奧迪廣告語的創(chuàng)意來源主要有以下這些。

一是品牌基因，奧迪創(chuàng)立之初就秉持技術(shù)與創(chuàng)新的宗旨，像‘突破科技，啟迪未來’這句廣告語，就凸顯了科技創(chuàng)新的形象。

二是品牌文化，奧迪是德國民族精神的符號，有著嚴(yán)謹(jǐn)周密和充滿哲理的設(shè)計理念，這在廣告中充分展現(xiàn)。

三是品牌標(biāo)志，比如利用四環(huán)標(biāo)志創(chuàng)作，像將交通時速標(biāo)志組成四環(huán)圖案突出防抱死系統(tǒng)優(yōu)勢，用易拉罐組成四環(huán)形象詮釋全鋁車身的奧迪 A8。

四是與其他豪車品牌對比，先展示其他豪車特點，再強調(diào)奧迪融合優(yōu)點，讓觀眾得出奧迪更出色的結(jié)論。

還有，奧迪常委托全球知名的廣告公司 M&C Saatchi 進行創(chuàng)意工作，其高格調(diào)的廣告設(shè)計為奧迪廣告增添魅力。

另外，獨特的品牌文化理念也是重要來源，像對車主發(fā)送問候郵件，“愿您成為尊貴的奧迪車主，四環(huán)星為您閃耀，照亮您的事業(yè)和前途，世間美好與您環(huán)環(huán)相扣”，提升了品牌美譽度和車主喜好感。

奧迪的品牌理念始終圍繞科技為先，旗下眾多車型都融入先進科技元素。其對自身品牌精準(zhǔn)定位，深刻洞察市場需求，知道消費者對汽車科技和未來發(fā)展的期待，所以能打造出深入人心的廣告語，用簡潔有力的語言傳達品牌核心價值和愿景。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）