寶馬的標(biāo)志是藍(lán)白相間的內(nèi)外雙圓圈，中心是象征旋轉(zhuǎn)螺旋槳的圖案，上面有“BMW”字樣。這代表著寶馬從飛機(jī)引擎生產(chǎn)廠發(fā)展的歷程，展現(xiàn)出先進(jìn)技術(shù)和進(jìn)取精神，藍(lán)白配色寓意藍(lán)天白云與車輪，凸顯汽車行業(yè)屬性。

奔馳的標(biāo)志是被圓環(huán)圍繞的三叉星，象征著在陸上、水上和空中的機(jī)械化發(fā)展。三叉星標(biāo)志簡潔，金屬眩光色顯尊貴典雅，有強(qiáng)烈立體空間感，給人安靜安全的視覺感受。

寶馬標(biāo)志體現(xiàn)了在航天器發(fā)動(dòng)機(jī)設(shè)計(jì)方面的過去，有紀(jì)念價(jià)值，且整體含義清晰，能讓人明確知曉其代表的藍(lán)天、白云和運(yùn)轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，以及公司的歷史、技術(shù)和經(jīng)營理念。

奔馳標(biāo)志雖美感強(qiáng)，但包含的品牌信息相對沒那么直接明確。

在應(yīng)用上，二者都簡潔易識別傳播，品牌辨識度高，讓人一眼認(rèn)出。寶馬標(biāo)志里的旋轉(zhuǎn)螺旋槳象征著不斷追求技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)步，奔馳的三叉星象征著全面發(fā)展。總之，寶馬和奔馳的標(biāo)志設(shè)計(jì)理念都很好地展現(xiàn)了各自品牌的獨(dú)特文化與價(jià)值主張，給消費(fèi)者留下深刻印象。想要更深入了解汽車標(biāo)志的設(shè)計(jì)，還得從品牌歷史和發(fā)展戰(zhàn)略去探究。比如寶馬一直致力于技術(shù)研發(fā)，奔馳注重全方位的品質(zhì)提升。這也在一定程度上影響了標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念。對于消費(fèi)者來說，這些標(biāo)志不僅是品牌的象征，更代表著品質(zhì)和信任。在選擇汽車時(shí)，標(biāo)志所傳達(dá)的文化和價(jià)值觀也會(huì)影響消費(fèi)者的決策。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）