雪佛蘭愛(ài)唯歐廣告的創(chuàng)意來(lái)源比較多元。

一方面，因《變形金剛 3》的熱潮推出廣告，代言人是電影中的美女主角，吸引了眾多年輕人，他們多被愛(ài)唯歐的炫酷外形吸引。

還有說(shuō)法是聯(lián)合創(chuàng)始人 William Crapo Durant 在巴黎旅行時(shí)從酒店墻紙獲得靈感，Durant 女兒 Margery 回憶父親在家庭餐桌上畫(huà)出神秘徽章，Durant 遺孀 Catherine 稱(chēng)其在度假時(shí)從報(bào)紙上看到適合的設(shè)計(jì)，也有“煤球理論”，即從一則報(bào)紙廣告中的形狀聯(lián)想到雪佛蘭標(biāo)志，也可能是對(duì)瑞士國(guó)旗上十字架的調(diào)整和致敬。

雖然確切來(lái)源難以確定，但雪佛蘭“蝴蝶領(lǐng)結(jié)”標(biāo)志第一次出現(xiàn)在 1913 年 10 月 2 日的《華盛頓郵報(bào)》上。

另外，1961 年雪佛蘭公司出版的《雪佛蘭的故事》中提到，Durant 在巴黎旅行期間被某酒店墻紙上的圖案吸引并帶回，認(rèn)為其能作為汽車(chē)標(biāo)志。

愛(ài)唯歐廣告有不少突出特點(diǎn)，比如借助《變形金剛 3》和美女主角代言吸引年輕人，強(qiáng)化品牌形象。

廣告中愛(ài)唯歐展現(xiàn)出獨(dú)特設(shè)計(jì)，像突破性獨(dú)立燈罩式前裸大燈等源自機(jī)車(chē)設(shè)計(jì)靈感，彰顯運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)。

而且愛(ài)唯歐空間越級(jí)，兩廂版車(chē)身長(zhǎng)超 4 米，軸距長(zhǎng)，內(nèi)部空間出色。

動(dòng)力方面也出色，1.4L 版本搭載全新發(fā)動(dòng)機(jī)，功率與對(duì)手的 1.5L 甚至 1.6L 相當(dāng)，1.6L 版本搭載與科魯茲等車(chē)型一樣的發(fā)動(dòng)機(jī)，功率優(yōu)勢(shì)明顯，還配備同級(jí)罕見(jiàn)的 6 速手自一體變速器。

廣告宣傳策略獨(dú)具匠心，通過(guò)創(chuàng)新手法展現(xiàn)品牌魅力，用精美的畫(huà)面和炫酷音樂(lè)營(yíng)造充滿活力和激情的氛圍，充分展現(xiàn)愛(ài)唯歐的時(shí)尚外觀和流線造型。

在廣告投放時(shí)，明確購(gòu)買(mǎi)群體，主要受眾集中在白領(lǐng)階層、大學(xué)生，根據(jù)不同媒體特點(diǎn)選擇相應(yīng)的媒體或媒體組合策略，比如平面、網(wǎng)絡(luò)、電視媒體，有效傳播廣告內(nèi)容。

（圖/文/攝：太平洋汽車(chē) 整理于互聯(lián)網(wǎng)）