本田廣告通過(guò)多種方式體現(xiàn)品牌特色。

比如定格電視廣告，像 70 周年廣告，從首款產(chǎn)品到汽車家族、海陸空大軍逐一亮相，濃縮 70 年發(fā)展歷程，給觀眾視聽(tīng)與情感雙重震撼。

還有折紙藝術(shù)，像 2005 年的《Honda Paper》和 70 周年的《ORIGAMI》，不用 CG 技術(shù)，純粹定格動(dòng)畫藝術(shù)，配上聲音和發(fā)動(dòng)機(jī)轟鳴，帶來(lái)新穎體驗(yàn)，能完成現(xiàn)實(shí)無(wú)法搭建場(chǎng)景，弱化商業(yè)屬性，引發(fā)跨語(yǔ)言情感共鳴。

除了創(chuàng)意廣告，還直白展示車型特點(diǎn)和性能，像“奮斗路上有抉擇，開不壞的本田車”這種廣告讓用戶清晰了解優(yōu)勢(shì)。

靈悉 L 東風(fēng)本田攜手大鵬的趣味廣告，用搞笑故事呈現(xiàn)賣點(diǎn)，如《靈得很》以車輛失蹤為噱頭，展現(xiàn)適用于各種用車場(chǎng)景，吸引年輕消費(fèi)者。

本田 logo 中的大寫字母 H 是品牌名稱首字母，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，便于識(shí)別記憶。經(jīng)歷多次演變，如今的圓角正方形和大寫 H 組合，如鷹的翅膀，寓意技術(shù)飛躍和前途無(wú)量，還體現(xiàn)品牌諸多特點(diǎn)，像技術(shù)創(chuàng)新、管理扎實(shí)等。

本田自主研發(fā)的 VTEC 系統(tǒng)等先進(jìn)技術(shù)，反映其在技術(shù)創(chuàng)新的追求。公司秉持人和車、車和環(huán)境協(xié)調(diào)一致發(fā)展方向，堅(jiān)持動(dòng)感等設(shè)計(jì)風(fēng)格，以設(shè)計(jì)低耗油等發(fā)動(dòng)機(jī)為目標(biāo)，靠實(shí)用設(shè)計(jì)等吸引顧客，這些理念在 logo 中都有體現(xiàn)。

本田廣告創(chuàng)意來(lái)源多樣，70 周年折紙動(dòng)畫廣告創(chuàng)意始于一張白紙，展現(xiàn)產(chǎn)品演變，體現(xiàn)夢(mèng)想力量和歷史未來(lái)交融。

2005 年以夢(mèng)想為主題的廣告和 2018 年的《ORIGAMI》通過(guò)技術(shù)革新詮釋品牌口號(hào)。

摩托車廣告“You meet the nicest people on a Honda”來(lái)自大學(xué)生作業(yè)，塑造好人形象與品牌建立聯(lián)系。

本田 New Accord 廣告采用實(shí)景拍攝，一個(gè)連貫鏡頭表現(xiàn)連鎖反應(yīng)，畫面單獨(dú)表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，無(wú)多余語(yǔ)言解說(shuō)，零件碰撞聲音讓人印象深刻，畫面與聲音配合完美。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）