奧迪的廣告語(yǔ)充分體現(xiàn)了其品牌理念。

“突破科技，啟迪未來(lái)”這一經(jīng)典廣告語(yǔ)，彰顯了奧迪對(duì)科技創(chuàng)新的執(zhí)著追求，致力于以領(lǐng)先技術(shù)為消費(fèi)者帶來(lái)卓越駕駛體驗(yàn)。

奧迪各車型廣告語(yǔ)也各有千秋，A1 的“以小見大”突出小巧靈活又有品質(zhì)；A3 的“導(dǎo)演精彩生活”展現(xiàn)活力動(dòng)感；A4L 的“駕馭你的想象”體現(xiàn)性能與智能平衡；A5 的“美到徹底，不留任何余地”凸顯時(shí)尚動(dòng)感設(shè)計(jì)；A6L 的“變，以馭萬(wàn)變”顯示不斷創(chuàng)新精神；A7 的“靈感天成”彰顯自由靈感與卓越性能；A8L 的“享受探索”強(qiáng)調(diào)對(duì)未知的探索和舒適體驗(yàn)；Q5 的“進(jìn)·享自由”融合操控、安全和空間優(yōu)勢(shì)；Q7 的“勢(shì)為強(qiáng)者”展現(xiàn)強(qiáng)大駕控表現(xiàn)；TT 的“讓時(shí)尚，取悅你”強(qiáng)調(diào)時(shí)尚魅力；R8 的“王者基因”凸顯極致性能與工藝。

奧迪廣告語(yǔ)中的“環(huán)環(huán)相扣”，不僅體現(xiàn)在其標(biāo)志性的四個(gè)圓環(huán)象征著品牌團(tuán)結(jié)與緊密合作，還意味著品牌在汽車技術(shù)、設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)方面的持續(xù)創(chuàng)新。這種創(chuàng)新貫穿每一款車型研發(fā)，為用戶提供卓越駕駛體驗(yàn)和智能化解決方案，強(qiáng)化了品牌與用戶的緊密聯(lián)系。

奧迪在廣告中還巧妙結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化，如 A6《隱士篇》將古代文人胸懷與 A6 內(nèi)涵融合，營(yíng)造獨(dú)特人文意境。

奧迪系列平面和影視廣告作品榮獲 2004 年度中國(guó)汽車廣告年度原創(chuàng)大獎(jiǎng)，其創(chuàng)意表現(xiàn)方法和切入點(diǎn)配合，從不同角度宣傳理念，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者特點(diǎn)定位創(chuàng)意。

奧迪受眾分為精英階層、成功人士、頂級(jí)尊貴人士、中高層社會(huì)富裕人士。

奧迪廣告通過(guò)畫面美感、震撼音樂(lè)、個(gè)性創(chuàng)意，傳遞豐富品質(zhì)內(nèi)涵，帶給受眾優(yōu)雅審美品位和動(dòng)人視覺體驗(yàn)。

奧迪汽車品牌基因是技術(shù)與創(chuàng)新，這為廣告創(chuàng)意奠定基礎(chǔ)，品牌創(chuàng)始人奧古斯特·霍希創(chuàng)立宗旨就是技術(shù)與創(chuàng)新。

對(duì)品牌文化的深刻理解和傳承也是創(chuàng)意來(lái)源，奧迪是德國(guó)民族精神符號(hào)，內(nèi)涵秉承德國(guó)式嚴(yán)謹(jǐn)周密和哲理設(shè)計(jì)理念。

利用四環(huán)標(biāo)志作為創(chuàng)意要素常見，如奧迪 ABS 功能廣告和“易拉罐”廣告。通過(guò)與其他豪車品牌對(duì)比展現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)也是創(chuàng)意方式。

總之，奧迪汽車廣告創(chuàng)意基于多方面因素共同作用。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）