大眾高端車的市場(chǎng)定位清晰且具有特色。

像輝騰，作為大眾的 D 級(jí)豪華轎車，與奔馳 S 級(jí)、寶馬 7 系、奧迪 A8L 等同級(jí)別，車身線條和內(nèi)飾盡顯豪華尊貴，搭載 W12 發(fā)動(dòng)機(jī)，性能出色。

邁騰是中高端車型，外觀大氣穩(wěn)重，內(nèi)飾豪華有科技感，針對(duì)商務(wù)人士和對(duì)車輛品質(zhì)要求高的消費(fèi)者。全新邁騰 B9 在設(shè)計(jì)理念、用戶體驗(yàn)和科技配置等方面精準(zhǔn)把握中高端市場(chǎng)。

速騰線條流暢，造型時(shí)尚動(dòng)感，內(nèi)飾工藝精湛配置豐富，操控好，受追求品質(zhì)和駕駛體驗(yàn)的消費(fèi)者尤其年輕群體喜歡。

凌渡外觀運(yùn)動(dòng)，低矮車身和犀利線條營造強(qiáng)烈運(yùn)動(dòng)氛圍，動(dòng)力和操控靈活，定位年輕、追求個(gè)性和運(yùn)動(dòng)感的消費(fèi)者。

朗逸空間寬敞舒適，外觀簡(jiǎn)約大氣，動(dòng)力選擇多樣，面向注重實(shí)用和性價(jià)比的家庭用戶。

輝騰是大眾旗下頂級(jí)豪華轎車，手工打造，檔次不輸奧迪 A8，外觀低調(diào)但內(nèi)飾超前有質(zhì)感，動(dòng)力出色，搭載 3.0L、3.6L 和 4.2L 自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配 6AT 變速箱，穩(wěn)定性高。

輝昂是上汽大眾的高端轎車，和奧迪 A6L 同平臺(tái)，外觀大氣，線條優(yōu)雅，檔次感強(qiáng)，內(nèi)飾注重乘客舒適性，后排空間寬敞，配置豐富，全系搭載 2.0T 發(fā)動(dòng)機(jī)，性能優(yōu)秀。

途銳作為旗艦 SUV，基于 MLB Evo 平臺(tái)打造，外觀辨識(shí)度高，動(dòng)力性能和駕駛體驗(yàn)佳。

一汽 - 大眾的攬境是 6/7 座 SUV，滿足大家庭出行需求。攬巡定位“硬核大 5 座 SUV”，設(shè)計(jì)大膽張揚(yáng)，內(nèi)飾輕奢，動(dòng)力有標(biāo)準(zhǔn)功率和高功率選擇，搭載智能化功能。

大眾汽車市場(chǎng)占有率高，2019 年全球銷量達(dá) 1040 萬輛，近 10%份額。定位中高端，帕薩特、邁騰和途觀等售價(jià) 20 萬元以上，內(nèi)飾高品質(zhì)，科技配置先進(jìn)。

通過市場(chǎng)細(xì)分，分為高端、中端和低端，高端份額上升，中端下滑，反映策略成功。

高價(jià)策略靠高品質(zhì)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)高價(jià)位定位，經(jīng)濟(jì)型車如高爾夫和帕薩特在中低端領(lǐng)先。

大眾汽車成立于 1937 年，歷史悠久，甲殼蟲曾風(fēng)靡。如今是全球最大制造商之一，銷售網(wǎng)絡(luò)廣泛，旗下多子品牌涵蓋細(xì)分市場(chǎng)，技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造、質(zhì)量控制卓越。

市場(chǎng)定位策略明確精準(zhǔn)，滿足不同需求，產(chǎn)品線涵蓋各細(xì)分市場(chǎng)，技術(shù)創(chuàng)新推出電動(dòng)汽車、自動(dòng)駕駛技術(shù)等，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，市場(chǎng)推廣投入大，重視售后服務(wù)，提供全方位維修保養(yǎng)服務(wù)，管理銷售渠道。成功因素眾多，品牌定位明確，堅(jiān)持“為大眾服務(wù)”理念，提供高品質(zhì)可靠且價(jià)格親民產(chǎn)品，品牌傳播一致，傳承文化增強(qiáng)認(rèn)同感，嚴(yán)格生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)改進(jìn)創(chuàng)新，提供售后保障，應(yīng)用創(chuàng)新技術(shù)。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）