比亞迪旗下品牌的品牌形象塑造具有眾多特點(diǎn)。

首先是技術(shù)創(chuàng)新，在新能源領(lǐng)域擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的電池技術(shù)，像 LFP 電池安全、環(huán)保又高效，成為行業(yè)標(biāo)桿。同時(shí)不斷研發(fā)新技術(shù)，如刀片電池、CTB 技術(shù)、DM-i 和 DM-p 混動(dòng)系統(tǒng)等，為駕駛體驗(yàn)帶來(lái)極大提升。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，以人性化和理念感知為思路，外觀符合潮流、個(gè)性突出，內(nèi)部布局重視舒適與智能，兼具美感實(shí)用。

品牌定位中高端，強(qiáng)調(diào)實(shí)用和性價(jià)比，滿足消費(fèi)者需求。

在傳播推廣上，利用多種渠道，通過(guò)創(chuàng)意和情感共鳴吸引受眾，還通過(guò)公關(guān)活動(dòng)提升形象聲譽(yù)。

積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，在新能源等領(lǐng)域投入資源，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，倡導(dǎo)低碳生活。

品牌管理維護(hù)上，建立危機(jī)預(yù)警機(jī)制，重視客戶關(guān)系管理。旗下騰勢(shì)品牌，融合產(chǎn)品、服務(wù)、用戶生態(tài)等優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)哲學(xué)體現(xiàn)力量、速度和敏捷，商標(biāo)源于豹子形象，定位高端。其車型如騰勢(shì) Z9GT，外觀出色，各部位設(shè)計(jì)獨(dú)特，辨識(shí)度高。新圖標(biāo)采用簡(jiǎn)約金屬線條，流暢有質(zhì)感，符合年輕消費(fèi)者需求，注入活力。設(shè)計(jì)開(kāi)放，傳達(dá)與用戶和伙伴相互鏈接的態(tài)度，展現(xiàn)創(chuàng)新精神。與集團(tuán)理念契合，體現(xiàn)“以人為本”，彰顯用技術(shù)創(chuàng)造美好生活的決心，還體現(xiàn)全球化視野和可持續(xù)發(fā)展理念，對(duì)品牌煥新升級(jí)意義重大。

通過(guò)持續(xù)品牌形象塑造，比亞迪提升了知名度和美譽(yù)度，其強(qiáng)調(diào)的技術(shù)創(chuàng)新、綠色環(huán)保和社會(huì)責(zé)任與消費(fèi)者價(jià)值觀契合，系列宣傳活動(dòng)傳達(dá)美好愿景，贏得認(rèn)可支持。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）