起到?jīng)Q定性作用。就算是家中男性出于理性的角度考慮認(rèn)同了邁銳寶的內(nèi)在品質(zhì)，那“女主人”也會(huì)以很簡(jiǎn)單的方式回應(yīng)：“那買新君威不就得了嗎?”也許此時(shí)，“男主人”唯一能夠打出的牌將是：“邁銳寶便宜多了啊，性價(jià)比不考慮么?”沒錯(cuò)，能否在價(jià)格上做到真正給力，并且與新君威更好的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品錯(cuò)位，將成為邁銳寶能否“圓夢(mèng)”至關(guān)重要的因素?！?/p>

尾部

　　新君威車型涵蓋2.4L、2.0L、1.6T和2.0T，其中2.4L版本的車款最豐富，也是新君威的主力。價(jià)格方面，新君威的起價(jià)是18.49萬(wàn)元，市場(chǎng)上一般有1萬(wàn)元左右的優(yōu)惠，實(shí)際起價(jià)在17.5萬(wàn)元附近。邁銳寶要想真正體現(xiàn)出價(jià)格優(yōu)勢(shì)，參考英朗GT和科魯茲的價(jià)格差，起價(jià)至少要比新君威實(shí)際價(jià)格低1萬(wàn)元以上，也就是2.0L自動(dòng)擋起價(jià)在16萬(wàn)元區(qū)間。如果能夠進(jìn)一步給力的推出手動(dòng)版，起價(jià)落到15萬(wàn)元左右，就更加理想了。另外，邁銳寶雖然初步確定動(dòng)力有2.0L和2.4L兩款，但合理的做法應(yīng)該是加大2.0L車款的投入，即推出更多配置可選的2.0L車型，2.4L只是作為補(bǔ)充。這樣也能避免與新君威的重疊性?！　?/p>

尾部細(xì)節(jié)

　　錯(cuò)開與新君威的重疊以后，邁銳寶將要面對(duì)的對(duì)手，將是新的韓系雙劍客——新索納塔和起亞K5。相比對(duì)手，邁銳寶雖然尺寸不吃虧，但空間處于劣勢(shì)將沒有懸念。當(dāng)然，它的優(yōu)勢(shì)也是有的，例如Epsilon II平臺(tái)帶來(lái)的駕乘感還是會(huì)更具吸引力一些。上海通用的背景，和雪佛蘭品牌在科魯茲的拔高下形成的影響力，也會(huì)成為邁銳寶與這兩個(gè)韓系對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的籌碼。不過(guò)，由于這兩個(gè)韓系對(duì)手出色的設(shè)計(jì)(尤其是新索納塔)，以及實(shí)際已經(jīng)不錯(cuò)的工藝、駕乘品質(zhì)等等，邁銳寶以更小的空間要想勝過(guò)對(duì)手，最后還得拿出價(jià)格這個(gè)武器。以新索納塔和K5的價(jià)格情況來(lái)看，邁銳寶如果按照前面的分析，以15萬(wàn)元左右的起價(jià)推出，勝算還是不會(huì)小的。

　　綜上，雖然是本土美系車，但邁銳寶的內(nèi)在改變非常顯著。從通用的重視程度來(lái)看，這款車應(yīng)該是不允許失敗的。它能否圓了新一代本土美系車的中國(guó)夢(mèng)?還是那句話，價(jià)格和配置給力，一切將有可能。

　?。ㄎ?新浪汽車）