從大幅降價(jià)、速騰上市、1.6L速騰搶先發(fā)力到新寶來(lái)本月上市，一汽大眾正在迎來(lái)屬于自己的2006年。一汽大眾步步為營(yíng)，新寶來(lái)將于本月上市。這款曾經(jīng)一度輝煌的車(chē)型，價(jià)格究竟幾許，又可否再續(xù)昔日輝煌呢？
圖為一汽大眾老寶來(lái)
圖為新寶來(lái)諜照
新寶來(lái)是改款推新
雖然新寶來(lái)的關(guān)注度如此之高，但它仍是在寶來(lái)基礎(chǔ)上推出的改款新車(chē)型。根據(jù)企業(yè)發(fā)布的相關(guān)信息，新寶來(lái)生產(chǎn)1.6和1.8兩種動(dòng)力的車(chē)型，關(guān)鍵的變化主要來(lái)自外觀和動(dòng)力兩個(gè)方面。
新寶來(lái)的外觀比老寶來(lái)的外觀長(zhǎng)了7mm，寬了7mm，高度和軸距方面沒(méi)有任何變化。雖然有信息說(shuō)新寶來(lái)有效的兼顧了駕駛者和乘座者的空間分配，但是筆者認(rèn)為改觀不會(huì)有本質(zhì)上的明顯提高。
新寶來(lái)在外觀方面的變化還是不小的，比如新型車(chē)燈的使用和新U型前臉，包括霧燈的增加和一些相關(guān)配置的豐富。新寶來(lái)比老寶來(lái)更多了幾分動(dòng)感和時(shí)尚的靈性之氣。
新寶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？
根據(jù)寶來(lái)的外觀尺寸和動(dòng)力匹配和企業(yè)目標(biāo)群體細(xì)分等相關(guān)因素，筆者認(rèn)為，新寶來(lái)第一個(gè)層面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是�？怂埂IVIC、標(biāo)致307。第二個(gè)層面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有花冠、凱越、伊蘭特。
新寶來(lái)在品牌方面會(huì)繼續(xù)受到“駕駛者之車(chē)”的影響，動(dòng)力性能和駕駛特性會(huì)讓新寶來(lái)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手集中在�？怂购虲IVIC身上。而且新寶來(lái)的推出，將與速騰車(chē)型一起，對(duì)CIVIC形成合圍之勢(shì)。
寶來(lái)在該細(xì)分市場(chǎng)曾一度輝煌，或許一汽大眾仍然認(rèn)為新寶來(lái)并沒(méi)有真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
新寶來(lái)定價(jià)不可回避的幾個(gè)因素
首先，新寶來(lái)是老款寶來(lái)的改款新車(chē)，雖然在外觀和動(dòng)力方面進(jìn)行了變化，但并不是根本上的全新車(chē)型，新寶來(lái)不會(huì)擺脫老寶來(lái)在市場(chǎng)上的影子。價(jià)格也不例外，不管新寶來(lái)的價(jià)格就高還是就低，根據(jù)老寶來(lái)目前13.28-16.58萬(wàn)元的定價(jià)空間，新寶來(lái)不會(huì)偏離老寶來(lái)太多。
其次，目前該細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，花冠、福克斯等車(chē)型紛紛面臨價(jià)格下調(diào)的影響，該市場(chǎng)價(jià)格重心全面下移是必然結(jié)果，新寶來(lái)定價(jià)應(yīng)未雨綢繆，提前應(yīng)對(duì)，避免新車(chē)上市既面臨調(diào)價(jià)的尷尬。比如今年新上市的思迪、飛度、標(biāo)致206在新POLO上市后，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的激烈，在短期內(nèi)紛紛選擇了降價(jià)促銷(xiāo)。
第三，伊蘭特、福美來(lái)、凱越的大幅降價(jià)，重新定義了該市場(chǎng)的價(jià)格空間，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的預(yù)期更低了。如果新寶來(lái)的價(jià)格定得偏高，顯得更不合時(shí)宜。
