寶馬廣告語(yǔ)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)車決策的影響可不小。

比如說(shuō)“純粹駕駛樂(lè)趣”這一廣告語(yǔ)，從上個(gè)世紀(jì)三十年代就有相關(guān)表述，經(jīng)過(guò)發(fā)展，到七十年代確定下來(lái)，全球統(tǒng)一使用。它讓消費(fèi)者清楚知道寶馬注重駕駛體驗(yàn)，那些追求駕駛感受的人一下子就被吸引了。

同時(shí)還樹(shù)立了品牌形象，能和其他品牌區(qū)分開(kāi)，辨識(shí)度高，吸引力強(qiáng)。

像“恭喜您成為尊貴的寶馬車主，愿浩瀚的藍(lán)天白云承載您的美好征程”，讓消費(fèi)者覺(jué)得成為寶馬車主很尊貴很自豪，情感上有共鳴，買車意愿就強(qiáng)了。

還有“BMW-Build My World....（寶馬—?jiǎng)?chuàng)建我的世界）”，能激發(fā)消費(fèi)者對(duì)擁有寶馬后的美好想象，也影響購(gòu)車決策。

再說(shuō)說(shuō)寶馬廣告語(yǔ)怎么體現(xiàn)品牌價(jià)值?！敖K極駕駛機(jī)器”精準(zhǔn)定義了品牌精髓，讓人知道寶馬追求速度、操控和駕駛感?！凹兇怦{駛樂(lè)趣”從用戶感受出發(fā)，強(qiáng)調(diào)帶給消費(fèi)者愉悅體驗(yàn)。在中國(guó)市場(chǎng)的“BMW 之悅”，涵蓋好多情感層次，豐富了內(nèi)涵，提升了親和力。

其他像“即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人”“駕乘樂(lè)趣，創(chuàng)新極限”“生活藝術(shù)唯你獨(dú)尊”等，有的突出產(chǎn)品魅力，有的強(qiáng)調(diào)駕駛體驗(yàn)，有的彰顯生活品味，都是對(duì)品牌核心價(jià)值的精準(zhǔn)表達(dá)。

寶馬的“純粹駕駛樂(lè)趣(Sheer Driving Pleasure)”廣告語(yǔ)的由來(lái)也有講究。第二次世界大戰(zhàn)后，德國(guó)的品牌發(fā)展歷程中，廣告語(yǔ)不斷演變。它的特點(diǎn)就是強(qiáng)調(diào)駕駛的激情和樂(lè)趣，和品牌形象契合度高，市場(chǎng)價(jià)值和影響力大。

未來(lái)，寶馬廣告語(yǔ)會(huì)繼續(xù)傳承品牌特色，深入了解中國(guó)消費(fèi)者需求，不斷創(chuàng)新融合。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）