日本作為豐田所在的國(guó)家，其汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)具有多個(gè)特點(diǎn)。

在產(chǎn)量上，豐田汽車(chē)產(chǎn)量偶有下降，如 4 月全球產(chǎn)量同比減 4.0%，在中國(guó)和日本本土產(chǎn)量也有縮減。

銷(xiāo)量方面，豐田在日本國(guó)內(nèi)面臨挑戰(zhàn)，部分車(chē)型生產(chǎn)線停產(chǎn)，大發(fā)汽車(chē)因丑聞銷(xiāo)量暴跌。

但產(chǎn)品方面，消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)汽車(chē)和插電混合動(dòng)車(chē)需求增加，而豐田在這些領(lǐng)域布局車(chē)型少，競(jìng)爭(zhēng)力一般。不過(guò)豐田也有積極舉措，展示多元技術(shù)路徑，與馬自達(dá)和斯巴魯合作開(kāi)發(fā)新發(fā)動(dòng)機(jī)。

2023 年豐田全球銷(xiāo)量含蓋 22 個(gè)主要地區(qū)/國(guó)家。其中菲律賓市場(chǎng)占有率 45%，日本 35%，沙特 33%，美國(guó) 14%，中國(guó) 9%，巴西 8%，印度 4%。豐田連續(xù) 10 年全球銷(xiāo)量超 1000 萬(wàn)輛，2023 年電動(dòng)化車(chē)型銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)。2025 年規(guī)劃產(chǎn)銷(xiāo) 60 萬(wàn)輛 BEV，2026 年產(chǎn)銷(xiāo) 150 萬(wàn)輛 BEV。

在 SUV 市場(chǎng)火爆時(shí)，豐田旗下 RAV4 與漢蘭達(dá)國(guó)產(chǎn)化。近幾年汽車(chē)消費(fèi)多元化，SUV 市場(chǎng)需求旺，豐田看準(zhǔn)時(shí)機(jī)推出三款 SUV 車(chē)型。

在美國(guó)市場(chǎng)，豐田在經(jīng)濟(jì)波動(dòng)和競(jìng)爭(zhēng)激烈下依然活力強(qiáng)，11 月銷(xiāo)量同比增 4.8%。這得益于品牌持續(xù)創(chuàng)新優(yōu)化，滿足消費(fèi)者需求，在電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域技術(shù)領(lǐng)先，供應(yīng)鏈管理和市場(chǎng)策略有效，消費(fèi)者認(rèn)可度和忠誠(chéng)度高，重視環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。

總的來(lái)說(shuō)，豐田在全球市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)健，在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售強(qiáng)勁。

（圖/文/攝：太平洋汽車(chē) 整理于互聯(lián)網(wǎng)）